美妆丨【11.21-11.27】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 11.21-11.27 美妆赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：美妆 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手 消费赛道：美妆 数据周报：2022年11月21日-11月27日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 美妆 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 美妆品类直播大盘概览|抖音 集瓜 果宗下 11.21-11.27统计周期内，美妆品类GMIV相比上周期预估下降2.87%子品类销售额占比分布为美容护肤（69.28%）、彩妆/香水/美妆工具(26.92%)、美客/个护仪器(3.8%）：美妆品类总直播场次预估达56.05万场，相比上一周期带货场 次下降9.21%，27号当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值 美妆品类销售额中，面部护肤、面部彩妆、眼部护理、唇部彩妆、面部美容工具五大类目贡献大部分销告额，预估占 比达86.02%。本周期内，美容服务本周期内销售额环比上升66.56%，该细分品类中，表现力强的品牌有河狸家等。 旅行装/体验装本周期内销告额环比下降29.98%。 美妆品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 11/2111/2.211/2311/2411/2:511/2511/27 美妆细分品类直播销售额占比 随部护肤面部彩妆 62.0211.67 服部护理 5.06唇部彩妆 2.62 其他 7.98 以上数约为预估值，基于隐私及数盟安全的老虑，本报告数陷经过脱数及措数化处理，更多数益服，详见更风言网(wwi-u(0m) 集瓜 美妆品牌销售榜TOP20I抖音果宗下 11.21-11.27统计周期内，里季以预估销售额指数95.5登顶本周美妆品牌销售榜Top1，占美妆比例1.06%，该品牌主营 品类为美容护✲，彩妆/香水/美妆工具，商品平均单价达117.88元，主要销售达人类型为腰部达人，销售额占比达81.79%，主要直播达人销售额来自于紫橙、紫橙（里季）、紫橙集团CEO-菜菜子等，品牌销售额主要店铺来源为里 季官方旗舰店、里季优选8003个体店、里季优选8005个体店。 除此以外，本周期内攻势最迅益的品牌为缴哲/DNLNXIR。该品牌环比上升190名，销售颜环比增长678.95%。该 品牌主营品类为美容护✲，彩妆/香水/美妆工具，商品平均单价达178.53元，，主要销售达人类型为腰部达人，销售额占比达80.48%，主要直播达人销售额来自于猫七七葡菜皙猫七七巅菜哲七妹、猫七七篇菜皙上海七哥等，品牌 销售颜主要店铺来源为赢莱哲官方旗舰店、赢莱哲上海美妆专卖店、嘉隆甄选 排序 品牌名称 分类 商品敌 平均单价 1 里季 美容护✲彩妆/香水/美妆工具 343 里季宫方旗舰店 22 IYTY 美客护✲，彩妆/吾水/美妆工具 100 ￥268 海恒C6店 317 花西子/Florasis 彩妆/香水/美妆工具.美容护✲ 195 花西子言方旗舰店 431 雅诗兰巢/EsteeLander 美容护✲.彩妆/乔水美妆工具 240 X44S cdf海南会员购旗舰店 5+7 BettyBonnie 美客/个护仪器，关护✲ 44 $20S BettyBonnie美妆康舰店 0+199 148 ￥179 黛荣哲言方旗舰店 946 X103 欧诗况OSM官方旗舰店 黛荣色DNLNXIR美容护✲彩妆/香水/美妆工具 欧诗况/osm美护✲彩妆/开水美妆工具 714 S18 H表/YOU&PURE 美容护✲ t9 $153 科索当✲专委店 917 AKF 彩妆/香水/美妆工具.美容护✲ 579 156 AKF喜遇美妆专卖店 韩束/Kans 美容护✲.彩妆/香水美妆工具 595 1242 韩束宣方旗舰店 仁和匠心 美容护✲，彩妆/香水/美妆工具 728 170 药部仁和美妆旗舰店 1021 1116 12t5 卡姿兰/CARSLAN 彩妆/香水/美妆工具美容护✲ tLt 卡姿兰言方旅舰 1315 尔木萄 彩妆/香水/美妆工具.美容护✲ 807 140 AMORTALS尔木萄言方旗... 店 迪克Dior 彩妆香水美妆工只，美容护✲ 102 1454 Dior迪变美妆宫方旗舰店 SK-II 美容护✲，彩妆/香水/美妆工具 457 $350 SK-Ⅱ声方城舰店 14(88 15~ X128 1618珀荣雅/Proya美容护✲.彩妆/香水/美妆工具1032珀荣雅言方旗舰店 梦希蓝 美容护✲彩妆/香水/关妆工具 995 30 美慧美妆护✲店 SIIOYO 美容护✲，彩妆/香水/美妆工具 76 $359 轻氧旅舰店 白然学/Chando 美容护✲.彩妆/香水/美妆工具 1826 ￥163 白然堂言方旗舰店 MARUBI 美容护✲，彩妆香水/美妆工具 269 1239 九美Marubi旗舰店 1712 18+2 1917 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年11月21日-11月27日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行趋势研究分折所得。 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过股数及措效化处理，，更多数据服务，详见集瓜言网(wwwji-guL.com)。 美妆品牌自播榜Top201抖音 集瓜 果宗下 11.21-11.27统计周期内，雅琴手11月23日进行的 登榜Topl，该品牌自播号主要带货香水/香膏，面部护✲，眼部护理品类，本周带货直播场次为4场，上榜4场，平均带 货时长3时40分，预估场均销售额指数89.5 除了雅琴，周期内表现较好的品牌自播播主还有DIOR迪奥美妆、小菲菲大冰冰化妆品、羽素言方旗舰店。DIOR 迪奥美妆主要带货彩妆套装，香水/香膏，唇部彩妆品类，本周带货直播场次为8场，上榜3场，平均带货时长16时37分，预估场均销售额指数19.5， 排序面播问名称摇主名称品牌开播时间预估销售踪搭效观者人 1Nesl雅琴流粉500案黄金项链Betty Bonnie 23er!推琴宠粉500蔡黄金项链雅琴# Bonnie 33s!11/27 雅琴密粉500条禹金项链Betty 11/23188'66126.4万 17 92.3 141.8万 17 87.9 173.7万 11/25 4Nesl 雅琴童粉500条美金项链Betty Bonnie 11/211678.2124.6万 今日宠粉全场宗苹果14护小菲菲大冰冰化...11/212241241.3万 AKF品牌言方正品，假一..AKF 11/23 16 38.3 30.5万 迪奥里梦启厚，独享斑操.. DIOR迪奥美妆 迪奥 11/22 36 37.2 20.1万 迪更星梦启愿，请享底璨…. DIOR迪衰美妆 迪奥 11/23 36 31 13.4万 迪更星梦层启愿，婚享班璨.. DIOR迪婴美妆 迪更 11/24 33 30.7 12.5万 脸部细纹多了？试试述奇…. 送奇旗舰店 送奇 11/27 18 30.2 26.9万 “美Y 7 11今日宠粉全场宋苹果14护 小菲菲人冰冰化... 11/27 27 28.8 12有痘症用羽素，一号性控... 羽索言方旗舰店 11/26 20 26.7 28.5万 16万 有应症用羽素，一号链接..羽素言方版舰店11/272326.516.4万 14 有痘症用羽素，，一号链接. 羽素宾方镇舰店 羽素11/25 20 25.4 15 隔离关妆榜前三，日项5Wl FV旅舰店 11/22 9 25.2 16 今日宠粉全场宋苹果14附护 小菲菲大冰冰化... 珂菜妮 11/23 2323 17 十一月粉季 田老丝儿护✲·植... 植美绝予 11/21 1022.1 15.7万 51.4万 28.5万 10.4万 十一月写份季 田老丝儿护✲·植.... 植关甜予 11/22 11 21.S 以美之名，惊放迷人“望“采 Guerlain娇兰言... 娇兰 11/26 26 21.6 小菌全，揭晓据改服粘扇... 花西了宣方旗舰店 花西了 11/25 16 19.1 1s9.7万 1g4.3万 36.7万 数据说明：基于社媒数分析平台「集尼」在2022年11月21日-11月27日所追踪到的营情情报，选取周期内的相关数据进行超势研究分析所得，以上致据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股数及指数化处理。更实数担服务。详见集瓜言网(wwji-guLcom)。 美妆品牌旗舰店销售榜Top20|抖音 集瓜 果宗下 11.21-11.27统计周期内， 花西子管方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长44.45%。 主要带货主 播为田恬TTyilia，售额的41.2%， 花西子官方旗舰店、张喜喜等，主要销售来源为达播，由主播田恬TTyilia贡献，占比本周期总销 周期内表现较好的店铺还有BettyBonnie美妆旗舰店、芬缇妮旗舰店、勤莱哲官方旗舰店、里季言方旗舰店，奥伦纳素 官方旗舰店等。其中，BettyBomnie美妆旗舰店为本周新上榜店铺，销售额环比上周增长1977057.34%，其中品牌自 搜 播占比96.11%，达播占比0%，主要带货主播为雅琴、BettyBonnie研究院等 排序店铺名称主营品类请售环比拍势浏监量商品面摇场次 1 花西了宣方旗舰店 彩妆香水美妆工... 44.45% 221.4万 175 209 420 21179 902.84% 144.7万 109 39 欧诗漫OSM官方旅舰店 珠宝钻石高翠黄金.. 16.57% 163万 222 4188 Dior迪奥美妆育方欣舰店 彩妆香水美妆工具.. 131.2% 57.5万 102 全莱哲自方旗舰店彩妆香水关妆工只. 15134 64422093 2745 5t7 五个女博士旗舰店 保健食品售食营养... 5.54% 119.6万 40 tEL 2228 6+3 AMORTALS尔木菊言方旗... 居家布艺彩妆香水... 22.25% 292.7万 392 10132 5993 轻氧扣舰店 保健食品售食营养... -11.03% 46.5万 77 343 371 里手宫方旗舰店 彩妆香水关妆工只. 410.14% 47.3万 0 s 7.16 i8%6BettyBonmie美妆舰店个人护理，美客护✲1977057.34%25.4万1705 10t1l 彩妆香水美妆工具... 0.45% 274.2万 L81 9429 2573 1113 HomeFaclalPro宫方旗舰店 彩妆香水美妆工只.. 5.77%6 92.8万 99 472 837 12118 HBN宣方旅舰店 个人护理，美客护✲ 16.45% 107.2万 150 182 1494 13t36 Biowell海外旅舰店 美容护✲.保健食品... 57.6% 79.5万 176 57 1541 14155 BettyBonnle富方旗舰店 美容护✲ 100.82% 20.1万 28 0 7 15+19 CASSIEYcosmeties言方... 美客护✲ 5.5946 71.7万 31 18555 134