《小红书&知乎广告投放分析，内容营销谁主沉浮》

《小红书&知乎广告投放分析，内容营销谁主沉浮》 352013 slogan 01 殊途同归的小红书&知乎 30岁以下的用户均超60%，都是年轻人的社区 变现难 02 从广告投放数据看，小红书&知乎的流量标签 2-1 知乎人群热衷交友 202022%72% 2020游戏、社交婚恋、综合电商19.42%2020年Q12021Q12020游戏2021年社交婚恋高达34.97% 7-8% 2-2 小红书用户热衷购物 护肤美容、服饰鞋包、结婚服务30% 女性向游戏在小红书中也难以掀起波澜小红书中人群中女性多，但女性手游玩家较少 2-3 广告投放素材区别明显：小红书重图片，知乎重文字 ，小红书超80%的广告是图片广告，而知乎的纯文案广告过半。 2-4 知乎上电商、社交App 热推 App战争策略、二次元、休闲玩法IP CHAO 03 小红书&知乎 热门广告素材分析 3-1 小红书：将“精致”进行到底 网红小姐姐高清美颜、唇部/眼部妆面细节图、健身/美白前后对比以及精修摄影样片 3-2 知乎：用户有问题，广告主有“答案” B 04 面对小红书搜索流量，品牌主如何自持 SEO CCSEO各头部美妆品牌如何运用SEO搭建小红书内容营销矩阵 4-1 小红书平台上互动声量Top 3的品牌：魅可（MAC）、圣罗兰、兰蔻 4-2 在成分词的较量上，三大品牌苦争“精华” 三大品牌在“精华”一次上出现的笔记数都较多 Top 100 Top 100 4-2 兰蔻、巴黎欧莱雅重视图文笔记，雅诗兰黛开拓视频笔记 Top 10070% 兰蔻10-100w粉丝的大V雅诗兰黛和巴黎欧莱雅1w粉丝以下的博主 V .. App Growing App Growing