集瓜 果集旗 10.17-10.23 美妆赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间:美妆 分析师:lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源:数据来源:集瓜(www.ji-gua.com 分析品牌:抖音、快手 消费赛道:美妆 数据周报:2022年10月17日-10月23日 主要内容:品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明:本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外,其他内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益,任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意,且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据,违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 美妆 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 美妆品类直播大盘概览|抖音 集瓜 果宗下 10.17-10.23统计周期内,美妆品类GMIV相比上周期预估增长17.38%,子品类销售额占比分布为美容护肤(75.04%)彩妆/香水/美妆工具(18.86%),美客/个护仪器(6.1%)。美妆品类总直播场次预估达71.71万场,相比上一周期带货场 次下降3.66%,23号当日为本周期美妆品类直播带货GMIV峰值 美妆品类销售额中,面部护肤、面部彩妆、面部美容工具、眼部护理、唇部彩妆五大类目贡献大部分销售额,预估占 比达88.97%。本周期内,彩妆套装本周期内销售额环比上升180.48%,该细分品类中,表现力强的品牌有花西 子/Florasis、3CE,迪奥/Dior、彩棠/TIMAGE,野兽派/THEBEAST等,品牌旗舰店有花西子官方旗舰店、3CE官方 旗舰店、Dior迪奥美妆言方旗舰店、彩棠官方旗舰店等,面部美容仪器本周期内销售额环比下降91.95%。 美妆品类直播GMV分布GMV/亿场均GMV/万 10/1710/1810/1910/2010/2110/2210/23 美妆细分品类直播销售额占比 面部护肤 68.61 面部彩妆 7.68 面部美容工. E8'S眼部护理 '最彩妆 1.8 其他 7.25 改据说明:基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年10月17日-10月23日所迫踪到的营销情报,选取周期内的相关数据进行超势研究分析所得。以上数据购为预估信,基于隐私及数据安全的考点,本报告数据经过股数及指致化处理。更多数据服务,详见集瓜言网(mWji-gucom). 美妆品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 10.17-10.23统计周期内,韩束/Kans以预估销售额指数99.1登顶本周美妆品牌销售榜Top1,占美妆比例2.18%。该品牌主营品类为美容护肤,彩妆/香水/美妆工具,商品平均单价达163.52元,主要销售达人类型为明星,销售额占比达85.9%,主要直播达人销售额来自于黄窄明、黄圣依、演员马可等,品牌销售额主要店铺来源为KANS韩美妆旗舰 店、韩束官方旗舰店、京东美妆官方旗舰店。 除此以外,本周期内攻势最迅猛的品牌为优时颜/UNISKIN。该品牌环比上升245名,销售额环比增长910.28%。该品 牌主营品类为美容护肤,商品平均单价达140.56元,主要销告达人类型为头部达人,销售额占比达8.06%,主要推 达人销售额来自手潘雨润11月1日冲榜双11!,顾呗免,优时额管方旗舰店等,品牌销售额主要店铺来源为优时额官 方旗舰店、优时颜UNISKIN护肤旗舰店、京东美妆官方旗舰店。 排序品牌名称分类商品政平均单价预估销售领最高店辅 1韩速/Kans美容护肤,彩妆香水/美妆工具664164KANS韩康美妆俱舰店 润白膜 美容护肤 228 ¥24S 润百赖言方旅舰店 31欧诗漫/osm 美容护肤.彩妆音水/美妆工具 903 ¥149 欧诗漫OSM官方舰店 41 花丙子/Florasls 彩妆·香水/美妆工具美容护肤 179 1201 花西子宣方镇舰店 50 H光AMIRO 美容个护器,美护肤 101 $2463 R光AMIRO旋舰店 6113 后WHOO 美容护肤,彩妆香水/美妆工具 522 Thehistoryof后言方旅舰店 非A领EXTRAORDINARYCOLOR 美容护肤.彩妆普水/美妆工具 107 526 非凡顺小店 S14 巴蒙欧莱雅/L/OrealParisMakeup 美客护肤,彩妆否水/美妆工具 1334 ¥160 欧菜推言方版舰店 9+156 彩蒙TIMAGE 彩妆面水/美妆工具美容护肤 197 H165 彩美妆防靓店 10r51 玉兰编OLy 美容护肤.彩妆音水/美妆工具 266 Olay宣方旗舰店 1116 珀乘湿/Proy 美容护肤,彩妆香水/美妆工具 1199 109 珀菜推言方旗现店 1214 雅诗兰黛EsteeLauder 美容护肤彩妆香水美妆工具 344 ¥690 雅诗兰黛EsteeLauder言方... 13t80 美容护肤 141 199 凌博士育方旗舰店 14+243 优颜UNISKIN 关容护肤 78 141 优时领言方旗舰店 15 MARUBI 美容护肤彩妆香水美妆工具 255 ¥232 丸美Marub舰店 162 里季 美容护肤.彩妆音水/美妆工具 313 ¥106 里季宣方放舰店 1713 海蓝之肆/LAMER 美容护肤,彩妆香水/美妆工具 434 V51S 全球优进进口超市 18[11 娇兰/Guerlain 美客护肤,彩妆香水美妆工具 192 1035 Guerlain矫兰音方旅舰店 19(2) 达尔肤 美容护肤 108 Y201 DRWU达尔肤育方油舰店 20(I SK-II 美容护肤,彩妆香水/美妆工具 475 1336 ZHUOKE海外旗舰店 数据说明:基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年10月17日-10月23日所追除型的蓝悄情报,选取周期内的相关激据进行超旁研究分析所得。 以上数据均为预估值,基于隐私及数据安全的考感,本报告数据经过股脱数及措数化处理,更多数据服务,详见集瓜言网(wwwji-guLcom)。 美妆品牌自播榜Top201抖音 集瓜 果宗下 10.17-10.23统计周期内,花西子管方旗舰店于10月21日进行的【组合套装货价!来直播间抢先购花西子双11提前 购】直播以单场直播预估销售额指数99.5登榜1op1。该品牌自播号主要带货彩妆套装,面部彩妆,唇部彩妆品类,本周 带货直播场次为8场,上榜6场,平均带货时长15时38分,预估场均销告额指数53.9, 除了花西子言方旗舰店,周期内表现较好的品牌自播播主还有雅琴、OLAY、苏厂长化妆品-11月1日超大场等你。琴主要带货眼部护理,美妆工具,面部护肤品类,本周带货直指场次为3场,上榜3场,平均带货时长3时22分,预估场 均销售额指数64。 排序 百播问名称 播士名称 预估销售踪搭效 观看人 1 组合套装国货价!求直拥.. 花西了方旗舰店 花西了 10/21 22 99.5 144.1万 2 直插问国货价!且看厚礼…. 花西子言方旗舰店 花西子 10/22 15 76 131.7万 雅琴 3雅琴回归宠粉专场提利BettyBonnie 10/191790.0157.3万 4快人一步,双11现在就开... 花西了方旗舰店 花西子 10/23 10 77.4 防晒气垫组合限时限量提.. 花西子宫方旗舰店 花西子 10/19 19 57.9 6OLAY双1L现货全产护肤... OLAY 玉兰油 10/20 27 56.1 109.7万 104.5万 57万 7雅琴回归宏粉专场福利BettyBonnie 10/2113 54.7 130.4万 8十一大放价500台手机等你苏厂长化妆品-1...暂明10/201049.4118.7万 雅琴回归宠份专场播利雅琴 DIOR迪典美妆 迪奥 10/21 49 43.3 101.4万 田老丝儿护肤·植... 植美险予 10/1S 16 41.7 29.1万 10甄选星品,探察经典 11购物狂欢节 Betty 17 10/1746.5 Bonnie 133.8万 35.1万 12 购物狂欢节 田老经儿护肤·植... 佰美鼠子 10/17 17 40.6 13 OLAY双11现货全套护肤... OLAY 玉兰油 10/23 38.6 14 好物不整夜提的抢!来镇.. 花西子宫方旗舰店 花西子 10/20 18 38.1 15 十一大数价500台手机等你 苏厂长化妆品-1... 智明 10/21 11 37.6 16 好物不险夜提前抢!来钩... 花西子言方旅舰店 花西子 10/20 19 34.4 17 下层追假气垫,上层定妆. 朱莉欧IUELRE... 朱莉欧 10/19 11 33.9 41万 62.1万 148万 512万 69.6万 1s 和Guerlain一起妆点”金... Guerlain矫兰言... 10/17 39 33.7 22.1万 19Xs! 双十一【修额言配】套组.. 彩荣言方旅舰店 彩荣 10/20 23 32.8 51万 OLAY双11现贷全套护肤... OLAY 玉兰油 10/21 25 32.5 37.5万 兰 数据说明:基于社媒数超分析平台「集风」在2022年10月17日-10月23日所追踪到的营消情报,选取同期内的相关数脂进行超劳研究分析所得。以上数据均为预估值,基于隐私及数据安全的考点,本报告数据经过股数及指数化处理。更实数担服务,详见集瓜言网(wwji-guLcom)。 美妆品牌旗舰店销售榜Top201抖音 集瓜 果宗下 10.17-10.23统计周期内,消百颜管方旗舰店以销售额Top1登顶本周榜单,销售额环比上周增长862.09%。主要带货 主播为潘雨润11月1日冲榜双11!,润百颜官方旗舰店、交个朋友直播间等,主要销售来源为达描,由主播雨润11 月1日冲榜双11!责献,占比本周期总销告额的89.51%, 周期内表现较好的店铺还有JOVS美容仪旗舰店、可丽金官方旗舰店、来彩棠美妆旗舰店、优时颜官方旗舰店、The historyof后官方旗舰店等。其中,JOVs美客仪旗舰店为本周榜单上升最快店铺,销售额环比上周增长2418.44%, 其中品牌自播占比10.57%,达播占比86.58%,主要带货主播为张沫凡(11.1日11点破价国货场),徐小喵Lisa, JOVS官方旗舰店等 排序店铺名你主营品类销售环比趋势商品数规预数直播场次 1t38润百顿言方旅舰店美客护肤,个人护理$62.09%666.2万149120456 花西子言方仙舰店 彩妆/香水美妆工具 132.1% 586万 163 216 485 KANS韩束美妆旗舰店 彩妆香水美妆工只... 1759.54% 530万 104 57 216 31 43 欧诗港OSM言方旅舰店 翡翠和田玉琥珀康.. 23.67% 340.9万 173 5303 2539 5179 觅光AMIRO放舰店 个人护理美容个护... 406.23% 130.4万 72 11 385 61 Olav富方旗舰店 彩妆/香水美妆工具, 212.51% 317.8万 179 32 25 7+11 优时颜言方旅舰店 美客护肤 923.14% 308.8万 63 680 786 848 凌博士言方施靓店 美容护肤 %+2*281 350.2万 112 245 577 9 CASSIEYcosmetics见店 美容护肤 -67.04% 106.3万 45 1 32 10+17 Thehistoryor后言方旅舰店 美客护肤 715.41% 64.4万 23 0 71 11+31F Hola特拉言方旅舰