瓷砖专家交流核心要点趋势判断：行业竞争由集中的增量市场走向零散的

瓷砖专家交流核心要点 趋势判断：行业竞争由集中的增量市场走向零散的存量市场。 瓷砖行业具有低品牌认知度、产品差异性小、消费属性不明确等特点。 因此，在精装修渗透率大幅提升的过程中，B端瓷砖的制造属性凸显，且单一渠道带动的销售额大，成为各家企业竞争的核心；而在地产需求疲软下，瓷砖回归零售，通过零散的渠道去竞争存量市场，渠道的密度和质量成为行业未来的竞争点。 行业格局：集中度被动提升，稳健或是致胜法宝。 瓷砖行业整体产能过剩，行业巅峰时其产量规模至110亿方，21年下降至80万方，今年或继续下降；而从数量上，近几年行业每年企业的出清数量在100家左右，今年预计翻倍出清。 小企业的出清也使其市场份额自动让出，这部分市场更多的是由头部企业瓜分，头部公司在稳健经营即可被动的提升市占率，但在目前市场不明朗的时刻采取激进行为或存在较大风险。 企业发展：单品牌或存在天花板，多品牌战略或是市占率提升途径。 从目前瓷砖发展来看，单品牌瓷砖存在百亿的瓶颈，在地产工程收缩下，单靠零售渠道其渠道经销商在3000-4000时就已经达到增长天花板。 且单一品牌由于其定位原因，只能满足部分消费者需求，存在极限值，而多品类特别是高端品牌的塑造，或带来整体瓷砖单价的提升，最终达到规模的提升，市占率的提高。