2022闲置经济洞察报告
QUESTMOBILE QuestMobile2022闲置经济市场洞察报告 2022-11-08 本报告研究说明 QUESTMOBILE 1）数据选取时间：2℃22年9月 2）数据来源： QUestMobile:TRUTH中国移动互联风数漏车QuestMobileGROwTH用户回像标签数拍库QuestMobileTRUTH全显三态流量效居库QuestMobileALIVSIGHI广告洞察数活库 QuestMobileNFwMEDIA新媒休数据库 3）名称释义： 闲置经济：指基于闪置电商平台、房至/汽车租质实卖平台的交晟行为 kOL：指关键意见领社（KeyOoinionLeader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哗里但上 持续发布内容、产牛影响刀的个人或者机构： Z世代人群：指5后-00后人群 新中产人群：挡7540岁之问、处三线及以上城市、线上消费力在1.000元及以上、线上消费意医为中&高的人群 01 数字经济与循环经济政策的双层加持下线上闲置商品交易市场蓬勃发展 随着数字经济的快速发展，线上线下闲置市场逐渐融合，形成新 生态QUESTMOBILE 闲置市场典型行业交易特征 小件物品 闲置交易 （生活快消品、3C 数码、图书、服饰、 于办、小家电. 大宗商品 房屋租赁二手房买卖 汽车电商汽车租赁 快递物流送达通过线上平台的线下门店进行面对面服 务，或在线上成交、线下提车/房 同城面对面交易个人买家卖家线上交流，约定交易方式 5ource：QuestMobile研究院222年1月 随着移动互联网的快速普及，头部行业用户规模超过10亿量级 流量增长速度放缓，部分行业进入存量经济时代QUESTMOBILE QuestMoble数据显示，2322年9月，共有7个级行业活跃用户规模达到0亿，其中移动购物成为流最高的行业，活沃用 户机模增至11.6亿 2022年9月中国移动互联网一级行业月活跃用户规模TOP10 单位：亿月活跃用户规模一同比长率 1211.6311.56 11.0710.9810.74 10.68 10.24 16.79% 5.7%5.4% 7.0367.297.22 7.066.95 2.1%2.3% 40.9% 5.190 4.4% D 移动购物移动计交余职理财出行服务移动视频统工具生活服务办公商务移动音乐新司资讯、 Source：QuestMobileTRUTH中国多动互联网数据库2022气9月 用户对各类型电商平台的使用粘性不断提高，网络购物习惯为线 上闲置物品再交易提供良好的基础QUESTMOBILE 2022年9月移动购物二级行业月活跃用户规模TOP10及月人均使用时长 单位：分钟月人均使用时长月活跃生户机模 同比增长率-0.3%20.9%11.7%6.0%-1.6%-13.3%8.5%%9'6--54.3%4.4% 600 473.1 300244.6 13.045.251.132.6 0 87.6 19.921.B23.6 综合电商数码电商闲声交局生鲜电商社群电商优惠比价导购分享[含竞电商酒水电商服饰电商 0 10,9433,9793,0472.5791,5551,489588 40.00015,974 80.000 14,584 120,000 羊位：万 116,101 5ource：QuestMobileTRUT-中国降动与联网数据库2022气9月 绿色消费理念延伸到大宗商品消费领域，二手车、二手房相关的 出售/租赁平台流量逐渐恢复增长QUESTMOBILE 2022年1-9月大宗商品交易市场典型行业月活跃用户规模变化 羊位万房屋租告一汽车租赁一汽车电商 8,0007,361 G,0005,428 6,655 7,069 6,415 5,000 2,000 OUESTMOBILE 1,000 1,2581,2011,134 929 1,124 930 1,0771,0311.025 879 0 2022-0'2022-022022-03r0-77072022-052022-052022-072022-032022-09 注：汽车电商行业：包括二手车交易、汽车维修/保关类AP3 5ource：QuestMobileTRUT-中围降动与联网数据库2022年9月 闲置市场以25-45岁、一二线城市的用户为主，其中闲置交易类APP更加吸引年轻用户使用QUESTMOBILE 2022年9月闲置市场典型行业活跃用户画像 闲置交易房屋租赁汽车租赁汽车电商 TGITGITGITGI 24岁以下22.6%610516.9%7812.9%6012.15656 45.19% 197 37.3W 154 48.6% 201 28.89 119 19.4% 102 25.9% 136 27.296 143 33.0%6 173 12.9% 37 19.9% 56 11.3% 32 26.156 74 13.1% 162 17/3% 214 11.8% 145 8.4% 104 18.7%6 122 24.4% 160 31.796 208 168%5 110 18.71% 106 18.5% 104 13.3% 75 ABT 105 23.3% 94 %·6T B2 21.89% 88 96672 100 14.8% 85 11.6% 67 17·0% 26 170% 97 11.6% 69 8.9% 53 4.5% 27 14.356 85 960'62 96 29.6% 98 26.996 82 966'62 99 42.7%6 103 42.0% 102 41.196 100 41.2% 100 19.2% 99 19.2% 100 22.6% 117 19.456 101 9.1% 98 9.1% 98 9.4% 102 102 年25-35岁 龄 36-45岁 46岁以上 一线成市 城新线诚市 市二线城市 等级 线 上费消 能 二线成巾 四线城市 五统及以下城市 1000元以下 1000-1999元 66620007 力3000元以上 注：TG=日标行业某个标签需性的月活跃占比／全网具有该标签压性的月活跃占比*100。 5ource：QuestMobileGRCTH用广画您标签数据库2022年9月 02 闲置市场中各行业根据各自受众用户特点进行差异化获客渠道布局 2.1 闲置电商：头部平台多渠道布局，满足各类用户需求，提高行业整体流量 头部闲置交易平台主要为综合性平台及数码、图书回收类垂直平 台，各平台渠道分布侧重点不同，形成差异化布局QUESTMOBILE 去年月户 划模万） 同比培长率 2022年9月闲置交易行业应用去重用户规模TOP5全景流量分布 ■AF微信小二座■支付宝小程序■百度智能小程序 13,755 3,326 444 406 277 21.8% 19.9% 101.6% 27.4% 12.3% 120% 12.1% 8.9%3.896 3.7422.646 80%38.4% 40% 90.8% 80.4%96.3% 42.84%6 64.29% 0%9.1% 36.5% 闲鱼转转爱回收我韧机孔天子日书网 注：1、各深道流量测模占比=该案道月产量/去主总用户量：2、各混道流量占比低于1%的温道末做显示。 5ource：QuestMobileTRUTH全乐生态流量数据库2022年$月 随着闲置电商平台的不断完善，以数码、服饰为代表的热门交易 品类，诞生更多垂直服务的小程序，主打“一键回收服务，便利QUESTMOBILE 性吸引用户使用 单位：万 2022年9月典型垂直领域回收类小程序月活跃用户规模 所属领或数码图书家电 700 642.7 600 500466.2 400 333.1 STMOBLE 300 200 105.3 10062.655.7 24.321.2 小序 0估吗手机上爱回交微绿盗蜂旧衣爱实旧衣暇孔夫子旧书知本照支随回收支易代招支门回收-文信小程序服巨收-文回收-文付网-百度智付宝小程序付些程序付宝小程序付宝小在底付宝小程字宝小程序 5ource：QuestMobileTRUTH全乐生忘流量敬据库2022年$月 综合闲置电商平台闲鱼受众偏年轻化，相比之下，专注数码回收 的垂直平台转转更加吸引40岁以上、下沉市场用户QUESTMOBILE 2022年9月闲鱼APP用户画像2022年9月转转APP用户画像 24岁以下122.4%24岁以下20.09% 23-30岁123.2%25-3320.6% 年年 $7-9F 14.5% 36-43岁 17.4% 4岁以上 117.6%: 岁以上 120.7% 龄31-55岁22.4% 龄31-35岁21.3% 线城市 9.9% 新一线城市 16.7% 二线城巾 17.8% 三线城市 匹线城巾 16.23% 五线及以下城市 14.9% 一线成市13.5% 新一线市119.0% 二钱麦市 城市 三线成市 18.9% 123.1% 城等市 级 24.4% 等级四线或市 14.5% 古线及以下市10.93% 5ource：QuestMobileGRCTH用广画您标签数据库2022年9月 头部闲置电商平台通过创新特色玩法、完善平台服务，增强用户 粘性，其中闲鱼依靠打造社区，成功吸引用户长时间停留QUESTMOBILE 2022年9月闲置交易行业月人均使用时长闲鱼APP社交属性 TOP5APP 单位：分铂月人均使用时长、一同比增长率 82I1±+>±±4 300 9闲垒设产会玩社区及同 城板块，增强社区化、内 274 11.3% 山容化需性：同时追过邀访 2004.76 10.3% 4533P 明至入驻．培养大批量的 达人玩家，获取用户信 N 4.1%闲全强污用户体验。“会玩 区使用户在交易闲产物 品的司时，交流购物心得 1003,2%:分享生活方式，体会闲 68615B交易的乐证 27 0 闲鱼孔夫子转转花粉儿红布林 Source：QuestMobileTRUTH中国多动互联网数据库2022气9月 随用户换机需求的增长，转转、找靓机等专注3C数码领域回收的 平台，吸引更多新用户下载安装QUESTMOBILE 智能终端市场新机型激活设备数典型闲置数码交易APP月活跃用户规模 羊位万单位：万转转 8.0002,500 5.B68 6.000 6.6002,377 2,007 2,135 4,961 2,0001,934 4,0D03.501 500410412430391 2.000 0 2021Q42022Q2022022022Q32C22-342022-052022-082022-09 注：数活设备数：在统计同期内：首次使用桌个品率所有新机型的设蜜数，新机型指一款机型从上市当只于始向后的3个日 内，价如：一款机当4月上市，从4月至7月该机型视为新机型。 5ource：QuestMobileTRUT-中围降动与联网数据库2022年9月 用户也倾向使用多类平台作为辅助，在交易达成前使用社交类APP寻找合适的交易对象，在交易达成后使用快递物流类APP完QUESTMOBILE成物品送达 2022年9月闲置交易APP受众人群移动互联网二级行业活跃渗透率TGITOP10 297 300280 244244 234 214209 200193191 172 100 快递领济外卖服务云带存情电子文档微博社交社区交友运商服务天气服务聚合视频本归生活 注：1、选取MAU>5.000万的行业：之、活既港透本TG：果日标行业用户群体动其个应用分类的日活跃渗透率除以全网该应用分类的月洁长渗速率*100。 5ource：QuestMobileTRUT-中国降动与联网数据库2022年9月 线下新兴娱乐活动助力闲置市场发展，后备箱集市自二季度开始 成为新消费潮流，二手卖家也积极参与其中，新鲜的消费体验吸QUESTMOBILE 引更多高消费能力的用户 关键词“后备箱集市”内容互动量关注*后备箱集市"用户线
