2023年6月家电行业月度市场观察

家电行业 2023.6.1-6.30 本月重点内容 2023年6月，家电行业淘系和抖音平台预估销售额最高的品类均为空调，淘系平台销售额最高的品牌为海尔，抖音平台销售额最高的品牌为美的。两个平台前十均以大家电企业为主。 随着天气逐渐炎热，制冷设备需求不断增加。 2023年6月，家电行业共新增代言人9位，环比下降50%。均为国内品牌。 合作方式主要是体验官与品牌代言人方式，且以娱乐圈流量明星为主。 「小米」空调与「松下」达成战略伙伴关系 1 01数据大盘 2023年6月家电行业概况 2023年6月，家电行业淘系和抖音平台预估销售额最高的品类均为空调，淘系平台销售额最高的品牌为海尔，抖音平台销售额最高的品牌为美的。两个平台前十均以大家电企业为主。 随着天气逐渐炎热，制冷设备需求不断增加。 2023年6月抖音平台vs淘系平台家电品类预估销额对比 抖音平台家电品类预估销额TOP淘系平台家电品类预估销额TOP 空调冰箱/冰吧/… 电视厨房大电洗衣机热水器投影机洗烘套装空调套装集成家电 空调冰箱洗衣机 平板电视热水器厨房大电净水器 商厨制冷类设备扫地机器人 洗地机及配件/耗材 2023年6月抖音平台vs淘系平台家电品牌预估销额对比 抖音平台家电品牌预估销额TOP淘系平台家电品牌预估销额TOP Midea/美的Haier/海尔GREE/格力 LITTLESWAN/小天鹅 R/华凌HISENSE/海信RONGSHENG/容声 方太 TCL Robam/老板 haier/海尔midea/美的gree/格力littleswan/小天鹅hisense/海信 tclmiui/小米aux/奥克斯ronshen/容声supor/苏泊尔 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩电商智库，数据统计周期：2023.6.1-2023.6.30 ©2023.6艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2023年6月家电行业新增代言人 亿田entive 林志颖 6.17 亿田”下厨不烦人” 首席体验官 2023年6月家电行业代言概况 2023年6月，家电行业共新增代言人9位，环比下降50%。均为国内品牌。 合作方式主要是体验官与品牌代言人方式，且以娱乐圈流量明星为主。 品牌 代言人 代言时间 代言title 方太Fotile 孙怡 6.18 明星体验官 方太Fotile 文咏珊 6.14 明星体验官 方太Fotile 谢楠 6.13 明星体验官 方太Fotile 麦子 6.7 明星体验官 方太Fotile 黄觉 6.7 明星体验官 海尔Haier 苏醒 6.19 空调体验官 海尔Haier 蔡卓妍 6.2 智慧生活体验官 欧派OPPEIN 胡歌 6.2 全球品牌代言人 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.6.1-2023.6.30 ©2023.6艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2023年6月家电行业代言概况 2023年6月，家电行业与艺人的合作销售额大幅增长，易开得销售额远高于其他品牌，海尔、Ulike、明基、花上进入前五。 2023年6月家电行业商业合作艺人带货情况 品牌名称 相关商业合作艺人 商业合作艺人带货预估销量 商业合作艺人带货预估销售额 商业合作艺人带货商品数量 易开得 1 1,980 5,960,000 4 海尔Haier 2 1,830 3,217,828 237 Ulike 1 480 1,499,500 1 明基BenQ 1 3,000 504,000 5 花上HUSUM 2 1,410 285,878 439 得力Derlie 2 9,000 143,755 132 PHILIPS飞利浦 2 0 45,284 12 TOP品牌均值 2 2,529 1,665,178 119 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.6.1-2023.6.30 ©2023.6艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 02企业动态 •「小米」空调与「松下」达成战略伙伴关系 关键词：小米空调、松下、战略伙伴 内容摘要：6月13日，北京小米移动互联网产业园，小米集团大家电空调部正式与松下 空调器签订战略合作协议。双方将在空调产品的研发、生产、制造等建立资源共享。目前，小米和松下已经开展了多个项目的合作，包括已经上市的小米“巨省电”系列空调 ，也包含由双方联合开发的新风空调产品，后续还会覆盖更多家电产品线。（36氪） 5 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库；艺恩电商智库数据选取周期：2023年6月1日-6月30日； 免责声明 艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据 分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩 ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。 6