食品饮料丨【11.21-11.27】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 11.21-11.27 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2022年11月21日-11月27日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音集瓜 11.21-11.27统计周期内，食品饮料品类GMV相比上周期预估增长3.85%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 （21.02%），粮油米面/南北干货调味品（19.85%），酒类（18.08%），茶（13.57%），保健食品/膳食营养补充食品（10.35%） 等。食品饮料品类总直播场次预估达164.13万场，相比上一周期带货场次下降5.09%，27号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMV峰值 食品饮料品类销售颜中，国产白酒、普通膳食营养食品、方便速食/冷藏食品、普洱、南北干货/肉类干货五大类目贡献大部分销告额，预估占比达43.5%。本周期内，石斛/枫斗本周期内销告额环比上升128.24%，该细分品类中，表现 力强的品牌有元斛、白小养、解康源、永解源、本草春等。茶提货本周期内销售颜环比下降90.48%。 食品饮料品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 11/2111/2211/2311/2411/2511/2511/27 食品饮料细分品类直播销售额占比 肉干肉脯/. 南北干货.4.22 糕点/点心 3.79 方速贪/. 8.37 普通盟负营.. 8.99 国产白酒 14.68 6.71 其他 48.45 改据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年11月21日-11月27日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数担进行格势研究分析所得以上数据购为预估信，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股敏及指致化处理。更多数据服务，详见集瓜言网（mWji-gucom). 食品饮料品牌销售榜TOP20|抖音 集瓜 果宗下 11.21-11.27统计周期内，茅台以预估销售额指数100登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例2.92%。该品 牌主营品类为茶，酒类，商品平均单价达1698.09元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达31.02%，主要直播 达人销售额来自于交个朋友直播间、歌德老酒行卖场舰店接权号、李国庆等，品牌销售额主要店铺来源为玖到家酒 类专营店、易玖酒类专营店、歌德君酒行卖场旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为芯轩。该品牌环比上升256名，销售额环比增长693.22%。该品牌主营品类 为茶，商品平均单价达170.78元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达46.99%，主要直播达人销售额来自于 疯狂小杨哥、疯狂小小羊（三只羊）、交个朋友直播间等，品牌销售额主要店铺来源为芯轩茶叶旗舰店、芯轩专注好 茶企业店， 排序 品牌名称 分灵 商品数平均单价 1 茅台 茶，酒类 7333 869T.t 玖到家酒类专营店 28 麻六记 根油米面南北干货/周味品.... S7 44 府六记言方旅舰店 诺特兰德Nutrend 保健食品语食营➀补充食品... 1957 ￥42 五粮液 酒类 1667 1191 诺侍兰德育方施舰店 31 4↓易玖酒类专营店 5+1 泸州窖 YOUNGDOCTOR/YOUNGDOCT... 保健食品幅食营➀补充食品... 1026 ￥175 ¥406 泸州老窖音方旅舰店 五个女博士旅舰店 7 wonderab 保健食品膳食营➀补充食品.... 166 3234 WONDERLAB营➀活食HL... 认➀一头牛/ADOPTACOW 系，啡麦片/冲饮 $27 15 认➀一头牛音方保舰店 917 dongfangzhenxuan/东方封选 零食/坚果/特产咖啡/卖片... 14 ￥57 东方甄选企业店 10 白象 粮油米面南北干货钥味品.... 606 Y42 白款富方旗舰店 11+31 芯轩26171芯系叶饭观店 12 脱骨侠 零食/坚果/特产 71 #49 脱骨侠食品旅靓店 13(3 北京同仁堂 传统滋补营➀品.保健食品... 1226 Y33 内廷上用零食旗舰店 14[7 仁和 传统滋补营➀品，保健食品.. 444 仁和食品谊舰店 1510e 16 特eDeluxeMilk 回味梦 啡/天片/冲饮 粮油米面南北干货/润味品... 1S0 ￥138 回味梦言方旗舰店 171 诺竞/NOVOR 粮油米面南北干货铜味品.... 107 155 诺瓷宫方旗舰店 18H 怀庄1983 酒类 299 ￥195 正耀酒类专营店 19 每日 零食/坚果/产惠/卖片.. 569 142 出未施舰店 2013 尚/shangqia 零食/坚果/特产 211 426 尚恰零食航舰店 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年11月21日-11月27日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行趋势研究分析所得。 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股脱数及措数化处理，更多敏据服务，详见集瓜言网(wwwji-guLcom)。 食品饮料品牌自播榜Top201抖音 集瓜 果宗下 11.21-11.27统计周期内，麻六记于11月22日进行的【汪小菲的麻六记开播了】直播以单场直播预估销售额指数98.6登榜Iop1。该品牌自播号主要带货调味品/果酱/沙拉.肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食，方便速食/冷藏食品品类，本周带货 直播场次为5场，上榜2场，平均带货时长6时51分，预估场均销售额指数24.9。 除了麻六记，周期内表现较好的品牌自播播主还有茶园世家旗舰店、！白象官方旗舰店、社供旭泽酒业专卖店茶园世 家旗舰店主要带货绿茶，普洱，乳制品品类，本周带货直播场次为6场，上榜5场，平均带货时长8时42分，预估场均销 售额指数16.4 排序百播问名称播士名称开摄时间预估情售领格现者人政 1 江小菲的底六记开滑了 麻六记 麻六记 11/22 25 98.6458.9万 2 3 拌送锅浮力，限时返场.. 社俱酱酒 白象言方旗舰店 社供旭洋酒业专.. 白象 英雄决 11/2211/22 39 39.602.8万28.415.6万 4场拌送锅浮力，限时返场... 白象方旗舰店 白象 11/23 40 25.9 42.6万 汪小菲的麻六记开饼了 成六记 成六记 11/21 26 25 117万 6厂家宠粉活动，超多赠品... 泡小燕言方旅舰店 11/24 16 24.7 20.2万 7青海二老板给30万粉丝放漏 茶园世家欣舰店 茶园世家 11/26 47 19.3 63.4万 春海二老板给30万粉丝放漏 茶园世家旗舰店 茶园世家 11/27 56 18.3 08.3万 9国非送传承茶源头工厂秒. 茶博府系业 Y玉 11/24 17 17.9 14.1万 10领跑双11二老板放大浮力 茶园世家放舰店 茶国世家 11/25 47 17.2 62.2万 11 坚果源头工厂自拥送浮 尚恰富方旗舰店 尚恰 11/21 56 16 46.0万 12 冲300W活动专场！宠粉浮.. 福酒健言方旅舰店 11/21 6 15.8 13 领跑双11二老板放大浮力 茶园世家旅舰店 茶园世家 11/24 41 15.7 14 非迷传承亚运糕点 杨先生富方放舰店 杨先生 11/26 25 15.3 15 认➀年团周年庆典，曹赖.. 认➀一头牛方. 认➀一头牛 11/26 32 15.2 16 谢运择品牌（锋味派）你... 择味派裕舰店 味派 11/24 14 15 36.3万 74.2万 35.9万 49.5万 20.9万 什么？自急新品盟黄面还... 自您富方旗舰店自界 11/27 38 14.9 23.7万 1s 领跑双11二老板放大浮力 泰园世家舰店 11/22 50 14.9 72.2万 19Xs! 花仲堂 11/27 14.5 45.7万 11/27 14 14.3 19万 花仲堂叶黄素正在古播中花中堂食品旅舰店 20请我松或至证前购，福.诺方旗舰店 数据说明：五于社媒数是分析平台「集风」在2022年11月21日-11月27日所追踪到的营请情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得以上数据均为预估值，基于隐私及数富安全的考点，本报告数据经过股敏及指数化处理。更家数担服务。详见集瓜言网(wwwji-gu.com)。 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20l抖音 集瓜 果宗下 11.21-11.27统计周期内，麻六记管方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长1117.9%主要带货主 播为张兰·俏生活、麻六记，尖儿货集市等，主要销售来源为达播，由主播张兰·俏生活责献，占比本周期总销售颜的 53.26%. 周期内表现较好的店铺还有芯轩茶叶旗舰店、空刻AIRMETER官方旗舰店、Biowell海外旗舰店、瑞幸咖啡旗舰店、 满小饱官方旗舰店等。其中，芯轩茶叶旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长694.04%，其中品牌 自播占比0.03%，达播占比49.41%，主要带货主播为疯狂小杨哥、交个朋友直播间、大LOG0吃遍中国等 排序店插名称主营品类请色环比抢势谢监量面描伤次 113T 麻六记富方旗舰店 粮油米面/南北T货... 1117.9% 4235.7万 111 2 诺特兰德言方旗现店 传统滋补营➀品，保... 10.79g 628.2万 104S 191711906 11770312786 天海暖言方旅视店 棕油米面南北干货... 13.74% 251.4万 375 8253 4113 认➀一头牛言方旗舰店 加啡/壳片/冲饮奶粉.. 21.91% 302万 769 1727 4125 芯轩茶叶旗舰店 茶 694.04% 104.8万 25 3312 451 仁和食品旅舰店 传统滋补营➀品，保... -18.06% 103万 236 11278 3045 3+1 414 5134 6+3 71白象言方仙舰店油米面南北干货...33,73%261.7万132128754618 819诺竞官方旗舰店粮油米面/南北干货...13.1%254.2万t9229035603 95WONDERLAB营➀活食旅...零食坚果特产保舒...9.56%126.6万832341291 叮叮偿人荣言方放舰店油米面/南北干货...-39.05%145.1万1561L8Z5304 112 粮油米面/南北干货... 32.66% 216.8万 140 1260 SS0 125 五个女博士倾舰店 咖啡麦片/冲饮，保任... 5.54% 119.6万 40 FEL 2228 1319 轻氧放舰店 保经食品低食营➀... -11.03% 46.5万 77 343 ILE 14124 瑞幸咖啡舰店 饮只，咖啡麦片/冲饮 23.62% 106.5万 69 766 513 15+10 VIERRA舰店 保经食品语食营➀... 9.56% 51.5万 28 3S 1207 16118 回味一梦言方旅舰店 生