2022品牌足迹报告：中国快速消费品市场

KANTARWORLDPANEL 2022 INCHINA 品牌足迹 中国快速消费品市场 2022年7月 品牌足迹介绍 品牌足迹报告揭示了现今消费者选购品牌时的关键决策因素，以及助力品牌折大其足迹的启示。品牌足迹报告榜单可分列全球品牌、各洲品牌、以及各市场的品 牌表现。 5 大洲 87% GDP覆盖 52 26,000市场 品牌 目录 消费者触及数定义 中国快速消费品市场前10榜单 中国快速消费品市场后40榜单 中国快速消费品市场五大类前10榜单 10 品牌增长秘籍 中国快速消费品市场极具成长力前10榜单 11 12 五大类极具成长力前5榜单 品牌增长案例 14 高管专访 17 19 中国消费者十年选择的变迁 23 访谈录穿越十年周期的品牌 研究方法 33 消费者触及数定义 消费者触及数(CRP) 揭示触发消费者购买的关键时刻 X X POPULATION PENETRATION CONSUMERCHOICE 消费者选择 人口购买者 投射人口 渗透率 购买频次 所覆盖的每个市场的家户数 有多少家庭一年中 购买过这个品牌 一年每个家户平均购买 这个品牌多少次 品牌。 在触发消费者每一次选购快速消费品时，都有一个决策点，也就是关键时刻。这个决策点决定了消费者最终选取的 品牌足迹报告使用度消费者指数独有指标，消费者触及数 (CRP），来揭示那些赢得这个决策点的品牌。 同时评估全球有多少家庭购买了某品牌（渗透率），以 及多久购买（购买频次），从而反映出消费者的真实选择。 KANTARWORLDPANEL 中国快速消费品市场前10榜单 1,121.8 蒙牛集团 中国快速消费品市场前10品牌 2021 排名 品牌 制造商 消费者触及数消费者触及致 渗透率% 2021购 (百万) 增长率% 造择次数 1 (唑) 伊利实业集团 1,300.3 2.1 92.4 7.4 22.1'066.6 M 康师傅 海双天 文照旺果团 康师傅控股有限公司 840.3 -0.1 83.2 5.3 4 海天集团 双汇集团 旺旺食品集团有限公司 616.6 -0.6 79.2 4.1 5 434.4 -8.8 62.3 3.7 430.6 3.5 66.1 3.4 7 维达集团 农夫山泉股份有限公司 398.4 13.9 55.4 3.8 00 农大山菜 395.2 4.6 64.4 3.2 9 心相EP 光明 恒安集团 光明乳业 393.6 0.1 60.2 3.4 10 358.6 0.4 40.2 4.7 2021年排名前十的品牌大多是本土品 费者对于增强免疫力和多元化、多场景的牌。自2014年开始，越来越多的中国品牌消费需求，也获得了更多消费者的青睐。 进入中国消费者的首选清单，显示中国品 伊利和蒙牛依然稳居榜单前两位，每 牌力量的不断崛起。这些品牌专注于针对在疫情影响下，中国消费者对健康和中国消费者的基本需求提供更好的解决方卫生相关的需求增加，推动生活用纸品牌案，拓展更广泛的消费人群。维达和心相印上榜。同时，维达也路身增长最快的前十位品牌榜单，在消费者选择 数和渗透率上都有显著增长。维达紧抓消 年有90%以上的中国家庭购买这两大品牌费者对健康安全不断升级的需求，持续拓其消费者触及数仍在不断扩大。2020年疫展细分产品，全面满足不同场景下的使用情爆发后，两大乳业领导品牌通过打造全需求，成功地吸引新的消费者。 面健康营养的产品矩阵，不断满足中国消 KANTARWORLDPANEL 04 中国快速消费品市场后40榜单 2021品牌制造商消费者触及政消费者触及数 渗透率% 2021平购 排名(百万) 增长率% 适障次数 11统统一集团348.9-1.78'83.1 12立白立白集团338.8-1.460.63.0 13百事公司294.31.450.53.1 14宝洁公司285.34.959.32.5 15可口可乐,可口可乐公司269.4-0.252.12.7 16达利食品集团268.2-1.051.92.7 17金龙鱼益海嘉里258.60.853.42.6 18亿滋（中国）食品有限公司255.1-0.250.92.6 19中顺洁柔纸业股份有限公司254.124.243.53.1 清风 20桃季李桃李集团246.1-5.732.14.0 21金红叶纸业集团243.3-1.946.02.8 22哇哈哈娃哈哈集团241.35.245.02.8 23纳爱斯集团234.9-0.951.12.4 24蓝月亮蓝月亮国际集团215.8-1.046.72.4 25君乐宝君乐宝乳业集团201.6-11.431.23.4 26七度李间恒安集团200.5-1.238.52.7 27鲁花集团195.2-8.540.62.5 28李锦记集团193.08°L-40.42.5 29雪碧可口可乐公司188.6-4.844.62.2 30好来化工（中山）有限公司188.4-0.342.92.3 KANTARWORLDPANEL 50 中国快速消费品市场后40榜单 2021 排名 品牌 制造尚 消费者触及数消费者触及数 (百万) 增长率% 渗透率% 2021约 选择次数 31百事公司175.113.739.32.4 32怡 34苏菲 思念集团170.2-4.936.72.4 2.5 华润集团169.57.435.3 尤妮佳集团164.24.435.92.4 邦 35联合利华162.617.9S"82.2 36超能纳爱斯集团151.910.038.72.1 37广东关味鲜调味食品有限公司151.92.431.82.5 38达太乐雀巢集团149.80.934.52.3 39三全食品股份有限公司148.6-9.734.42.3 40上海家化联合股份有限公司142.736.72.1 41雪花华润集团139.8-2.528.92.6 42今麦郎今麦郎集团135.9-5.228.42.5 43脱普集团131.60.630.92.2 44立金锣金锣集团131.5-4.928.92.4 45雀巢集团131.39.530.22.3 46白猫上海和黄白猫有限公司127.85.531.32.2 47玛氏集团125.0-1.031.82.1 48雀巢集团123.6-5.130.52.1 49上好佳上好佳（中国）有限公司123.2-13.129.52.2 50云南白药集团股份有限公司120.97.130.92.1 KANTARWORLDPANEL 06 2021 排名 品牌 制造商 消费者触及数 (百万) 消费者触及数 增长率% 渗语率% 2021年购 选操次数 4 太山座 康师傅 可口可乐， 雪碧 怡MPER翼 雪花 农夫山泉股份有限公司 394.7 4.8 64.3 3.2 2 康师傅控股有限公司 314.5 19.4 53.0 3.1 3 可口可乐公司 269.4 -0.2 52.1 2.7 可口可乐公司 百事公司 华润集团华润集团 188.6 -4.8 44.6 2.2 5 175.1 13.7 "6 2.4 6 169.4 7.4 35.2 2.5 7 139.8 -2.5 28.9 2.6 中国快速消费品市场五大类前10榜单 食品类 中国快速消费品市场五大类前10：品牌 2021 排名 品牌 制造究 消费者触及数 (百万) 消要者触及数 增长率% 净透率% 2021平约 选择次政 1 2 海天集团 616.6 -0.6 79.2 4.1 康怀傅 康师傅控股有限公司 516.7 -8.9 72.2 3.8 3 4 双汇集团 百事公司 旺旺食品集团有限公司 434.4 8"8- 62.3 3.7 294.3 1.4 50.5 3.1 旺旺集团 奥金龙利鱼 桃李 285.3 -2.5 54.8 2.7 6 7 益海嘉里 亿滋（中国）1食品有限公司 桃李集团 达利食品集团 258.6 0.9 53.4 2.6 255.1 -0.2 50.9 2.6 8 9 246.1 -5.7 32.1 4.0 230.2 -2.0 47.2 2.6 10 鲁花集团 195.2 -8.5 40.6 2.5 饮料类 8 雀巢集团131.39.530.22.3 6 美汁源 可口可乐公司107.91.430.61.9 10 统一。 统一集团 107.2 6.5 25.8 2.2 KANTARWORLDPANEL 20 中国快速消费品市场五大类前10榜单 乳类制品 2021 排名 品牌 制造南 消费者触及数 (百万) 消费者触及数 增长率% 渗透率% 2021平均 造择次数 1 (唑) 伊利实业集团 1,295.1 1.9 92.3 7.4 m 4 光明乳业 358.0 0.5 40.1 4.7 5 君乐宝 哇哈哈 君乐宝乳业集团 201.5 -11.4 31.2 3.4 娃哈哈集团 149.3 12.3 35.2 2.2 6 三元集团 117.7 -11.6 10.4 6.0 7 NTUA 旺旺食品集团有限公司 113.6 20.6 29.9 2.0 Yakult 养乐多集团 90.8 -11.8 16.7 2.9 9 海南椰树集团 6°69 4.4 19.1 1.9 10 天友乳业 63.4 -6.3 4.1 8.2 1,120.0 蒙牛集团 22.090.36.5 健康与美容类 注：养乐多在广州使用益力多品牌 2021 排名 品牌 制通商 消费者触及数 (百万) 消费者触及数 增长率% 渗透事% 2021乎均 潜择次数 1 2 宝洁公司 285.3 4.9 59.3 2.5 心相印: 恒安集团 233.5 2.2 46.4 2.7 M 维达集团 229.4 14.9 42.3 2.9 4 七度空间 恒安集团 200.5 -1.2 38.5 2.7 苏菲 皖A·D0AR 好来化工(中山) 有限公司 188.4 -0.3 42.9 2.3 6 尤妮佳集团 164.2 4.4 35.9 2.4 7 80 清风 洁采 中顺洁柔纸业股份有限公司 162.8 24.4 2.5 金红叶纸业集团 155.3 -5.9 34.9 2.3 9 上海家化联合股份有限公司 142.7 0.7 36.7 2.1 10 云南白药集团股份有限公司 120.9 7.1 30.9 2.1 KANTARWORLDPANEL 08 中国快速消费品市场五大类前10榜单 家居护理类 2021 排名 品牌 朗造商 消费者触及致 (百万) 消费者触及敏 赠长率% 渗透率% 2021均 选择次数 1 立白 立白集团 327.0 -1.4 59.8 2.9 2 纳爱斯集团 232.5 -1.6 50.8 2.4 3 蓝月亮 蓝月亮国际集团 173.6 -0.4 41.0 2.2 维达集团 169.0 12.6 34.9 2.6 5 联合利华 162.6 17.9 38.5 2.2 相EP 超能 恒安集团 160.1 -2.8 36.1 2.3 纳爱斯集团 脱普集团 150.3 9.8 38.5 2.1 8 131.6 0.6 30.9 2.2 9 白猫 上海和黄白猫有限公司 125.1 5.0 30.9 2.1 10 Trie 宝洁公司 103.8 -0.7 30.3 1.8 60 KANTARWORLDPANEL 品牌增长秘籍 品牌增长秘籍 这些成功上榜的品牌，都在围绕着五大增长杠杆原则， 实现了不同的突破。那些获得增长较快的品牌身上表现 得尤为突出。 扩大覆盖面40 很多品牌正在扩大区域，并根据 区域和渠道特性与产品有机结合 扩大足迹，从而触达消费人群。更多细分人群 拓展不同的产品子类，满足个性化需求，来吸引非品类或品牌消费群体。