B站平台营销投放趋势报告

高 度 浓聚集年轻 高 黏着活 消费留存互动 2.94亿 月活用户 86%占比 35岁以下用户比例 82分钟 用户日均使用时长 跃37% 月均付费用户增长 83% 正式会员12个月留存 101亿 月均互动 B站平台用户消费占比 3000元以上 300元以下 2000-2999 元 300-999元 1000-1999 元 B站平台用户性别占比分布 男性女性 B站平台用户在各年龄分布占比 18岁以下 19-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 46岁以上 B站平台用户在各城市分布占比 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市 五线及以下城市 • 51% 53% 54% 8.8% 9.0% 9.3% • •      • • • 头部UP主 内容激励 腰部UP主内容激励 尾部UP主内容激励 •打造“高能联盟”品牌 •打通头部UP主上升路径 •举办百大UP主颁奖典礼 •发起“全勤挑战”活动 •开设B站创作学院 •开展新星计划活动 •通过付费签约绑定防止核心UP主流走 •依托B站自制综艺、直播等内容进行全面商业变现 •提升行业影响力• • • •激励UP主每周投稿视频，促进UP主活跃 • •通过线上创作、运营培训课程提升新人UP主创作力• •增强平台UP主群体情感维系• •激励信任UP产生更多高质量内容 • • ••• • ••• • ••• •• •• •• • 1 21 32 3 内容机制互动机制 内容场景内容类型 • • • • • • • • • • • • •• •• •• •• • • • • • • • • • • • • • • • • • • @一棵苏铁9.4w粉 @文不叮243w粉@Hey-Jrake43.6w粉 @美少女甜马6w粉 春运打包妙招享年菜美食制作 年度爱用种草 @警校生日常5715粉@那个加拿大女孩1927@宋京墨16.2w粉@是妖妖啊18.3w粉 粉 新年在岗守护异国新年装扮新年好物开箱新年妆容教程 话题量级显著高于同等规模其他召集令 UP主投放效果纵览 生活美食分 生活美食分享 生活美食分享 UP主自发投稿6314条播放量3786W 自发延展多主题内容 占话题总播放86%新年主题投稿超50% • • 商机 品制 定定 制制 化化 福商 利详 定定 制制 化化 商品定制化 机制定制化 福利定制化 商详定制化 利润销售量 • • 音乐人SKa2or获赞数34.4W播放数564.2W 高考禁曲蜜雪冰城 借势高考节点，专业改编二创，打造魔性洗脑2.0 版---高考禁曲蜜雪冰城。 • • B SNBT 排名 账号昵称 粉丝数W 账号id 内容分类 账号性别 平均播放量 作品互动率 增粉率（三个月） SNBT值 1 德国陶渊明 69.5 7327911 美食制作 女 527042 7.71％ 16.17％ 92.54 2 vivi可爱多 223.8 16206007 日常生活女装妆容_仿妆 教程 女 557462 10.20％ 1.71％ 92.02 3 托马斯家的 101.4 12816241 家庭生活 男 689570 5.75％ 4.42％ 89.67 4 付曦冉 146.7 39922227 时尚穿搭 女 275155 12.46％ 4.77％ 86.88 5 AHALOLO 81.1 353368172 时尚穿搭 男 219723 9.57％ 7.42％ 86.51 6 文不叮 266.4 450595813 妆容_仿妆教 程减肥 女 338107 12.21％ 9.20％ 86.16 7 老八捌 75.7 10680360 护肤 女 301844 16.73％ 21.63％ 85.41 8 陈吃饭_ 122.7 75912367 时尚穿搭 女 247534 7.90％ 2.01％ 84.65 9 植物椿 166.0 13199099 动漫 男 229597 10.88％ 7.48％ 83.36 10 王七四- 69.4 37563879 美妆 女 179877 8.41％ 1.40％ 83.22 • 排名 账号昵称 粉丝数W 账号id 内容分类 账号性别 平均播放量 作品互动率 增粉率（三个月） SNBT值 1 记录生活的 蛋黄派 735.4 337521240 美食制作日 常生活 男 1466974 11.79％ 4.64％ 98.86 2 翔翔大作战 397.6 196356191 中餐日常生 活 男 - 0.00％ -1.58％ 96.34 3 拜托了小翔哥 446.0 35353999 5 美食制作日 常生活 男 817140 7.25％ -0.34％ 93.87 4 飞社长 201.7 11100920 日常生活 男 614407 7.89％ -0.83％ 93.08 5 哇塞几张 121.5 48570486 2 美食探店日 常生活 男 499394 7.68％ 10.95％ 90.84 6 了不起的八 万二饼 117.0 39593685 3 美食制作日 常生活 女 414203 11.09％ 1.74％ 90.25 7 进击的金厂长 326.3 321422126 日常生活 男 337802 11.77％ 2.05％ 89.66 8 Amoy硬邦帮 90.0 10664325 美食 男 289350 8.38％ 4.95％ 88.51 9 小贝饿了 271.4 31220044 美食制作美食 探店日常生活 女 466774 4.47％ 5.83％ 87.99 10 --小卢同学-- 57.3 40336654 2 日常生活手 工制作 女 340053 8.91％ 9.54％ 87.50 • 排名 账号昵称 粉丝数W 账号id 内容分类 账号性别 平均播放量 作品互动率 增粉率（三个月） SNBT值 1 没啥用科技 175.4 174902557 3C数码科技 男 1713026 14.39％ 1.97％ 98.98 2 开箱嘤嘤怪 160.1 454118230 3C数码科技 男 3316504 8.23％ 11.34％ 94.58 3 STN工作室 198.4 7349 游戏 男 579574 11.59％ 1.72％ 93.39 4 卡慕SaMa 154.8 9596327 游戏 男 931764 7.76％ 7.94％ 93.15 5 马里奥红叔 131.2 680447 游戏 男 903274 12.29％ 8.25％ 92.83 6 萝卜吃米洛 132.8 5007752 游戏 男 1218995 8.75％ 7.66％ 92.45 7 苏星河牛通 223.0 598464467 科技3C数码 男 2366878 6.51％ 1.57％ 92.35 8 芦苇十三少 148.7 5818410 动漫才艺 男 993747 6.32％ 8.99％ 92.28 9 FoFTG 143.0 26032219 游戏 男 1886767 10.93％ 14.70％ 92.24 10 极客湾Geekerwan 273.3 25876945 手机电脑 男 1168075 7.23％ 5.67％ 92.09 • 排名 账号昵称 粉丝数W 账号id 内容分类 账号性别 平均播放量 近期作品互动率 增粉率（三个月） SNBT值 1 陈睿 240.1 208259 娱乐影音 男 - - - 97.12 2 在下铁头阿彪 146.19 335575297 猫宠物秀 女 5808664 4.53％ 4.69％ 96.27 3 特效小哥 studio 288.47 3066511 影音特效 男 743581 9.63％ 4.32％ 94.97 4 深海色带鱼 135.37 5374954 娱乐潮玩 男 1345564 7.47％ 5.78％ 94.79 5 飞社长 201.68 11100920 日常生活 男 669569 7.89％ -0.83％ 93.08 6 哦呼w 214.21 59905809 娱乐潮玩 男 1117283 11.42％ 6.17％ 92.73 7 佐悠-Leisurely 71.44 262503053 游戏娱乐影 音 男 1122236 8.55％ 14.81％ 91.54 8 枪弹轨迹 282.98 515993 音乐资讯 男 569290 12.99％ 5.12％ 90.89 9 咆哮丶土拨鼠 58.3 28348490 娱乐潮玩 男 303375 11.90％ 153.89％ 89.69 10 红色激情 113.01 25422790 娱乐潮玩 男 548460 8.97％ 1.69％ 89.67 • • • • • 依托资源、技术、数据与策略、平台四大优势我们帮助客户实现精准、高效的一站式KOL投放 依托资源、技术、数据与策略以及平台化优势，微播易帮助品牌从茫茫“号海”中，精准匹配优质KOL， 精准策略制定，并实现高效的一站式KOL投放。 微播易四大核心优势 资源优势+技术优势+数据与策略优势+平台优势 帮助品牌搞定策划难、精准难、效率难、效果难 资源优势 技术优势 数据与策略优势 平台优势 次核心业务平台 周边业务平台 我们有100万+KOL合作资源全域平台覆盖 满足品牌一站式采买需求 核心业务平台 抖音 10W+ 小红书 7W+ 新浪微博 13W+ 知乎 0.5W+ 西瓜视频 2W+ 今日头条 3W+ 微播易=星图+蒲公英+微任务+磁力聚星+花火+…… 35+社交媒体平台资源，满足品牌一站式跨平台KOL采买 微播易在各平台的KOL合作资源数量分布 快手 7W+ 微信 10W+ B站2W+ 微信视频号 1W+ 淘宝达人 1W+ 朋友圈 20W+ 资源优势 技术优势 数据与策略优势 平台优势 我们的KOL合作资源头、腰、尾全层级覆盖 微播易资源层级分布 头部账号 40,000+ 骆王宇-肥猪猪的日常张予曦yci深夜徐老师 祁么么mo 硬核的半佛仙人 腰部账号 200,000+ 你的药丸呀周荷花 西二旗柴哥啾咪～ 虎烂大王 没睡醒的阿阳 尾部账号 760,000+ 大黑~a晨曦 阿菊-一枚dallor 晓月春日 呆妹儿的侠游 以上为典型平台的部分微播易合作KOL示意 技术优势 数据与策略优势 平台优势 资源优势 美容美妆 7.6W+ 娱乐影音 7.3W+ 情感心理 6.7W+ 时尚穿搭 5.7W+ 美食 3.2W+ 地域 2.9W+ 笑话段子 日常生活 文艺 IT互联网 母婴育儿 旅游 2.8W+ 2.7W+ 2.6W+ 2.1W+ 1.8W+ 1.8W 新闻资讯 游戏 才艺 汽车 宠物 3C数码 1.5W+ 1.3W+ 1.1W+ 1.1W+ 1W+ 1W+ 财经 健康养生 教育培训 综合媒体 动漫 运动健身 0.9W+ 0.8W+ 0.8W+ 0.8W+ 0.7W+ 0.6W+ 星座命理 摄影 职场管理 家居 体育 ………… 0.6W+ 0.5W+ 0.5W+ 0.5W+ 0.5W+ 精细化分类，高效筛选 220+细分类型筛选维度 40+人设分类筛选维度 •小哥哥 •小姐姐 •大学生 •丈母娘 •明星 •老人 •侦探 •护士 •农人 •反串 •模特 •闺蜜 •音乐人 •设计师 •董事长 •…… 15+风格分类筛选维度 •剧情 •种草 •拔草 •搞笑 •戏精 •特效 •抒情 •鸡汤 •整蛊 •技术流 •Vlog •…… 资源优势 技术优势 数据与策略优势 平台优势 微播易MCN供应商分布 头部MCN 60+ 我们有1000+MCN供应商 巨大采购+强势话语权与谈判力保障KOL价格稳定性 帮助品牌节约投放成本 腰部MCN 800+ 微播易每年面向1000+M