2022鼻炎用药消费趋势洞察报告

艾普思咨询 2022鼻炎用药消费趋势洞察报告 导读 受环境污染加剧和个体免疫功能下降的影响，我国鼻炎患者呈逐年上升趋势；据央视报道，2022年我国过敏性鼻炎患者已高达2.4亿。 中研网数据显示，2020年中国鼻炎用药市场规模约为32亿元，预计到2025 年将增长到44亿元，市场潜力较大。 为洞察鼻炎用药市场现状及消费趋势，我们分析了近期鼻炎产品的线上公开数据，从搜索热度、交易分布、品牌表现、消费者反馈、舆情信息等多个方面进行解读。 数据源国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）、百度指数 数据周期2022年09月20日-2022年10月19日 数据说明1、本报告交易数据样本为国内某主流电商平台上以“鼻炎”、“洗鼻器”、“鼻炎药”等为关键词获取的1.8万余条商品。 2、因平台限制，样本总量小于平台实际商品数，但样本以销量由高到低顺序获取，具有较大代表性。 3、本报告月销量为近30天收货人次。 目录 一、关注鼻炎人群画像1 1.1热搜关键词：关注症状、担心恶化、治疗心切1 1.2地域分布：广东热搜指数最高1 1.3年龄分布：呈低龄化趋势2 1.4性别分布：女性占比更高3 二、鼻炎商品消费趋势分析3 2.1交易分布：广州鼻炎商品销量独占鳌头4 2.2价格区间：平价鼻炎商品受欢迎4 2.3品类分布：洗鼻器、鼻炎喷雾热销5 2.4品牌表现：销售品类较单一6 2.5成分偏好：安全性更高的阻隔剂受青睐7 三、鼻炎商品电商评论数据分析8 3.1关注维度：效果最受关注8 3.2品类满意度：口服药副作用问题突出，鼻炎贴商家服务受好评9 四、鼻炎相关舆情分析10 4.1站点分布：声量主要来自新浪微博、微信、抖音10 4.2舆情热闻：较少涉及产商品牌11 结语12 一、关注鼻炎人群画像 1.1热搜关键词：关注症状、担心恶化、治疗心切 鼻炎相关长尾词近一月的百度搜索指数显示，鼻窦炎、鼻咽癌、过敏性鼻炎有关的搜索热度较高，鼻炎症状、有效治疗方式、断根偏方备受网民关注。 图1：鼻炎相关长尾词百度搜索指数top10 1.2地域分布：广东热搜指数最高 从“鼻炎”搜索指数的地域分布来看，广东排行第一，且指数值远超江苏、浙江等；广东工业化发达，且气候湿热，鼻炎高发难治问题最为突出。 从不同地域人群的搜索偏好来看，四川、河南人的“过敏性鼻炎”搜索指数明显高于“鼻窦炎”，北京人的“鼻窦炎”搜索指数更高。 图2：鼻炎相关关注人群百度搜索指数top10地域 1.3年龄分布：呈低龄化趋势 从搜索人群的年龄分布来看，20-39岁的中青年人群占比高达69.34%；同时，19岁及以下的未成年人群占比14.72%，高出全网网民该年龄段人群占比近6个百分点，呈现出显著的低龄化特征。 图3：鼻炎相关搜索人群年龄分布 1.4性别分布：女性占比更高 搜索“鼻炎”的女性占比为55.67%，高出全网网民女性人群占比约7个百分点；搜索“过敏性鼻炎”的女性占比更高，为61.51%。 图4：鼻炎相关搜索人群性别分布 二、鼻炎商品消费趋势分析 2.1交易分布：广州鼻炎商品销量独占鳌头 国内某主流电商平台公开数据显示，今年在售鼻炎相关商品约1.8万余件， 2022.9.20-2022.10.19的月销量为89.92万件，交易额约6041.15万元。 从发货地来看，广州的鼻炎商品销量排行第一，占比43.19%，远超位居第二、第三的长沙（8.72%）和上海（5.13%）；销量前十城市中，浙江省有四座城市上榜，分别是杭州、宁波、金华、绍兴。 图5：鼻炎产品销量占比Top10地区 2.2价格区间：平价鼻炎商品受欢迎 鼻炎商品的整体均价为67.18元/件。从各价格区间的销量分布来看，100元以下的鼻炎商品销量占比超过80%，可见消费者倾向于购买试错成本更低的平价商品。 图6：鼻炎产品各价格区间销量占比 2.3品类分布：洗鼻器、鼻炎喷雾热销 从鼻炎商品的品类分布来看，洗鼻器、鼻炎喷雾、洗鼻盐水/盐销量占比排行前三，分别为28.80%、24.82%、19.63%；鼻炎膏、鼻炎口服药排行第四、第五，销量占比均超过10%。（注：鼻炎喷雾通常含阻隔剂、布地奈德、丙酸氟替卡松等治疗成分，不同于盐水喷雾。） 各品类中，鼻炎口服药、滴鼻液的产品均价较低，分别为25.81元/件、 18.49元/件；从细分品类来看，鼻炎口服药中，氯雷他定药片的销量过半 （50.68%）；滴鼻液商品中，盐酸萘甲唑啉滴鼻液、苍耳子鼻炎油的销量占比较高，分别为48.83%、37.07%。 鼻炎理疗器、鼻炎口罩的均价较高，分别为419.53元/件、145.57元/件；从品牌偏好来看，鼻炎理疗器中，左点半导体激光治疗仪的销量占比45.83%；鼻炎口罩商品中，霾星人销量占比30.91%。 图7：鼻炎产品销量占比Top10品类及其均价 2.4品牌表现：销售品类较单一 销量排行前十的品牌中，可孚、修正、卓辰位列前三，销量占比分别为6.16%、5.53%、4.90%。从品牌属地来看，排行前九的品牌均为国产品牌，第十名辅舒良属于英国葛兰素史克公司。 从各品牌的热销品类来看，可孚洗鼻盐水/盐的销量占比77.06%；卓辰、爱护佳、振德的销量以洗鼻器为主，其中卓辰和爱护佳的洗鼻器均价较低（不超过30元/件），振德洗鼻器均价较高，主要原因是其电动洗鼻器的销量较好，且单价超过300。 修正、雷诺考特、辅舒良的鼻炎喷雾销量占比均超过90%；仁和鼻炎口服药的销量占比52.78%，均价较低；敖东、BXF的销量主要集中在鼻炎膏，均价较高，分别为127.67元/件、118.04元/件。 英国品牌辅舒良的产品均价较高，为105.36元/件。 图8：鼻炎产品销量top10品牌及其均价 2.5成分偏好：安全性更高的阻隔剂受青睐 从商品成分看，标题标注“阻隔剂”的鼻炎商品销量为9.03万件，标注“中 药”、“糖皮质激素”、“抗组胺药”的商品销量均超6万，标注“减充血剂”的商 品销量超2万。 中药成分中，含鹅不食草和苍耳子的商品销量较高；糖皮质激素成分中，含布地奈德的商品销量近4万；抗组胺药成分中，含氯雷他定的商品销量超5万； 减充血剂成分中，含盐酸羟甲唑啉的商品销量超1万。 图9：不同成分鼻炎产品销量分布 三、鼻炎商品电商评论数据分析 3.1关注维度：效果最受关注 基于鼻炎商品的7.5万余条电商评论分析，消费者最关注商品效果（关注度42.34%），其次是使用体验（23.49%），使用体验方面，消费者希望温和不刺激。 图10：鼻炎产品消费者关注维度及评论词云 3.2品类满意度：口服药副作用问题突出，鼻炎贴商家服务受好评 对比鼻炎商品主要品类各关注维度的满意度发现，各品类在效果和使用体验方面的消费者满意度较高，且差异较小；在性价比和副作用方面的满意度差异较大，特别是鼻炎口服药的副作用满意度不足30%，消费者反馈“服用后嗜睡、肠胃不舒服、有依赖性”等。 质量方面，鼻炎口服药满意度较低，部分消费者评论“在线上买到假药，服用后无效”；服务方面，鼻炎贴的满意度较高，其商家在客服回复耐心，讲解仔细方面受到消费者好评。 图11：鼻炎产品及其主要品类各维度满意度 四、鼻炎相关舆情分析 4.1站点分布：声量主要来自新浪微博、微信、抖音 据艾普思自建搜索引擎抓取数据，2022年10月1日至10月31日，网络上 与鼻炎相关的舆情信息共计约44.74万条，从站点看，新浪微博、微信、抖音是主要声量来源地，信息量占比分别为40.72%、12.05%、11.38%。 图12：鼻炎近一月声量站点分布 4.2舆情热闻：较少涉及产商品牌 分析信息量排行前十的文章发现，鼻炎相关舆情主要表现为食疗偏方、经验分享型信息的传播，涉及产商品牌的报导较少。监测信息中，仅雷诺考特的提及频次较高（2383），其与肖战代言的隅田川咖啡打造联名礼盒相关信息在新浪微博平台转发较多。 图13：鼻炎相关信息top10 结语 随着我国鼻炎发病率的逐年升高，未来鼻炎用药市场还有很大发展空间。数据显示，鼻炎患者呈低龄化趋势，且女性患者居多；主流电商平台上，洗鼻器、鼻炎喷雾、鼻炎膏、鼻炎口服药等平价鼻炎商品畅销；品牌方面，可孚、修正、卓辰销量排行前三；含阻隔剂的鼻炎用品安全性更高，受到消费者青睐。 电商评论分析显示，消费者既关注鼻炎用药效果，又警惕其副作用；既担心病症恶化，又害怕形成药物性鼻炎。针对消费者需求，各类商家需加大产品创新研发力度，不断提升产品和服务质量，积极引导消费者正确认知和科学使用鼻炎商品。 从舆情生态来看，鼻炎用品品牌宣传类信息较少，各大商家宜加强营销力度，提升品牌影响力。 关注“艾普思舆情大数据”，获取更多数据报告