食品饮料丨【10.17-10.23】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 10.17-10.23 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2022年10月17日-10月23日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注)外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 10.17-10.23统计周期内，食品饮料品类GMIV相比上周期预估增长0.42%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (20.24%)、粮油米面/南北干货/调味品(18.65%)、酒类(15.35%)、茶（13.68%)、保健食品/膳食营养补充食品（12.33%) 等。食品饮料品类总直播场次预估达192.02万场，相比上一周期带货场次下降4.08%，22号当日为本周期食品饮料品类直播带货GMV峰值 食品饮料品类销售颜中，国产白酒、普通膳食营养食品、方便速食/冷燕食品、普洱、肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食五 大类目贡献大部分销售额，预估占比达39.57%，本周期内，三七本周期内销售额环比上升708.92%，该细分品类中 表现力强的品牌有七丹、云小南、内廷上用、初草堂、滇华信等，品牌旗舰店有七丹滋补养生旗舰店、云小南旗舰 店等，轻食简餐本周期内销售额环比下降46.1%， 食品饮料品类直播GMIV分布GMV/亿场均GMV/万 10/1710/1810/1910/2010/2110/2210/23 食品饮料细分品类直播销售额占比 方便速盒/. 6.58 普通食营. 10.74 产白酒 12.15 南北干货/ 米/面粉/.3.85 肉干肉脯/3.92 离游4.11 5.99 其他 52.69 数据说明：基于杜煤数据分析平台「集瓜」在2022年10月17日-10月23日所追踪到的营销情报，选取同期内的相关数据进行趋势研究分析所得。以上激据均为预估值，其于限私及数露安全的考点，本服告教据经过股教及指数化处理，更务数提服务，详见凭言网(wwWi-gu.com)。 食品饮料品牌销售榜TOP20I抖音 集瓜 果宗下 10.17-10.23统计周期内，茅台以预估销售额指数99.3登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例2.77%。品牌主营品类为酒类，茶，商品平均单价达1447.13元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达59.72%，主要直 播达人销售额来自于姚安瀛、京东酒行、徐光宇等，品牌销售额主要店铺来源为易玖酒类专营店、玖到家酒类专营 店、1919卖场旗舰店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为官栈。该品牌环比上升111名，销售颜环比增长249.11%。该品牌主营品类为传统滋补营养品，保健食品/膳食营养补充食品，商品平均单价达645.98元，主要销售达人类型为明星，销售额占比达 59.7%，主要直播达人销售额来自于陈嘉佳（25日火锅局）、官栈官方旗舰店、胡洁蓝&牙缝姐等，品牌销售额主要 店铺来源为官栈官方旗舰店。 排序 品牌名称 分类 雨品敌平均单价 1 茅台 酒类茶 7116 X1447 易玖酒类专营店 2 诺特兰德 保健食品食营养补充食品... 1604 ￥39 诺特兰德言方旅舰店 3 仁和 传统藏补营养品.保健食品.. 417 ￥135 仁和保健食品放舰店 41 日 咖啡/麦片/冲饮，零食·坚果·... 412 N65 东方甄选企业店 5+ 认养一义牛/ADOPTACOW 咖啡/麦片/冲饮，零食·坚果... $51 120 认养一义牛官方据舰店 五粮液 酒米 1441 172 易玖酒类专营店 7 YOUNGDOCTORYOUNGDOCI... 咖啡/麦片/冲饮.保健食品膳... 115 五个女博土旗舰店 wonderlab 保健食品食营养补充食品... 151 3S5 WONDERLAB语食顾舰店 京同仁堂保健食品食营养补充食品...S60$32内逛上用冲饮施靓店 工丙吃 酒类 241 175 工丙乾宣方旗舰店 北 10r8 112 回味一梦 零食坚果特产，根油米面油... $46 回味一梦言方旗舰店 12t2 五常大米 粮油米面南北干货，周味品 629 +65 食分院美旅舰店 139h 招香/TAOHIEUNG 咖啡/麦片/冲饮.粮油米面·南... 69 Y62 东方甄选企业店 14[3 泸州老客 酒类, 865 140 泸州老窖言方旗舰店 15t4 伊利 咖啡/麦片/冲饮，零食坚果... 516 93 伊利言方旅舰店 16m 17M 育栈自方放舰店五谷磨房宫方旗舰店 1s 推爱论/VIERRA 保经食品语食营养补充食品 40 $741 19r5 锋味派 咖啡/麦片/冲饮.粮油米面·南... 89 ￥127 育栈 传统范补营养品.保健食品... 111 1640 黑之养 咖啡/麦片冲饮.倍洗滋补营... 114 3723 VERRA指舰店 2013 锋味派扣舰店 零食坚果特产32768福满博宫方旗店 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年10月17日-10月23日所迫踪到的当销情报，选取周期内的相关数据进行趋旁研究分析所得。 以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考感，本报告数据经过脱数及措数化处理，更多数据服务，详见集瓜言网(wwwji-guLcom)。 食品饮料品牌自播榜Top20|抖音 集瓜 果宗下 10.17-10.23统计周期内，泡小蒸方旗舰店于10月18日进行的【金秋宠粉大促活动，超多赠品百接送，限时限量，先 到先得！】直播以单场直播预估销售额指数97.8登榜Top1。该品牌自播号主要带货燕窝滋补品，参茸贵细，食疗滋补营养品类，本周带货直播场次为3场，上榜2场，平均带货时长49时44分，预估场均销售额指数48.4。 除了泡小燕言方旗舰店，周期内表现较好的品牌自播播主还有福满棚官方旗舰店、仁和大健康、白大师官方旗舰店 福满棚官方旗舰店主要带货宝饯/果干/水果制品品类，本周带货直播场次为7场，上榜7场，平均带货时长4时55分， 预估场均销售额指数29.8， 排序面福问名称楼土名称品牌开播时间商品致预估清色领格数观看人敌 1金秋宽粉大促活动，超多... 泡小热方旗舰店 泡小燕 10/18 16 97.8 41.5万 2认养一头牛双十一现货不... 认养一头牛方. 认养一头牛 10/22 31 70 66.0万 3金秋宠粉大促活动，超多... 泡小蔬言方旅舰店 泡小菌 10/23 17 41.9 15.8万 4百万粉丝超级宽粉日，赶..五容唐房宣方放...10/211038.943.9万 5 金秋十月老同志新品发售 老同志茶叶旗舰店 老同志 10/21 54 37.9 28.7万 6 冲300%粉丝活动利节！.. 温满雄言方旅舰店 福满租 10/19 - 30.9 27.5万 7 仁和大健康DA专场 仁和大健康 仁和 10/17 14 30.7 8 冲300粉丝活动福利书！. 福满舰方旗舰店 福满理 10/21 30 冲300%粉丝活动摄利节！. 疆满雄言方旅舰店 福满租 10/20 29.9 10 冲300%粉丝活动福利节！... 福满概言方施舰店 福满明 10/23 29.9 $6.5万 27.0万 23.5万 28.7万 11 冲300w粉丝活动福利书！.. 碍满舰方旗舰店 10/22 29.6 30.2万 12 净300#拼丝活动利节！.. 疆满雄言方旅舰店 10/1S 29.5 28.7万 13 冲300%粉丝活动福利节！... 福满舰言方施舰店 福满明 10/17 28.7 25万 14 仁和大健康DHA专场 仁和人健康 仁和 10/20 14 27.5 83.1万 15x! Viv的健康闲房 刘阱宏肥油咔掉 10/21 12 27.2 16 白大师言二正在古 白大师言方施舰店 白大师 10/22 M, 26 期191.1万 17.6万 17仁和大健康DIA专场 仁和大注康 仁和 10/19 14 25.6 100万 仁和厂家言方账号正在直播 仁和厂家官方账号 亡和 10/19 20 24.5 99.3万 19 双十一活动来了！！好物.. 五个女博士盲方... 10/23 M 24.4 7.1万 白大师官二正在直辆 白大师宣方旗舰店 白大师 10/23 6 23.6 19.3万 15 数据说明：基于社媒数超分析平台「集风」在2022年10月17日-10月23日所追踪到的营消情报，选取同期内的相关数脂进行超劳研究分析所得。以上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考点，本报告数据经过股数及指数化处理。更实数担服务，详见集瓜言网(wwji-guLcom)。 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 集瓜 果宗下 10.17-10.23统计周期内，诺特兰德官方旗舰店以销售额Top1蝉联登顶本周榜单，销售额环比上周下降26.62%。主要带货主播为诺特兰德官方旗舰店、涂磊、维生素b等，主要销售来源为达播，由主播诺特兰德官方旗舰店贡献，占比本周期总销售额的9.42% 周期内表现较好的店铺还有言栈言方旗舰店、回味一梦言方旗舰店、伊利官方旗舰店，WONDERLAB膳食旗舰店、 天海藏官方旗舰店等。其中，官栈官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长253.72%，其中品牌 自播占比18.45%，达播占比70.96%，主要带货主播为陈嘉佳（25日火锅局），官栈官方旗舰店、胡清蓝&牙姐等 排脖店博名称主营品类消售环比拍势面疆场次 谱待兰德言方旗舰店 保健食品销食营养... -26.62% 448.1万 $45 54838 15716 认养一头牛言方旗舰店 奶粉/铺食营养品零... $6.64% 343.8万 6LL 1531 4528 仁和保健食品旅舰店 传滋补营养品，保... 0.89% 196.7万 232 12623 4455 碧波秋月生鲜放舰店 生鲜.粮油米面·南北. 32.83% 119.9万 171 55 202 1 2t3 3+1 41 519T 官找宫方旗舰店 传统滋补营养品，保... 253.72% 115.6万 125 120 415 6+33 WONDERLAB距食旗舰店 即啡/麦片冲饮保纤... 49.16% 114.8万 70 271 1120 716 五个女博士放舰店 美容护肤.保健食品... -11.63% 157.4万 40 315 8L81 810 叮叮懒人菜宫方旗舰店 生鲜，粮油米面·南北... 6.96% 125.6万 141 2869 6675 92 海洋漏义言方旅舰店 零食/坚果特产生鲜 36.65% 70.5万 121 5 35 10t1l VIERRA舰店 保健食品食营养 11.99% 45万 40 47 1192 伊利宾方旗舰店 节庆用品礼品咖啡... 94.84% 127.1万 177 756 1052 五谷愿房言方旅舰店 传选滋补营养品咖.. 18.53% 91.$万 75 96 249 峰味派旗舰店 粮油米面南北干货... 21.52% 107.6万 78 1329 875 福满博富方旗