传媒互联网行业动态点评：天猫双11开局火爆，电商消费旺季来临

传媒互联网行业动态点评 / 天猫双11开局火爆，电商消费旺季来临 挖掘价值投资成长 / 2022年11月08日 【事项】 天猫双11开局火爆，直播电商成绩亮眼。今年以来淘宝直播以内容为核心构建直播场，腰部主播场均观看人数、粉丝、成交额普遍获得快速增长，新主播不断加入。直播顶流李佳琦取得不菲成绩之余，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏及其妻子ViVi等达人及主播悉数来淘宝开播；直播行业头部机构遥望科技亦宣布入驻淘宝直播，旗下明星主播张柏芝等轮番来到遥望官方直播间“遥望梦想站”。10月24日20点-24点打响预售第一战，淘宝直播预售开场后4小时内，共计涌现130个千万量级直播间，腰部主播预售金额同比增长365%，新主播崛起预售同比增长684%，直播机构同比增长165%，成绩亮眼。 天猫交出首份会员成绩单，助力商家提升长期价值。阿里巴巴提出将帮助品牌获得用户增长作为今年双11的重要目标，帮助商家建立起累积消费者资产的正循环。今年双11天猫交出第一份品牌会员成绩单，11月1日当天超4千家品牌的会员成交额同比增长超100%，其中还有不少会员成交额破亿的品牌仍保持高速增长；2700家知名品牌成交额中，50%以上来自会员，成为品牌在天猫双11稳健增长的新引擎；天猫双11预售期间，各大品牌在天猫新增会员数超6600万。 阿里妈妈推出“经营科学”全新理念，帮助商家获得确定性增长。阿里妈妈帮助品牌商家积累海量的人群和货品资产，孵化的新品数量超过2681万。阿里妈妈技术不断迭代，三大核心技术帮助商家实现科学经营。MTA——指导商家科学投放；NPA——加速商家新品打爆；ACE ——帮助商家直播爆发。阿里妈妈针对快消、服饰、消电、食品四大垂直行业，分别推出科学的行业经营解决方案，把“经营科学”落地到行业实操和大促场景中。 大促玩法不断创新，进一步优化用户体验。首先，从“预售付定金”和“正式开售”时间节点发生改变，告别零点改为晚八点，让天猫消费者参与活动更加适从。其次，天猫进一步延长保价时间，在整体流程缩短的情况下，将原本半个月的保价时间延长至27天。购物车内的地址合并功能，一个订单支持不同地址同时下单，更好的适应用户的凑单需求。 强于大市（维持） 东方财富证券研究所 证券分析师：高博文 证书编号：S1160521080001 证券分析师：陈子怡 证书编号：S1160522070002 联系人：刘雪莹 电话：021-23586475 相对指数表现 11/81/83/85/87/89/811/8 15.08% 5.79% -3.49% -12.77% -22.06% -31.34% 互联网沪深300 相关研究 《《中国互联网络发展状况统计报告》发布，关注网络娱乐热点》 2018.02.05 《《旅行青蛙》持续火爆，二次元手游热度不断提升》 2018.01.29 《《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》发布，IP价值持续深化》 2018.01.22 《VR成为CES焦点话题，短期看好 VR游戏发展》 2018.01.15 《“跳一跳”跳上瘾，H5游戏或将迎来爆发期》 2018.01.08 行业研究 传媒互联网 证券研究报告 2017 【评论】 随着多家平台对直播电商与货架电商的布局，电商行业竞争愈发激烈，阿里系天猫淘宝双11大促仍取得突破式优异成绩，显示出行业向商业本质回归。 今年双11淘宝直播迎来新一轮爆发式增长，罗永浩等主播入淘，一方面是淘宝直播是相比其他竞争对手更接近交易的地方，稳定性和效率更高；另一方面主播成为了主播机构之后，是追求商业稳定和商业的进一步成长的必然选择。同时，在电商行业获客成本越来越高、竞争愈发激烈的当下，淘宝天猫着力布局品牌会员业务，我们相信会员的忠诚度会助于品牌企业的确定性和突破性增长，进一步巩固平台实力。阿里妈妈作为淘宝天猫数智营销的坚实后盾，不断升级数字化技术，解析行业生意驱动关键因子，为品牌经营寻找科学解决方案。 此外抖音电商业于今年双11首次发力抖音商城，从其预售战报来看，自 10月20日0点至10月27日24点，预售商品曝光量较去年同期增长447%;预售商品在抖音商城曝光较去年同期增长2000%;预售商品搜索曝光量较去年同期增长630%。京东10月31日20点至11月1日24点，累计销售商品5.5亿件，其物流亚洲一号智能产业园大规模处理量同比提升40%。 双11尚未结束，多个平台至11月11日第三波持续发力全域促收。我们看好电商迎来旺季，建议投资者积极关注阿里巴巴-SW、快手-W、星期六。 【风险提示】 直播购物竞争加剧；疫情影响终端消费。 2017 东方财富证券股份有限公司（以下简称“本公司”）具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格分析师申明： 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 投资建议的评级标准： 报告中投资建议所涉及的评级分为股票评级和行业评级（另有说明的除外）。评级标准为报告发布日后3到12个月内的相对市场表现，也即：以报告发布日后的3到12个月内的公司股价（或行业指数）相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅作为基准。其中：A股市场以沪深300指数为基准；新三板市场以三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）为基准；香港市场以恒生指数为基准；美国市场以标普500指数为基准。 股票评级 买入：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅15%以上； 增持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于5%～15%之间；中性：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于-5%～5%之间；减持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于-15%～-5%之间；卖出：相对同期相关证券市场代表性指数跌幅15%以上。 行业评级 强于大市：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅10%以上； 中性：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅介于-10%～10%之间；弱于大市：相对同期相关证券市场代表性指数跌幅10%以上。 免责声明： 本研究报告由东方财富证券股份有限公司制作及在中华人民共和国（香港和澳门特别行政区、台湾省除外）发布。 本研究报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。 本研究报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的报告之外，绝大多数研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。 本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的收入可能会波动。过去的表现并不代表未来的表现，未来的回报也无法保证，投资者可能会损失本金。外汇汇率波动有可能对某些投资的价值或价格或来自这一投资的收入产生不良影响。 那些涉及期货、期权及其它衍生工具的交易，因其包括重大的市场风险，因此并不适合所有投资者。 在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者需自行承担风险。 本报告主要以电子版形式分发，间或也会辅以印刷品形式分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容，不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 如需引用、刊发或转载本报告，需注明出处为东方财富证券研究所，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。