2022银发经济洞察报告

QUESTMOBILE QuestMobile2022银发经济洞察报告 2022-10-18 本报告研究说明QUESTMOBILE 1）数据选取时间：2022年8月 2）数据来源： Ques:MooileTR./TH中国移动互联网数据库 QuesMcoileGROWTH用户旦像签数库QuesiMooileNEWMEDA新媒体数据库Ques:MooileIRUTHERANL品牌数据库 Ques:MooieADNSIGHT广告洞案数据车 3）名称释义： 银发人群：指午龄起过岁的人样。 KOL：指关链意见领拍（KeyOpiniorLesdler），本控告专指在微信公众号、微要，/红书，抖音、快手、[毕里哗理上持 续发布内容、产牛影响力的个人或者机购。 01 近3亿银发人群推动"银发经济"繁荣发展 作为移动互联网流量增长重要群体，银发人群用户规模接近3亿 对于互联网的使用程度持续加深QUESTMOBILE QuestMoile数括显示，2022年6月，银发用户月活联用产现模达2.97亿.同比增长12.5%：月人均使用时长121.6小时，同比 增长8.6%，增速非显高于全双平均水平。 银发人群月活跃用户规模变化2022年8月全网用户&银发人群 羊位：亿单位：小月人均使用时长 420D %02+ 3 2.64 +12.5% 2.97 166.7 15D+8.6% 121.6 210D 150 00 202'-087022-08全网已户银发人群 注：银发人群指年龄超过三0支的人群。 5ourc：QuestMobileGRCwTH用广画您标签数居库2022年8月 线上消费场景的多元化及移动支付的便捷化，促进银发人群消费 需求释放，带动其线上消费能力及意愿的提升QUESTMOBILE QuesMcile数活显示，2922午8月，发人群结上消费能力1000元以上及中高消费意感活联用户现族分别为.93亿、2.05亿 回比增长10.6%，10.2%。 银发人群线上消费水平 线上消费能力（1.000元以上）月活跃用户数线上消费意愿（中高）月活跃用户数 羊位：亿单笠：亿 33 2 1.79 +10.6% +10.2% 1.982.05 1.86 2 00 202'087022-082021057072-0S 5ource：QuestMobileGRCTH用广画您标签数居库2022年8月 下沉市场为银发人群的主要聚集地，同时也是银发人群增量的主 要来源，伴随移动互联网对下沉市场的持续渗透，下沉银发用户QUESTMOBILE 增长贡献率超六成 2022年8月银发人群城市等级分布2022年8月银发人群下沉市场净增量及 40% 30983 活点比 95 活跃占比TGI 103 25.8% 110 114 贡献率 ■下沉市场克献率 20% 16.7% 19.2%19.396 10% %0 12.3% 下沉市场净增量 2,026万 62.0% 6.7% 线新一线 二线 二线 四线五线及 城市城市 城市 城市 城市以下城市 注：1.下沉市场指三线及以下城市：2.银发人群下沉市场净增益=2022年3月银发人群下沪市场VAU-2C21年8月银发人群下沉市境VAU：3.银发人群下沉市场净增量质献率=派发人群下况市场净普量/些体银发法跌用户规模净增量： 5ource：QuestMobileGRCTH用广画您标签数据库2022年8斤 银发群体在消费、娱乐等领域持续渗透，不同生活发展环境形成 都市与下沉银发群体“有钱”、“有闲“的差异化特征QUESTMOBILE 2022年8月银发人群在移动互联网细分行业渗透率TOP15 云变年-化期0.3%8.5%1.2%7.0%4.2%1.1%-5.2%0.1%2.3%-5.7%-6.2%6.7%0.c%-10.0%-2.8% 100%90.6% 85.0% 80.9% 66.8%-64.3%63.3%62.5% 50%45.1%43.3% 0% 即时综合短视频地图支付演监器综合输入法搜索在线终瑞网上在线WiFi 避训电商号航结算瓷圳视频商店iN行音乐商店 注：洁误渗速率=某日标人群启动某个应用分类的月活跃用户数险以该日标人群的月跃用户数。 5ource：QuestMobileTRUT-中国降动与联网数据库2022气8月 （接上页） QUESTMOBILE QuetMcile数括显示，都市银发人群对股索交易、本地生治等行业偏明显，下沉市场银发人群则偏划系统工具类及泛娱尺类行业。 行业漆 2022年8月不同城市等级银发人群行业渗透率TGITOP5 都市银发人群下沉市场银发人群 行业学 10.6%21.4%5.3%12.0%19.15: 送率29.1311.3%14.9%45.2%84.2% 126 117112 111110G0T 106104104104 股票交易本北生活运营商服务微博社交效本办公WFi智能家居安全服务终端商店短视频 注：1.者市银发人群指二线及以上城市银发人群，下沉市场银发人群指三线及以下城市银发人群：2.洁跃渗透率一某巨标人性启动集个应用分美的月活缺生户数除以该目标人群的月活跃用户数：3.活跃渗透率=者市或下沉市场派发人群启动束 个应用分类的月活跌渗透率隐以整体银发人群该应用分类的月活跃意透率“100：4.选取巨标人群活跌渗透率10%以上行业， 按活跃渗透本TG降序排列 5ource：QuestMobileTRUT-申围多动与网数据库2022气8月 银发人群线上娱乐化特征明显，对于短视频、新闻资讯类APP 的使用粘性高于全网平均水平QUESTMOBILE 2022年8月银发人群月人均使用时长TOP10APP 单位：小时月人均使斤时长月人均使用时长GI 所乐行业短视颖短规款短抗频即时进评。短视频综会资讯综会讯综合资讯短视频 40 133136 109107114110103112 30E882 20 35.735.0 10 32.7 30.429.0 25.124.9 23.1 17.3 D 快手极速版科斗音极速版快手微信抖音今日头条新浪新间网显新闻抖音火山版西点视数 注：1.月人均使用时长TG：且标人群中户动某个A3P媒介的人均使用时长途以该AD媒介总本的人均使用时长*00：2.选取银发人群月污联月户规模>1.000方AFP，按月人均便用时长降序排列： 5ource：QuestMobileTRUT-申围动与联网数据库2022气8月 02 购物、投资、医疗等领域银发市场潜力正加速释放 2.1 购物消费 线上消费便利化、消费内容丰富化背景下，更多银发群体参与到 线上购物消费行列QUESTMOBILE 银发人群在综合电商APP行业2022年8月银发人群在综合电商APP 活跃渗透率变化月活跃用户规模TOP5 单位：万活跃添透金TG 100%20,000 +8.5%85.0%90LOT 76.5%66 15,000 15,307 52 54 14,534BLE 50%10,000 5,000 5,358 %00 BZO'E 1.157 80-.20280-2200淘宝京东淘特唯品会 注：1.行业洁标渗速率=某日标人群启动某个应用分类的月活跃用片数除以该日标人的月活误用户数：2.APP活缺渗速率 G=日标人群中其个APP媒介的月活跃渗透率除以全网中该AP0媒个的月活缺添透率*100。 5ource：QuestMobileTRUT-申围动与联网数据库2022气8月 直观、生动的直播带货模式受到更多银发人群的青 QUESTMOBILE 银发人群在典型电商平台观看直播比例变化 淘宝APP观看直播银发用户占比京东APP观看直播银发用户占比 20%i2D9% 15% %97+ 12.9% 15% 10.356 109%i1D98.8%6 6.7% 59%h5% 0%0% 7021-087027-087371-052027-08 注：观右直摧银发月户占比=集APP银发月产测右互播月活缺用产数/该AP?整体双右直挫月活跃用户数。 5ource：QuestMobileTRUT-中国降动与联网数据库2022年8月 面对银发消费需求的提升，品牌适老化赛道蕴含创新机会 QUESTMOBILE 以家电家居行业为划，头部品阜海尔、美的、格力等均三开展适名化行动，挖掘名人生法境最痛点，道运生态搭硅或产品 设计实对银发市场的品牌盖。 海尔 73 美的 78J 格力 59 95 108 100 91 107 96 家电家居品牌适老化案例2022年8月品牌私域活跃用户年龄占比TGI 24岁以下 逼和不直吹25-30岁 冷医一趾达 海尔旗下三翼鸟品牌，通过场景宵能改造提供适者ACE-.F 化股务，如通过语音售可卖现海尔水联网浴空中 36-40岁 96 06 102 41-45岁 102 86 108 46-50岁 130 121 126 5岁以上 133 116 121 热水器的白动开启，洗完深浴会白自动烘干地面防止地滑等适老化设计。 美的拦出针对银发样体的适飞化品阜美顾享，围资者年人的生活场示，已打造出热水器、智意坏浴坐品式淋浴器、智能药盒饮水机等一北适老化家电新 格力持出"馨天宝“长者空调，道过柔和调温、简易连控及健速易清洁等方面的适老化设计，方便走年人群的使用， 注：1.品牌私域用户，指呈牌在各私或道内（1品罐官方APF/官微信小程房官方号）的流联月户：2.方号，指微信 公众号、微博、抖音、快手、小红书、华哇[些哇平台中，由品牌所在企业官方注1且运营的账号：3TGI，指统计周期内， 目标品卓私域用户口某个标签需性的活跃占比除以该品所压一级品类私域用户其有该标签主性的活跃占比*00。 5ource:QuestMobileTRUTHB3AND品,数居,库2022年8月 随着银发人群线上消费场域不断扩大，该群体对于消费品类的关 注愈加多元化，以家庭生活采购为主，酒类、家电类及个护品等QUESTMOBILE 偏好突出 2022年8月银发人群电商消费品类关注度TOP15 关注度—关注度TG 6D9ii 40%Z6 70 50.7% 10190 104 181 V120 113109 101 136 172 1.02 209% 42.1%40.85638.5%35.93h35.1% 29.1%27.39624.9% 器 0%美妆婴幼根油哺育居房家庭个人牛活包装大家电饮料酒类婴幼个扩 洗护逅味齐小蒸电护理品护理品电器食品冲调后小家电 注：1.送取美妆、母婴、家马、良呈饮料四人一级行业下细分品类：2.品类关注度：统计周期内，在口商平台中，浏览某品牌商品分类的用户占浏质所有品牌品类的户比侦；3.关注废TG=统计盾期内，日标用户对于录个品类的关注竞除以全网对于该品类的关注度*103 5ource：QuestMobileTRUT-83AND品障数居座2022年8月 银发人群更加青于国货家电，苏泊尔、美的、海尔等国产家申 品牌关注度位于前列：酒文化影响下，银发人群对于传统白酒偏QUESTMOBILE 好显著 2022年8月银发人群在家用电器、食品饮料行业品牌电商关注度 家用电器品牌电商关注度TOP10食品饮料品牌电商关注度TOP10 关注度TGI关注度TGI 4.7% 288 否花村 4.3% 268 青岛啤酒 4.1% 335 苏泊尔20.1%117汾酒 美的17.2%108 海尔8.8%122 九阳8.5%1C3泸州利光3.4%199 格力8.1%123红台星2.9%34c 奥克斯18.0%82 2.25%6177 志高%S'S98三粮液2.2%183 367 文人人4.6%郎酒2.0% 192 荣事达3.9%6古井页酒1.856373 110 飞利浦12.9%1.8%769 127 注：1.品牌电商关注度：统计固期内，在电商平台中，浏货品牌商品的用户，占试学品牌所在品类所有商品的用户比例：2品电商关注度TG=统计周期内：月标用产对于个品牌的关注度除以全网对于该品.的关注度*00。