​2022年世界杯营销洞察报告

QUESTMOBILE 2022年世界杯营销洞察报告 2022-11-29 本报告研究说明 QUESTMOBILE 1）QuestMobile数据选取时间：2022年1月 2）数据来源： Ques.MobileTRTHPRAND品牌数据库QUCs:MooileNEWMFDA新➴体数提库QUCs:Mooil:TRTII中国移动互联网数据库 QUesMooileGROWTH月户亘象示签数提库 3）名词释义： 世界杯内容受众：在首定周期内，在音、快手、哗望、小红书、微博、微信公众号平台中浏览过世界怀相关内容 的人群。OUESTMOBLE 01 众多中国企业亮相世界杯舞台，打响企业全球知名度 临近世界杯开赛，相关内容声量呈明显上升趋势，内容多提及热 门国家战队、卡塔尔世界杯冠军预测和世界杯知识普及等QUESTMOBILE 2022年11月五大内容平台提及"世界杯2022年11月提及"世界杯 相关内容互动量变化趋势相关内容词云 冠军 单位：万 2,000 1,500 11月20日世 界杯开幕式 1,000 500球员 注：1、五大内穿平台包括抖音、快手、哇世哩、小红书、微信公众号平台；之、内容互动量=点黄+评论+转发。 Source：QuestMobileNFWMF>lA新媒体数据库2077年11月 世界杯对球迷，尤其是男性球迷的意义不言而喻；本次世界杯在 25-35岁男性群体间关注度更高QUESTMOBILE 2022年9-10月浏览“世界杯"相关内容用户画像 基础画像TGITOP10兴趣偏好 TGI活跃湾透率 性55.2%109.0 女44.8% 90.8 1191.912.5% 18岁及以下 10.3%83.4流笑1184.23.2% 19-74岁9.7%106.3 年25-30岁15.4%119.2 动漫/二次元1183.48.8% 龄31-35岁13.1%119.0旅游175.212.1% 36-40岁 18.9% 4'-45岁 18.0% 26-50岁 9.9% 93.7 85.11156.530.7% 51岁及以上124.B% 97.1音示1124.4 96.7x 62.8% 线城市7.9%96.7 城新一线城市115.9%100.8 1123.952.1% 际二线城市16.5% 92.5 1114.5 时尚 13.1% 四线城市 17.3% 100.8 五统及以下城市 115.5% 94.3 三线城市126.8%109.4 1109.956.5% 影视到/综艺1109.6 注：1、1G=指定人群某个标签宝生的月活缺占比/全网具有该标签量生的月活缺占比*100：2、浏览世界杯档关内容用户，指在抖音、快手、小红书、微尊、哗望哔、微信公众号平台中浏览法及世界杯"内容的用户。 5ource；QuestMobileGRCwTH用户画像标签数居库7327年0月 %9'LS 作为2022年顶级赛事P之一一，世界杯成为企业在全球提升品牌认 知度的“高光时刻，其商业价值册置疑：本次世界杯主要赞助QUESTMOBILE 商中，中国企业占据4席 其中万达集团是本出最大中国待助商，司时也是国际定联七大官方合作伙伴之一 2022年世界杯一级与二级赞助商国际足联合作伙伴（一级赞助商） 权益：全面参与国际足联包括发展项目在内的各种活动，并且具有排他性 adidas Coca'Goela 万达集团 WANDAGROUP 的言销权利 阿迪达斯可口可乐万达 VISA QATARVISA 国际足联世界杯助商（二级赞助商）现代卡葵尔凯控卡塔尔肯创源 权益：可以全球推广，但生用权眼仅BudueisexBBYJU'Scrypto.com 限于FIFA世异杯和联合会杯的相关商百威啤汽BYIJI!CRYPTO 标 Hisense m蒙牛vivo 海信蒙牛vivc: 5ource；QuestMobile品牌研究院7027年‘1月：根：居公开资料整理 除赞助外，其他领域也不乏中国企业的身影，多家上市公司直接 参与到卡塔尔世界杯的建设和保障中QUESTMOBILE 2022年参与卡塔尔世界杯的中国企业 球场建设体育场建造场馆设施集装箱建设电力保障交通运输 中国铁建精工钢构 参与卡塔尔 Unilumin明CIME中国 20元 洲明科技中集集团中国电建宇通客车 卡塔尔中动公 界杯主体育场多与卢费尔体世界怀唯一入负责注设97承接卡塔尔地交唯一的供应卢宽尔球场的育易的建造工选的中国LED球场所用的集区首个光伏电商，并与卡塔建设，是中个作大屏共立商装箱姑：保障世显尔益苦战珞台以设计施工息为决宽汤馆环的共电亮求作扛架持议， 感包忘价承起卢牵尔体育在卡塔尔自路 的百个世界怀动提供.ED光区连立电动客 体育场项目显产品与解决车工厂 方案 5ource；QuestMobile品牌研究院7027年‘1月：根：居公开资料整理 02 本次世界杯第一粒进球为抖音体育直播间迎来高光时刻 抖音和咪咕视频分别从央视总台获得世界杯转播权，以期寻求流 量突破、增强核心竞争力QUESTMOBILE 终音首次改为世界怀特权转择商。为中国首个获得七界怀转择权的短视领平台， 世界杯赛事国内互联网直播平台简介 8央视频M咪咕视频抖音 全部比鑫独家电视和新媒体版转播权转播权 权及分许可权利咪唱现以十亿价格从央视款斗音以超十亿的价格从大抗获况持权 央初以总价约亿美元购入年持权转泽 22年两层世孕杯板校 特 打造专题栏目，打造看、玩、通过以Pick球队，猜球等与用户共拱手足球界名人、知名电竟解说唱、聊全方位体验创的活动，提升球迷参与积极性等打造系列解说节目，与用户共 百播书百：大0险你书、欧产Pir<主队享足球激情 欧出培有团、央之夜许，F纯ick球球星洗量 范志毅、黄家足求班、事球大会 花voung不断“是够搏彩 综艺活动：32强遮礼、你好士 转世界环二例洁动 播 宏哥诉球等 加推流信放：世养杯手染舞 实现版权价值的最大化，赚取版深化咪咕视频在体育方向内睿的优 丰富体育资源领域内容，提升用 权收益、广告招商先机 势，与其他长视频平台形成差异化 竞争 户站内粘性 5ource；QuestMobile品牌研究院7027年‘1月：根：居公开资料整理 央视频充分利用一手资源优势，推出A/智能剪辑精彩集锦与早/晚 报板块，助力球迷速览内容；此外，打造3D虚拟智能语音助手央QUESTMOBILE 小云，语音交互形式提升互动体验 央视频世界杯相关板块内容 你好，世界杯精彩集锦世界杯早/晚报央小云金杯竞猜王 ,$p等- F)arCk= +2222-11-25 早报 G-Se 金杯竞精王 $2-LL2212+ 换报 2000 早报 报 -1I--- C7 Tdtre +7FE 制作世界杯优质内容与用户深度互动 Source：QuestMobile品牌计究院2022午11月：报公开瓷料整理 咪咕打造世界杯“元宇宙"虚拟观赛互动空间，为世界杯球迷营造 全方位的视听体验，上线多类运动课程，邀请全民热练QUESTMOBILE 咪咕视频世界杯相关板块内容 世界最强音节目前方探营节目赛事周边阅有礼全民热练 金杯盛典卷世界环 移起嗨购热世界杯 多方位视听体验邀请全民热练 Source：QuestMobile品牌究湾2022午11月：报点公瓷料整理 抖音则从专题板块、硬核足球解说到世界杯好物专栏，利用站内 成熟的商业闭环能力，玩转“世界杯经济QUESTMOBILE 抖音世界杯相关板块内容 专题榜单球星专栏名嘴聊球燃情好物 5:52. 5 :52 热门球星名嘴聊球 国40.67 抖音燃情好物季 42.9. 今日主指 104±1课*正2 111$特2脉主X庆型E不E/ET回% rCndesHnse 725±75 世界杯内容造势商业变现闭环 Source：QuestMobile品牌计究院2022午11月：报公开瓷料整理 本次，央视频、咪咕、抖音、抖音极速版4大平台联手覆盖中国 全网近七成用户，共计8.29亿：抖音的加入，或将有效拓展体育QUESTMOBILE 赛事关注人群与增加UGC内容传播 2022年10月央视频、抖音、抖音极速版、咪2022年10月央视频、抖音、咪咕视频 咕视频APP去重活跃用户规模与全网覆盖率APP重合率 单位：亿全网覆盖率： 1569.1% 11.99 抖音大视频咪咕规频视频 10年合户占年合用户占三合用户占 8.29抖音计户的央航版用户实视频十户 1.5%的74.0%的10.4%的15.1% 5 抖音咪咕视频 0正合用户占合月户 全网片央视页+抖音+抖音极主版抖音用户的咪洁视频干 咪烂视频2.2%户$75.4% 注：全网通盖率=央视领、抖音、抖音极速、米占规顺APP的去重活跌片户规模/全必活联用户现换。 5ource；QuestMobileTRTH中国移动互联网数据库7027年'0月 虽然本届世界杯开幕式当天日活跃用户规模不及今年由中国举办 的冬奥会开幕式，但央视频、咪咕视频日活跃用户规模上升显著QUESTMOBILE 频央视！ 2022年央视频、抖音、咪咕视频日活跃用户规模变化趋势 2022年2月4日北京冬奥会开常式天2022三11月20日卡塔尔世弄不开菱央 三位：万新频三活跃月户好提环比华长之105%日洁跃十规模环比增长151.6% 1,0002月4日，825.511月213.705.3 50011月20日,501.1 咪单位：万 咕1,000 视500 频 2322年2月4日时享黑会开享式迷听2022年11月20日卡搭尔世弄环开菱式职 视频月活认用户规长不比者送14.4%洁视活用户规控环比长1.5% 2月4日727.0 11月21日，907.5 11月20日,638.8 2022年2月4日北亮条票会开蒸式音2022年11月20日卡塔尔世弄外开幕式料 兰位：万日活联用产规模环比降条音日活沃用户规环比增长3.6% 60,0002月4日，42.328.611月20日，45,160.7 抖 30,000 音11月21日，44.978.9 J Source；QuestMobileTR!TH中国多动互联网数据库702>年“月 随着赛事的推进，“激活"更多男性球迷；此外，80后、90后球迷 是看球主力QUESTMOBILE QuesMcbie据显示，于毫后三大平台男性用户占比上升，央视频、咪吨视频站内60后、90后用户增长期显 2022年11月世界杯开赛前后央视频、咪咕、抖音视频APP用户画像变化 8央视频M咪咕视频抖音 11月20-21日11月1-9日 男 173.1% 男 175.9% 另 50.7% 162.3% 170.5% 50.0% 性别 女 126.9% 37.7% 女 24.1% 129.5% 女 49.3% 50.0% 00后11.3%00片111.4%CO后13.4% 10.8%9.3%12.9% 90后25.8%90.后126.9%90后20.9% 21.7%22.1%120.2% 33.2%80.后%'980后123.4% 30.5%32.3%23.3% 70,后 116.3% 120.1% 70.5 116.0%70后19.4% 120.3%19.8% 60后7.3%60.片4.8%60后13.6% 110.3%10.1%14.3% 5ource；QuestMobileGROwTH用户画像标签数居库7327年“月 开幕式至揭幕战期间，抖音体育直播间累计在线人数超4,000万人 次，并在本届世界杯第一个进球前后达到高峰QUESTMOBILE 音百择问弹需用更带动送互动热青，载至>1日凌晨7点13分，累计弹幕数达109万条 2022年11月20-21日世界杯开幕式+揭幕战抖音体育直播间实时在线人数走势 单位：万人次实时在线人数 80023:59 卡塔尔VS原瓜 载止2022年月21日02:13累计弹费数达10.8万条 多尔揭柔开始蒸汁在线人数超4.000万人次 600 2730 400开率式开站 C1:59 200 3:0右 开芸式结贝 5ource；QuestM