2022Q3综艺网播表现及用户分析报告

数据启迪娱乐|ENLIGHTENENTERTAINMENTBYDATA 2022Q3 综艺网播表现及用户分析 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部国产综艺。 【综艺上新数量统计】 由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。 榜单：2022Q3《奔跑吧第6季》以8.2亿正片有效播放、23.4%的市占率位居电视综艺霸屏榜榜首；《中国说唱巅峰对决》以4.1亿正片有效播放、8.1%的市占率领跑网综市场。 全网：2022Q3全网综艺累计正片有效播放86亿，同比下滑1%；四大平台综艺正片有效播放在9-32亿之间。 上新：2022Q3上新季播综艺（不含衍生、晚会）共72部，同比缩减10部；其中，电视综艺上新35部，同比增长7部；网络综艺上新37部， 同比缩减17部。2022Q3上新季播综艺有效播放42亿，同比上涨1%。 平台：2022Q3四大平台季播综艺上新数量均在20部左右（不含衍生、晚会）。 类型：音综仍为综艺市场主流，2022Q3音乐类综艺上新部数、正片有效播放占比均为第1。 豆瓣：《快乐再出发》豆瓣评分9.6分，创国产综艺最高评分；评分人数高达23万，刷新国产综艺豆瓣评分人数最多纪录。 用户画像：2022Q3各平台独播综艺的女性用户占比在59.0%-70.9%之间；年龄分布上，综艺观众仍以“20-29岁”人群为主力，各平台独播综艺的观众平均年龄在26.7-28.3岁之间。 排名正片有效播放 台综市占率 上线日期 播放平台排名 正片有效播放 台综市占率 上线日期 播放平台 1 奔跑吧第6季 8.2亿 23.4% 2022/5/13 11 开播！情景喜剧 7025万 2.0% 2022/5/22 2 极限挑战第八季 4.3亿 12.2% 2022/6/26 12 中餐厅第六季 6001万 1.7% 2022/8/12 3 中国好声音2022 2.3亿 6.6% 2022/8/5 13 奔跑吧第4季 5907万 1.7% 2020/5/29 4 向往的生活第六季 1.7亿 4.8% 2022/4/29 14 奔跑吧第三季 3859万 1.1% 2019/4/26 5 快乐再出发 1.2亿 3.5% 2022/7/5 15 王牌对王牌第6季 3705万 1.1% 2021/1/29 6 王牌对王牌第7季 1.0亿 3.0% 2022/2/25 16 奔跑吧黄河篇第2季 2964万 0.8% 2021/10/22 789 10 你好星期六花儿与少年第四季 嗨放派第2季奔跑吧第5季 1.0亿 1.0亿 1.0亿 7057万 2.9%2.8%2.8%2.0% 2022/1/1 2022/6/17 2022/8/6 2021/4/23 17181920 青春环游记第3季爱情保卫战2022 嗨放派 奔跑吧第二季 2959万 2611万 2544万 2355万 0.8%0.7%0.7%0.7% 2021/11/6 2022/1/2 2021/8/142018/4/13 排名正片有效播放 网综市占率 上线日期 播放平台排名 正片有效播放 网综市占率 上线日期 播放平台 1中国说唱巅峰对决2密室大逃脱第四季3乘风破浪第三季 4萌探探探案第2季 5开始推理吧 4.1亿 3.8亿 3.0亿 3.0亿 2.6亿 8.1%7.6%6.0%5.9%5.2% 2022/6/25 2022/7/8 2022/5/202022/5/27 2022/6/3 1112131415 这就是街舞第五季 登录圆鱼洲战至巅峰沸腾校园 做家务的男人第4季 1.7亿 1.3亿 1.1亿 7316万 6919万 3.4%2.6%2.3%1.4%1.4% 2022/8/132022/6/302022/6/112022/8/282022/8/12 6披荆斩棘第二季 2.2亿 4.4% 2022/8/19 16 哔哩哔哩向前冲 6423万 1.3% 2022/8/7 7脱口秀大会第5季 2.0亿 3.9% 2022/8/30 17 怦然心动20岁第二季 6351万 1.3% 2022/6/15 8怎么办！脱口秀专场 2.0亿 3.9% 2022/6/7 18 90婚介所2022 4792万 0.9% 2022/5/14 9心动的信号第5季 1.9亿 3.7% 2022/8/16 19 声生不息 4669万 0.9% 2022/4/24 10五十公里桃花坞第2季 1.7亿 3.5% 2022/6/12 20 哈哈哈哈哈第2季 4477万 0.9% 2021/11/20 全网综艺正片有效播放全网综艺分平台正片有效播放 -1% 8786 70 +7% -6% 54 51 333435 36 2021Q3 2022Q2 2022Q3 +8% 2021Q3 2022Q2 2022Q3 29 32 24 -21% 28 1922 +23% 1616 20 -12% 1199 亿亿 综艺电视综艺 网络综艺 腾讯视频爱奇艺 芒果TV优酷 2022Q3全网综艺累计正片有效播放86亿，同比下滑1%；其中电视综艺有效播放35亿，同比上涨7%；网络综艺有效播放51亿，同比下滑6%。 分平台方面，2022Q3腾讯视频综艺有效播放达32亿，同比上涨8%；爱奇艺综艺有效播放22亿，同比下滑21%；芒果TV综艺有效播 放20亿，同比上涨23%；优酷综艺有效播放9亿，同比下滑12%。 -10 82 72 +7 2835 -17 54 37 2021Q3 2022Q3 季播综艺上新量 部 上新季播综艺正片有效播放 2021Q3 2022Q3 亿 +1% 4242 -3% +15% 3130 1112 综艺电视综艺 网络综艺 综艺电视综艺网络综艺 2022Q3上新季播综艺（不含衍生、晚会）共72部，同比缩减10部；其中电视综艺上新35部，同比增长7部；网络综艺上新37部，同比缩减17部。 2022Q3上新季播综艺有效播放累计42亿，同比上涨1%；其中电视综艺有效播放12亿，同比上涨15%，网络综艺有效播放30亿，同比缩减3%。 统计范围：2021-2022，Q3上新季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 部 -6 31 25 -15 36 -4 2521 +4 21 1216 2021Q3 2022Q3 2021Q3 2022Q3 -2% 1818 +39% 710 -14% 109 -22% 5 4 分平台季播综艺上新量分平台上新季播综艺正片有效播放 亿 腾讯视频 爱奇艺 优酷芒果TV 腾讯视频 芒果TV 爱奇艺优酷 2022Q3四大平台季播综艺上新数量均在20部左右（不含衍生、晚会）。其中腾讯视频上新25部，同比减少6部；爱奇艺上新21部，同比减少15部；优酷上新21部，同比减少4部；芒果TV上新16部，同比增加4部。 2022Q3腾讯视频上新季播综艺有效播放为18亿，同比下降2%；芒果TV上新季播综艺有效播放为10亿，同比增长39%；爱奇艺、优 酷上新季播综艺有效播放分别为9亿、4亿，同比分别下滑14%、22%。 2022Q3各平台上新综艺正片有效播放TOP5 节目 类型 节目 类型 节目 类型 节目 类型 1 《中国说唱巅峰对决》新 音乐竞演 《密室大逃脱第四季》 明星推理 《开始推理吧》新 明星推理 《这就是街舞第五季》 街舞竞演 2 《极限挑战第八季》 互动挑战 《披荆斩棘第二季》 音乐竞演 《极限挑战第八季》 互动挑战 《极限挑战第八季》 互动挑战 3 《中国好声音2022》 音乐竞演 《快乐再出发》新 生活体验 《脱口秀大会第5季》 脱口秀竞演 《怦然心动20岁第二季》 恋爱观察 4 《做家务的男人第4季》 生活体验 《花儿与少年第四季》 旅行游历 《怎么办！脱口秀专场》 新脱口秀创制 《中国好声音2022》 音乐竞演 5 《嗨放派第2季》 奇趣实验 《中餐厅第六季》 生活体验 《心动的信号第5季》 恋爱观察 《超感星电音》新 音乐竞演 综合观察各平台头部节目，音乐竞演、生活体验类综艺广受欢迎，此外明星推理、恋爱观察、街舞竞演、脱口秀等赛道也在不断充实拓宽。爱奇艺持续深耕说唱产业，新综《中国说唱巅峰对决》2022Q3正片有效播放超过4亿；芒果TV生活体验类新综《快乐再出发》豆瓣评分9.6分，创国产综艺豆瓣评分最高分；腾讯视频明星推理类新综《开始推理吧》、脱口秀新综《怎么办！脱口秀专场》 2022Q3正片有效播放均超过2亿；优酷《这就是街舞第五季》单日正片有效播放市占率峰值破10%，超越第四季。 2022Q3上新综艺各题材部数及正片有效播放分布 %部数占比 11.8 9.78.6 音乐类综艺仍为综艺市场主流，2022Q3音乐类综艺上新部数位居第1，占比11.8%。文化益智类综艺上新部数位居第2，占比9.7%，主要聚焦在礼乐、戏曲、诗词等中华传统文化和传统技艺上。 7.57.57.56.56.5 5.45.45.45.44.3 3.22.22.21.1 正片有效播放方面，音乐类、推理类、游戏类综艺位居2022Q3上新综艺正片有效播放前3，三类综艺正片有效播放占比超50%。 音文生旅情乐化活游感 % 22.0>50% 18.5 14.1 正片有效播放占比 9.6 9.1 7.6 6.6 3.33.23.01.00.8 0.0 0.50.5 0.2 0.1 益智 音推游脱生乐理戏口活 秀 职访游 业谈戏体 验 情竞职 感演业体验 竞美社 演食会观察 旅体喜 游育剧表演 脱推其体益喜口理他育智剧秀竞表 技演 美其文访益社食他化谈智会 益竞观 智技察 新综《中国说唱巅峰对决》《超感星电音》、综N代《中国好声音2022》《披荆斩棘第二季》等节目拉动音乐类综艺播放，2022Q3音乐类综艺在上新季播综艺中正片有效播放位居第1，占比达22.0%。 推理类综艺在2022Q3上新季播综艺中正片有效播放占比达18.5%， 《密室大逃脱第四季》《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等节目正片有效播放破亿。 2022Q3上新游戏类节目《极限挑战第八季》正片有效播放达4.5亿， 位列2022Q3电视综艺正片有效播放第2。 2022Q3上新综艺豆瓣评分TOP10 （评分人数>1000） 综艺名称 豆瓣评分 评分人数 播放平台 快乐再出发 9.6 234708 芒果TV 圆桌派第六季 9.3 1954 优酷 美好年华研习社 8.8 1563 芒果TV 一年一度喜剧大赛第2季 8.8 8251 爱奇艺 星星的约定 8.7 5692 芒果TV 密室大逃脱第四季 7.8 12089 芒果TV 五十公里桃花坞第2季 7.6 12494 腾讯视频 闪闪发光的你第2季 7.6 3457 爱奇艺/腾讯视频 跃上高阶职场 7.6 2054 腾讯视频 登录圆鱼洲 7.4 9452 腾讯视频 嗨放派第2季 7.4 6080 爱/腾/优 《快乐再出发》豆瓣短评词云 2022Q3上线的《快乐再出发》开播以来好评不断，豆瓣评分9.6分，创国产综艺最高评分；评分人数超23万，刷 新国产综艺豆瓣评分人数最多纪录。 此外，《圆桌派第六季》豆瓣评分9.3分，超越往季；《美 好年华研习社》、《一年一度喜剧大赛第2季》、《星星的约定》豆瓣评分破8分。 2022Q3上新独播综艺用户画像 爱奇艺 芒果TV 腾讯视频 优酷 <=19岁 15% 16% <=19 18% 19岁 10% 20-29岁 46% 40% 45%