家电行业月度市场报告

01 本月重点内容 阿里试水家电自营业务推出喵速达，“猫狗”大战开辟全新战场；美的集团华凌入选Clarivate全球新品牌百强 四川受限电涉7条面板线，液晶电视面板产能或减少两成； 2022年上半年，厨房小家电零售同比下降4.9，零售量同比下降13.2%。 数据大盘 2022年8月家用电器行业销售额表现 1 2022年8月，家电行业抖音平台预估销售额最高的品类为破壁机、 空调和空气炸锅，预估销售额最高的品牌为海尔、苏泊尔和美的，相较于淘系平台，抖音平台厨电品类预估销售额占比更高。 2022年08月抖音平台vs淘系平台家用电器品类预估销售额对比 2022年08月抖音平台家用电器品类预估销售额（万元）2022年08月淘系平台家用电器品类预估销售额（万元） 破壁机 空调空气炸锅 冰箱电饭煲洗衣机洗地机 多功能料理锅 蒸汽刷豆浆机  6,548.4 6,372.1 4,320.5 3,583.2 3,337.6 2,761.9 2,749.1 2,745.3 2,213.5 2,189.2 预估销售额（万元） 空调冰箱 平板电视洗衣机厨房大电热水器 洗地机及配件/耗材 扫地机器人 净水器商厨制冷类设备  103,606.7 79,806.1 63,664.8 55,308.5 43,911.4 34,601.7 30,773.5 30,151.3 29,006.3 18,443.0 预估销售额（万元） 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.08.01-2022.08.31 ©2022.8艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 89,6 2022年08月抖音平台vs淘系平台家用电器品牌预估销售额对比 2022年08月抖音平台家用电器品牌预估销售额（万元）2022年08月淘系平台家用电器品牌预估销售额（万元） HAIER/海尔 5,369.2 SUPOR/苏泊尔 5,085.5 MIDEA/美的 4,125.7 GREE/格力 4,073.8 NINTAUS/金正 2,872.6 MALATA/万利达 2,765. 5 MICOE/四季沐歌 2,014.9 ECOVACS/科沃斯 2,012.5 AUX/奥克斯 1,815.1 FASATO/凡萨帝 1,606.8 预估销售额（万元） 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.08.01-2022.08.31 midea/美的haier/海尔supor/苏泊尔gree/格力aux/奥克斯miui/小米joyoung/九阳 tclmijia/米家leader/统帅 37,332.9 31,815.4 27,746.3 25,074.3 18,239.6 17,880.7 15,317.7 14,379.7 预估销售额（万元） 47.2 71,158.0 ©2022.8艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 具体品牌来看，2022年8月抖音平台海尔、苏泊尔、金正和万利达 品牌预估销售金额和销售增幅表现俱佳，美的和格力预估销售金额较大，但增幅放缓。 C 预估销售增幅 A 高 NINTAUS/金正 HAIER/海尔 MALATA/万利达 ECOVACS/科沃斯 SUPOR/苏泊尔 低 MICOE/四季沐歌 AUX/奥克斯 FASATO/凡萨帝 MIDEA/美的 高 预估销售金额 低 GREE/格力 D B 2022年08月抖音平台家用电器品牌预估销售金额与销售增幅对比分析 注：1、横轴为22年8月品牌预估销售金额，纵轴为22年8月品牌预估销售金额相较于22年7月的增幅；2、圆点大小表示品牌22年8月预估销售金额高低，圆点越大表示22年8月预估销售金额越高 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.08.01-2022.08.31 ©2022.8艺恩ENDATAInc. www.endata.com.cn 产品服务联系 微信公众号添加微信 3 2022年8月家电行业内容赞助概览 2022年8月，三星对于综艺及剧集赞助投入较多。家电品牌对于综 2022年8月家用电器行业综艺赞助及曝光情况 品牌 赞助视频 网络播出渠道 品牌露出总时长(秒) 品牌露出总频次 SAMSUNG三星 披荆斩棘第二季/冰与火/苍兰诀 爱奇艺/芒果TV/优酷 245 1013 万和Vanward 这！就是街舞第五季 优酷 51 146 联想Lenovo 二十不惑2 爱奇艺/芒果TV 30 113 石头科技Roborock 这！就是街舞第五季 优酷 27 129 海信Hisense 心动的信号第五季 腾讯视频 26 128 华帝Vatti 脱口秀大会第五季 腾讯视频 18 101 方太Fotile 心动的信号第五季 腾讯视频 12 64 BOSCH博世家电 欢乐颂3 腾讯视频 5 29 source：艺恩营销智库-赞助系统©2022.8艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 艺投入较大。其中综艺及剧集暑期档表现不凡，一众品牌在“这！就是街舞第五季”以及“心动的信号第五季”对于年轻消费群体的进行强曝光，增加了其讨论度。 4 02 行业动态 2022阿里试水家电自营业务推出喵速达，“猫狗”大战开辟全新战场 关键词：喵速达，阿里巴巴 内容摘要：2022年8月，阿里巴巴旗下喵速达电器正式对外发布。喵速达电器官方旗舰店为阿里巴巴B2C零售事业群旗下新品牌，是一家阿里自营的电器店，从3C品类入手，主要围绕大品牌，商品覆盖手机、电脑平板、冰箱、洗衣机、数码配件、家电等品类。在合作模式上，喵速达电器官方旗舰店与电器行业头部品牌官方合作，所有商品均为官方正品，假一赔四。 （艾肯家电网） 小编有话说：零售碎片化的时代，平台也在积极调整 四川受限电涉7条面板线，液晶电视面板产能或减少两成 关键词：四川限电，液晶面板 内容摘要：2022年8月，四川省突发通知，对相关工业企业采取限电措施。预计当地面板厂产出将进一步减少，尤其是全球液晶电视面板的当月产能将减少两成，面板行业供过于求的状况预计有所缓和。四川主要的面板厂有京东方、惠科、天马、信利的7条生产线，其中京东方的生产线有4条。据专业人士获悉，8月的液晶电视面板产能供应，达到了2022年以来的最低 点，相当于正常投片水平的80%。（艾肯家电网） 小编有话说：某种程度上降低面板供应过剩的压力。5 03 行业动态 2022厨房小家电的“喜忧参半” 关键词：厨房小家电 内容摘要：2022年上半年，随着行业需求持续承压，整个厨房小家电市场“额量双降”。从几家主流小家电企业业绩表现来看，相比2021年上半年，大部分企业营收均有两位数的增速，2022年同期多数小家电企业营收增速放缓、下滑。行业的持续降温来源于多重因素，主要因素是厨房小家电行业多数品类本身进入饱和期，其次是2022年3月至今疫情再一次在我国重点消费城市大面积爆发，让原本发展低迷的小家电行业雪上加霜，恶略环境之下，消费需求保守，更加使得具有次刚需属性的小家电需求难以释放。但是在低迷的行业背景之下，不乏也有一些品类逆势走高，为行业未来发展指明方向。（华夏时报） 小编有话说：谁能在低迷环境之下解决消费者的根本痛点，找 到刺激消费者更新迭代的触点，谁将迎来自身的第二增长曲线。 6 03 企业动态 老板电器正式发布全新数字厨电品线品牌-- ROKI，以及首套数字厨电“创造者i1”新品 关键词：老板电器、数字厨电 内容摘要：2022年8月30日，老板电器举办“第二届烹饪创造者大会暨ROKI数字厨电全球发布会”，正式发布全新数字厨电产品线品牌——ROKI，与此同时，首套数字厨电“创造者i1”新品及新科技也在会上亮相，而此前一直备受外界关注的数字人ROKI先生也随之揭开神秘面纱。作为厨电行业的引领者，老板电器正在掀起新一轮的厨电科技革命。 老板电器创立43年来始终以“创造人类对厨房生活的一切美 好向往”为使命，致力于成为引领烹饪生活变革的世界级百年企业。在数字化变革的新时代，全新的ROKI数字厨电将为老板电器重构行业新生态做出重大突破。（中国家电网） 小编有话说：一件革命性的产品的诞生，往往意味着一种全新生活方式的开始，和一个产品的全新升级。全新科技加持与传统市场的碰撞又会摩擦出怎样的火花？ 7 03 企业动态 德国徕卡加入激光电视阵营，与中国海信联合研发共谋全球市场 关键词：激光电视、海信、徕卡 内容摘要：2022年8月3日，中国海信集团与德国徕卡相机公司同时对外宣布，双方已达成一项技术合作协议，将共同研发攻关新的激光电视技术，并加速推广在全球市场的应用和普及。这是德国徕卡首次公开表示深入布局这一产业，并与合作伙伴达成双向技术合作。（企业官微） 小编有话说：跨界合作，是否为激光电视带来新生机？ TCL华星携手TV莱茵共建健康视觉联合实验室 关键词：健康视觉联合实验室、TCL华星、莱茵TV 内容摘要：2022年8月25日，TCL华星牵手德国莱茵TV于苏州华星签署协议，共同建立联合实验室。双方将在联合实验室的框架下，结合莱茵在显示技术标准方面的优势和TCL华星显示技术的优势，充分关注消费者的视觉体验，在游戏、MiniLED显示、视觉健康等领域展开更深入更有价值的合作，开发出更多符合消费者需要的显示新标准、新技术，提升消费者的视觉体验，并推动实现显示技术的不断进步。（企业官微） 小编有话说：提升消费者的视觉体验，才能更好的把握市场。 8 04 营销玩法 方太洗碗机×南方周末用影像记录「手的故事」 关键词：方太、跨界营销 内容摘要：2022年8月，方太洗碗机携手南方周末开启「致净生活闪耀时」主题影像展，用影像记录双手的故事。基于对「手的礼赞」，方太洗碗机和南方周末选择了不同身份、不同年龄的人，对他们的手进行拍摄，其中包括世界冠军、文物修复师、眼科医生、农民、志愿者以及山村孩子等。 （socialbeta） 小编有话说：透过每双手，去看人间的故事，汲取平凡的力量和温情。 海信冰箱在「真空实验室」里搞艺术 关键词：关键词：海信真空冰箱、真空实验室 内容摘要：海信冰箱打造「真空·实验室」第二季，在厨房里用食材玩转艺术。在本次「真空·实验室」中，海信选取了鱼肉、水果、茄子作为实验对象，进行「肉肉的浪漫」「水果之歌」「菜菜子的造型」艺术创作，将其制成画作、音乐、雕刻等艺术品。两份相同的食材分别放入海信真空冰箱和普通冰箱中，5天后，只有海信真空冰箱中存放的「艺术品」依旧保持着新鲜。通过本次实验，海信让理性实验和感性艺术碰撞，打造味蕾与视、声、触觉之间的合作，透过艺术的创想展现海信真空冰箱的极致新鲜力。（socialbeta） 小编有话说：艺术与生活的融合，迸发出对于美好的追求。9 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库-KOL系统；艺恩营销智库-赞助系统；艺恩营销智库-代言人系统；艺恩电商智库 数据选取周期：2022年8月1日-8月31日； 免责声明 艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。