《小红书&知乎广告投放分析，内容营销谁主沉浮》

《小红书&知乎广告投放分析，内容营销谁主沉浮》 3ˆ5k=’3’A%0k%†|vk˜9gˇ˛a«AV4 ˜uV4–20013k vºyY-nakxC–æ o Ræ¶æ|æ slogØanJt -k04–0R¸ ¡æ˜Qo_;´“'4–0kxvJºŁk-¿M˜U¯o zsHv%†+'4–0y=’vªk¤zsykuV˜?czs“uVA˜?&›78_*¢~ 01殊途同归的小红书&知乎 ¤ƒk4–0y=’˜[-˜,wo¯)Ak4–0Y =’ØfikkU'4–0¤Ł/Ho_;930 岁以下的用户均超60%，都是年轻人的社区o N¡-Ło 4–0¤zsˇy#+ßk=’Ø“––k¤]˛zs 0y=’C¸æ4ßo c%†¯¿Lk4–0=’¥Ł4\@|“o]†¯,ckx˜” U[C1æ4c%†|变˚现难kŒæ““–9zsHvo 02从广告投放数据看，小红书&知乎的流量标签 2-1知乎人群热衷交友 G=’%020“20Pkv=’]Hv'zsk˝2,2%R%h¿† 72%k-'zs+9=’KØo˜Jºo ”2020vk=’游戏、社交婚恋、综合电商zsy)A´k¿zs )A19.42%o+ 2A020年Q12021vQ1zsy 2020kv)A´ g游戏kx2021年0JŁ社4交婚恋k)高达A34.97%o Py 9HO o ƒ -’»0 › “ § k K [+ 9 QAAD ‹ L = ’ - ¤5 U = o 4 z s Hv U $ kk tV¸ ˜ Ł M«k- =’ (˜4 º o ¤ =’u V k ¤]5*5 ‹# kt ı 0 ˜ k¿ (E& 4 “o ' t ´oƒ^907o§‰nk¢E&De]9Ł¯k+94“zs“E&V¸ktKØ-¤5“o GU=k=’),…zs7-8%y$ )Ak,A49¤QA 057g˜fiUqo 2-2小红书用户热衷购物 4–0zsyg)AJß4k>vOv%†zsy '护肤美容、服饰鞋包、结婚服务gkzs˜r_o˘,…o¿RWŁzs)Afi30%o ,ß“kg¤4–0<Z˜;"Ł–女J性向4游k戏/在小红'书中也难 以掀起波澜oyzsk¡†]*?˙_;]˙æk¡¨' 小红书中人群中女性多，但女性手游玩家较少o 2-3广告投放素材区别明显：小红书重图片，知乎重文字 uV¤Ły$ k=˜ Y£ k¿ 4 – 0 M£ ø k=’ x o ? ¨’g ¢ k uVC#+ y ¨˜ k = ’ '¤ P ¨ ˜ O G，小0红书超80%的广告是图片广告，而知乎的纯文案广告过半。 fi ¢ “ N I ' k 4 z s ' g 9 J H ´ ‘ u V † s ¥ o 2-4知乎上电商、社交App热推 =’App战争策略、二次元、休闲玩法#ßkY£ªG u Vk ⁄Ł “ I* k # %ø oƒ Ø &¸ o§ g koƒ ß $ o§ IPk¤ B –4 &ß ŁP˝o ‡4 » #CHAoƒOo§'=’u4o P ¿ ˝4–0 _;Q k¤ uV ¸ 03小红书&知乎热门广告素材分析 3-1小红书：将“精致”进行到底 4–0zs 网红小姐Y姐高清美颜、唇部/眼部妆面细节图、健身/美白前后对比 以及精修摄影样片k]¤£¯Oo 3-2知乎：用户有问题，广告主有“答案” qxŁ|˚*k*]k¤YªFuVkNzs>'oco x=’+no?¨M˝kRYørV¤£B[˜ Pk<J vŁ4 ˝k¨zsŁc-1&J–kfi¡“k¨vOu4o )øGº¯P<¨zskº¤P<…¨nyOCßkOk“¢¤¨Æ†=’]˘efi4%†vOo 04面对小红书搜索流量，品牌主如何自持 +9)¯ß˜”uSVEO…pk Ld-']˛[…hMo ¤]˛,wßkU…p⁄˝]˛»k*]æØo YCCGŁ/H˝C4SE–O0!yWG´Ek 各头部美妆ª 品牌如何运 用SEO搭建小红书内容营销矩阵o 4-1小红书平台上互动声量Top3的品牌：魅可（MAxCx）、圣罗兰、兰蔻 4–0;OߪB]˛k´˛C'Ł/H]˛k¢˛Do 4-2在成分词的较量上，三大品牌苦争“精华” Y”Vo£\Œ”no^æ,@£]˛kUY0æk¤D]Łª 三k大品牌在“精华”一次上出现的笔记数都较多k4¤⁄",…D]|6‹‚i´k¿)'o 4–0k”V To´p100oUC⁄"ŁTop100k´‰oU C⁄"o 4-2兰蔻、巴黎欧莱雅重视图文笔记，雅诗兰黛开拓视频笔记 ¤´‰Top100¥k”Vo^æ,@£ 70%£Yk )£A\Œ ”n¤e:¡¨k,ß¿U]˛¨)Ao #Hy 兰K蔻k 1*0-100w粉丝的大Vk雅诗兰黛和巴黎欧莱雅Ø g9#1+w粉丝以下的博主o %†]˛y˜…kP%†5w+N—˘1 ˜kUOy4(V˜A1 ¯_Ao .. )øk=’4–0Cæ4uVGJJºo = ’ ‡ 4 v ˜ Xl k – 3 Ł k 5† ‰ ,˝ x J º fa k Q ? ] z 4 – 0 R † ˝ x ¡ z † k 5 i ¯ ˜ ª F v O kR _; J Ł 4 ˛ ƒ ] ˛ ł = d M] “o uVCŁy4\U`W¯kx3Ł3 =’¤Ło U[˝N¶kwJk4hQhik5KØ˝xkc kuVD`Jo=’4–0CkQ4º˜kk Iczsk-czsUU$keŁ—h-o zsy´“o “ ¢ y ˛sAppGrowing k s æ˜ o £ o n fi I ˜… y c fl kœ ‹ h ¢ o ˜ B ª y G Œ£ “ J⁄ 9‚ “ 7 ¢|˚ $ Œ kæ˜ Go = æ æ ˜o s˜ N %† "¯ @ k Y<'~¶B˜k],…zsAppGyrowing‹£ 0‘