商贸零售行业点评报告：8月社零同比+5.4%，低基数下实现超预期增长

商贸零售 2022年09月16日 投资评级：看好（维持） 8月社零同比+5.4%，低基数下实现超预期增长 ——行业点评报告 黄泽鹏（分析师）杨柏炜（联系人） 行业走势图 huangzepeng@kysec.cn 证书编号：S0790519110001 yangbowei@kysec.cn 证书编号：S0790122040052 12% 0% -12% -24% 商贸零售沪深300 8月社零同比+5.4%，低基数下实现超预期增长 国家统计局发布2022年8月份社会消费品零售总额（下简称“社零”）数据。2022 年1-8月我国社零总额为282560亿元（同比+0.5%），增速转正；其中8月社零 总额为36258亿元（同比+5.4%）。分地域看，8月城镇消费品零售额31593亿元， 同比增长5.5%；乡村消费品零售额4665亿元，同比增长5.0%。整体看，虽然8 月社零面临疫情、极端高温天气等压力，但仍在同期较低基数下实现超预期增长，社会消费加速恢复，投资建议关注黄金珠宝、医美和化妆品板块。 2021-092022-012022-05 数据来源：聚源 分品类看，必选品类维持稳健，可选品类呈现一定分化 相关研究报告 价格因素方面，2022年8月CPI同比+2.5%（其中食品类CPI+6.1%）。商品消费 方面，8月商品零售32510亿元（同比+5.1%）。分品类看：必选消费品类中，粮 《敷尔佳创业板IPO过会，医用敷料赛道前景广阔—行业周报》-2022.9.12 《医美化妆品8月月报：品牌龙头中报表现优异，关注重组胶原蛋白在美护领域应用进展—行业点评报告》 -2022.9.9 《零售行业2022年中报综述：砥砺前行，静待花开—行业深度报告》 -2022.9.7 油食品、饮料、烟酒等同比增速分别为+8.1%/+5.8%/+8.0%，增速环比7月分别 +1.9pct/+2.8pct/+0.3pct，维持稳健；可选消费品类8月呈现一定分化，消费升级 类的化妆品8月同比-6.4%（增速环比-7.1pct），疫情反复削弱消费力，导致8月“淡季更淡”；金银珠宝8月同比+7.2%（增速环比-14.9pct），随着金价回升增速有所回落，但仍维持稳定增长；汽车类商品受消费支持政策带动，同比+15.9%，增速环比7月+6.2pct，恢复情况较好。此外，在多地发放餐饮消费券、居民暑期出行和就餐活动增多、餐饮企业积极“触网”转型等因素带动下，8月餐饮收入3748亿元（同比+8.4%），实现增速转正。 分渠道看，线上渠道渗透率维持较高水平，线下业态持续修复 2022年1-8月全国网上零售额84295亿元（同比+3.7%，较1-7月增速+0.5pct）， 其中实物商品网上零售额72414亿元（同比+5.8%，较1-7月增速+0.1pct，连续两个月加快），占社零比重为25.6%，拉动市场销售增长约1.5pct，网络购物对消费带动作用持续显现；其中，吃类、穿类、用类商品网上零售额同比分别 +16.5%/+4.0%/+4.8%。此外，根据我们测算，8月实物商品网上零售额同比增长12.8%。线下渠道方面，2022年1-8月，超市、便利店、百货店、专业店和专卖店零售额同比分别+4.1%/+4.8%/-6.6%/+4.6%/-0.5%，较1-7月增速分别 +0.0pct/+0.2pct/+0.8pct/+0.9pct/+1.8pct均有所提速，线下业态持续修复。 建议关注黄金珠宝、医美、化妆品板块 8月社会消费加速恢复，但近期疫情多发散发，消费场景仍受限、消费潜力有待进一步释放，未来需重点关注疫情、防控政策、促消费政策等因素变化对行业影响。投资建议方面，重点关注三条主线：（1）化妆品行业持续分化，头部国货品牌方在7-8月淡季时，线上经营数据仍展现出一定韧性，重点推荐贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、鲁商发展；（2）高粘性医美消费疫后逐步复苏，关注竞争壁垒深厚的医美产品龙头，重点推荐爱美客；（3）线下消费主线，关注黄金珠宝行业疫后复苏、龙头品牌集中度持续提升，重点推荐潮宏基、周大生、迪阿股份。 风险提示：疫情反复影响；企业经营成本费用提升。 行业研究 行业点评报告 开源证券 证券研究报 告 特别声明 《证券期货投资者适当性管理办法》、《证券经营机构投资者适当性管理实施指引（试行）》已于2017年7月1日起正 式实施。根据上述规定，开源证券评定此研报的风险等级为R4（中高风险），因此通过公共平台推送的研报其适用的投资者类别仅限定为专业投资者及风险承受能力为C4、C5的普通投资者。若您并非专业投资者及风险承受能力为C4、C5的普通投资者，请取消阅读，请勿收藏、接收或使用本研报中的任何信息。 因此受限于访问权限的设置，若给您造成不便，烦请见谅！感谢您给予的理解与配合。 分析师承诺 负责准备本报告以及撰写本报告的所有研究分析师或工作人员在此保证，本研究报告中关于任何发行商或证券所发表的观点均如实反映分析人员的个人观点。负责准备本报告的分析师获取报酬的评判因素包括研究的质量和准确性、客户的反馈、竞争性因素以及开源证券股份有限公司的整体收益。所有研究分析师或工作人员保证他们报酬的任何一部分不曾与，不与，也将不会与本报告中具体的推荐意见或观点有直接或间接的联系。 评级 说明 证券评级 买入（Buy） 预计相对强于市场表现20%以上； 增持（outperform） 预计相对强于市场表现5%～20%； 中性（Neutral） 预计相对市场表现在－5%～＋5%之间波动； 减持（underperform） 预计相对弱于市场表现5%以下。 行业评级 看好（overweight） 预计行业超越整体市场表现； 中性（Neutral） 预计行业与整体市场表现基本持平； 看淡（underperform） 预计行业弱于整体市场表现。 备注：评级标准为以报告日后的6~12个月内，证券相对于市场基准指数的涨跌幅表现，其中A股基准指数为沪深300指数、港股基准指数为恒生指数、新三板基准指数为三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）、美股基准指数为标普500或纳斯达克综合指数。我们在此提醒您，不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准。我们采用的是相对评级体系，表示投资的相对比重建议；投资者买入或者卖出证券的决定取决于个人的实际情况，比如当前的持仓结构以及其他需要考虑的因素。投资者应阅读整篇报告，以获取比较完整的观点与信息，不应仅仅依靠投资评级来推断结论。 股票投资评级说明 分析、估值方法的局限性说明 本报告所包含的分析基于各种假设，不同假设可能导致分析结果出现重大不同。本报告采用的各种估值方法及模型均有其局限性，估值结果不保证所涉及证券能够在该价格交易。 法律声明 开源证券股份有限公司是经中国证监会批准设立的证券经营机构，已具备证券投资咨询业务资格。 本报告仅供开源证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的机构或个人客户（以下简称“客户”）使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。本报告是发送给开源证券客户的，属于机密材料，只有开源证券客户才能参考或使用，如接收人并非开源证券客户，请及时退回并删除。 本报告是基于本公司认为可靠的已公开信息，但本公司不保证该等信息的准确性或完整性。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他金融工具的邀请或向人做出邀请。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格价值及投资收入可能会波动。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。客户应当考虑到本公司可能存在可能影响本报告客观性的利益冲突，不应视本报告为做出投资决策的唯一因素。本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。本公司未确保本报告充分考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需要。本公司建议客户应考虑本报告的任何意见或建议是否符合其特定状况，以及（若有必要）咨询独立投资顾问。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。若本报告的接收人非本公司的客户，应在基于本报告做出任何投资决定或就本报告要求任何解释前咨询独立投资顾问。 本报告可能附带其它网站的地址或超级链接，对于可能涉及的开源证券网站以外的地址或超级链接，开源证券不对其内容负责。本报告提供这些地址或超级链接的目的纯粹是为了客户使用方便，链接网站的内容不构成本报告的任何部分，客户需自行承担浏览这些网站的费用或风险。 开源证券在法律允许的情况下可参与、投资或持有本报告涉及的证券或进行证券交易，或向本报告涉及的公司提供或争取提供包括投资银行业务在内的服务或业务支持。开源证券可能与本报告涉及的公司之间存在业务关系，并无需事先或在获得业务关系后通知客户。 本报告的版权归本公司所有。本公司对本报告保留一切权利。除非另有书面显示，否则本报告中的所有材料的版权均属本公司。未经本公司事先书面授权，本报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或再次分发给任何其他人，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。所有本报告中使用的商标、服务标记及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。 开源证券研究所 上海深圳 地址：上海市浦东新区世纪大道1788号陆家嘴金控广场1号楼10层 邮编：200120 邮箱：research@kysec.cn 地址：深圳市福田区金田路2030号卓越世纪中心1号楼45层 邮编：518000 邮箱：research@kysec.cn 北京西安 地址：北京市西城区西直门外大街18号金贸大厦C2座16层邮编：100044 邮箱：research@kysec.cn 地址：西安市高新区锦业路1号都市之门B座5层邮编：710065 邮箱：research@kysec.cn