2022闲置经济市场洞察报告

35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 QuestMobile2022闲置经济市场洞察报告 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 2022-11-08 35 ataID:363935 BNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 本报告研究说明 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 1）数据选取时间：2022年9月 2）数据来源： QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 3）名称释义： 闲置经济：指基于闲置电商平台、房屋/汽车租赁买卖平台的交易行为 KOL：指关键意见领袖（KeyOpinionLeader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。 35 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 35 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 Z世代人群：指95后+00后人群。 35 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 新中产人群：指25-40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费能力在1,000元及以上、线上消费意愿为中&高的人群。 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 01 数字经济与循环经济政策的双层加持下，线上闲置商品交易市场蓬勃发展 快递物流送达同城面对面交易 通过线上平台的线下门店进行面对面服 务，或在线上成交、线下提车/房 个人买家卖家线上交流，约定交易方式 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 随着数字经济的快速发展，线上线下闲置市场逐渐融合，形成新生态 35 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 闲置市场典型行业交易特征 房屋租赁 二手房买卖 汽车电商 汽车租赁 大宗商品 闲置交易 （生活快消品、3C数码、图书、服饰、手办、小家电……） 小件物品 35 随着移动互联网的快速普及，头部行业用户规模超过10亿量级，流量增长速度放缓，部分行业进入存量经济时代 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 QuestMobile数据显示，2022年9月，共有7个一级行业活跃用户规模达到10亿，其中移动购物成为流量最高的行业，活跃用户规模增至11.6亿 35 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 单位：亿 2022年9月中国移动互联网一级行业月活跃用户规模TOP10 月活跃用户规模同比增长率 ataID:363935 BNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 12 11.63 11.56 11.07 10.98 10.74 10.68 16.7% 10.24 8 7.2% 7.22 5.7% 7.0% 5.4% 7.06 6.95 2.1% 2.3% 4 -0.9% -5.1% -4.4% 0 移动购物移动社交金融理财出行服务移动视频系统工具生活服务办公商务移动音乐新闻资讯 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 用户对各类型电商平台的使用粘性不断提高，网络购物习惯为线上闲置物品再交易提供良好的基础 单位：分钟 同比增长率 600 月人均使用时长 月活跃用户规模 -0.3% 20.9% 11.7% 8.0% -1.6% -13.3% 8.5% -9.6% -54.3% 4.4% 473.1 300 244.6 0 综合电商 13.0 数码电商 45.2 51.1 32.6 87.6 19.9 21.8 23.6 闲置交易 生鲜电商 社群电商 优惠比价 导购分享 跨境电商 酒水电商 服饰电商 0 588 40,000 15,974 14,584 10,943 3,979 3,047 2,579 1,555 1,489 80,000 120,000 116,101 35 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 2022年9月移动购物二级行业月活跃用户规模TOP10及月人均使用时长 单位：万 35 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 绿色消费理念延伸到大宗商品消费领域，二手车、二手房相关的出售/租赁平台流量逐渐恢复增长 3,000 4,000 35 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 单位：万 2022年1-9月大宗商品交易市场典型行业月活跃用户规模变化 房屋租赁汽车租赁汽车电商 ataID:363935 BNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 8,000 7,361 7,069 6,655 6,415 6,000 5,428 5,000 2,000 1,258 1,201 1,134 1,124 1,000 929 1,077 930 879 1,031 1,025 0 35 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-09 注：汽车电商行业，包括二手车交易、汽车维修/保养类APP。 闲置市场以25-45岁、一二线城市的用户为主，其中闲置交易类 35 :363935 APP更加吸引年轻用户使用 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 2022年9月闲置市场典型行业活跃用户画像 闲置交易 房屋租赁 汽车租赁 汽车电商 35 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 TGI TGI TGI TGI ataID:363935 BNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 24岁以下年25-35岁龄36-45岁46岁以上 22.6%105 45.1%197 19.4%10212.9%37 16.9%7837.3%15425.9%13619.9%56 12.9%6048.6%20127.2%14311.3%32 12.1%5628.8%11933.0%17326.1%74 一线城市 城新一线城市市二线城市等三线城市级 四线城市五线及以下城市 13.1%16218.7%12218.7%10623.3%9414.8%85 11.6%69 17.3%21424.4%16018.5%10419.2%78 11.6%678.9%53 11.8%145 31.7%20813.3%7521.8%8817.0%974.5%27 8.4%104 16.8%11018.7%10524.9%10017.0%9714.3%85 线1000元以下上1000-1999元消费2000-2999元能3000元以上力 29.0%96 42.7%103 19.2%99 9.1%98 29.6%98 42.0%102 19.2%100 9.1%98 26.9%82 41.1%100 22.6%1179.4%102 29.9%99 41.2%100 19.4%101 9.4%102 35 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 注：TGI=目标行业某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。 ataID:363935 BNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 02 35 :363935 CBNDataID:363935 CBND