白酒行业营销数智化洞察报告指出，白酒行业渠道变革、终端消费需求变迁、技术革新等因素影响着白酒营销，数字化、精细化、线上化是重要的发展方向。产品赋码是营销数智化的起点，通过产品、终端、社媒、渠道做立体链接，将全场景下的产品变成用户触点，连接触达亿万用户。白酒企业正在布局双头并进、一体化融合的方向，通过数智化营销技术解决营销痛点。企业数智化营销的前端策略需要海量大数据分析支持，通过整条链路的数据收集，可以了解产品走向和营销效果，灵活调整营销内容，提高下单率及产品复购率。白酒行业市场现状及营销玩法方面，近年来白酒产销量持续下降，整体利润上升，行业面临“由量到质”的消费转变，品牌化、品质化发展趋势明显。销售渠道方面，大型商超、综合电商、餐饮渠道是强力销售渠道，电商直播、短视频带货、社交媒体平台等后起之秀也日益重要。用户活跃度方面，酒企核心用户活跃度同比大幅下降。
