食品饮料丨【08.22-08.28】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 8.22-8.28 食品饮料赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：食品饮料 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手消费赛道：食品饮料 数据周报：2022年8月22日-8月28日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 食品饮料 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 食品饮料品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 8.22-8.28统计周期内，食品饮料品类GMV相比上周期预估下降5.36%，子品类销售额占比分布为零食/坚果/特产 (33.03%),粮油米面/南北干货/调味品(19.19%)、咖啡/麦片/冲饮(11.71%)、酒类(11.03%)、茶10.35%）等。食品饮料 品类总直播场次预估达264.72万场，相比上一周期带货场次增长0.94%，28号当日为本周期食品饮料品类直播带货 GMV峰值。 食品饮料品类销售颜中，糕点/点心、国产白酒、方便速食/冷藏食品、普通膳食营养食品、肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食五大类目贡献大部分销售额，预估占比达44.84%。本周期内，红茶本周期内销告额环比上升72.37%，该细分品类中，表现力强✁品牌有八马、英红九号、Y宝、森舟、➶链茶/XIAOGUANTEA等，品牌旗舰店有八马茶业管方旗 舰店、丫玉茶叶胡舰店等，海外膳食营养补充食品本周期内销售额环比下降49.37%， 食品饮料品类直播GMIV分布GMV/亿场均GMV/万 0R/2308/2208/2608/2704/2508/2808/24 食品饮料细分品类直播销售额占比 肉肉/ 普通盟食营.4.67 调味品/果。 3.97 3.16 方便速食/. 8.49 7.18 其他 国产白酒48.05 8.79 糕点/点心 15.72 数据说明：基于杜媒数据分析平台「集瓜」在2022年8月22日-8月28日所追跨到✁营销情报，选取周期内✁相关数据进行势研究分析所得，以 上敌露均为预估值，其于陷私及激据安全✁考点，本报告数富经过脱效及据数化处理，更多效据服务，详见集瓜言网(wwwji-gu.com） 果宗下 食品饮料品牌销售榜TOP201抖音集瓜 8.22.8.28统计周期内，茅台以预估7616.13万销售额登顶本周食品饮料品牌销售榜Top1，占食品饮料比例2.39%。该品 牌主营品类为零食/坚果/特产，酒类，商品平均单价达98.69元，主要销售达人类型为尾部达人，销售顾占比达 51.27%，主要直播达人销售额来自于歌德老酒行卖场旗舰店、歌德老酒行卖场旗舰店授权号、购酒网奔富哥等，品牌销售额主要店铺来源为玖到家酒类专营店、中鼎旺卖场旗舰店、云网万店酒类专营店。 除此以外，本周期内攻势最迅猛✁品牌为八马。该品牌环比上升84名，销售额环比增长349.14%。该品牌主营品类为零食/坚果/特产，茶，商品平均单价达340.71元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达43.69%，主要直描达人销售额来自于八马茶业官方旗舰店、丹妮茶叶、八马甄选等，品牌销售额主要店铺来源为八马茶业官方旗舰店、八马旗 舰店、咏茶个体店。 排序品牌名称购品数平均单价预估销售设量高店辅 1茅台零食/坚果/特产酒类4044666.t玖到家酒类专营店 2+4 认➀一头牛/ADOPTACOW 咖啡麦片冲饮，零食坚果.. 803 ￥135 认➀一买牛音方据舰店 312 福芒一刻 零食/坚果/特产.粮油米面/南.. 189 +211 榴芒一到言方放舰店 412 味滋源 零食/坚果特产.粮油米面/南... 622 122 味滋源粮道食品专卖店 512 诺特兰德 咖啡麦片冲饮，保健食品赔... 1294 43 016 良品锋子/iangpinpuzi 零食坚果/特产，加啡/麦片... 338 LOT 716 五粮液 咖啡麦片/冲饮.类 906 SET 稻否村/DXC 零食坚果特产根油米面/南... 940 ￥124 诺特兰德音方振舰店良品铺子音方施舰店五粮液宣方旗舰店稻香村言方旗舰店 八马零食/坚果/特产茶3584341八马茶业言方施舰店 1018wonderlab保健食品食营➀补充食品...185V514WONDERLAB膳食国舰店 仁和 传统器补营➀品保经食品... 434 116 仁和保健食品旗舰店 广州酒家 零食坚果特产.根油米面/南... 369 ￥141 广州酒京方旅舰店 1113 125 13(3YOUNGDOCTOR/YOUNGDOCT... 加啡麦片/冲饮.保健食品熊.. 85 Y360 五个女博士膳食旗舰店 14[2 宛禾米线 根油米面南北干货涮味品 157 tot 宽禾米线言方娱舰店 1500 享食者 零食华果/特产 189 16114 美诚礼 零食·坚果/特产 11 17N5白大师 茶 77 62享食者音方旅店 Y189 美诚礼食品放舰店 白大师方旗舰店 $516 18 盐洋脯子 零食坚果特产 ¥14 盐洋铺子方旅舰店 19[10 价利 咖啡/麦片/冲饮.粮油米面/南.. 535 +8F 伊利言方放舰店 泸州老音 酒类 725 鼎立专营店 2019 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年8月22日-8月28日所追踪到✁营销情报，选取周期内✁相关数据进行趋势研究分折所得，以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全✁考惠，本报告数据轻过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集成言网(wwwji-gu.cam) 食品饮料品牌自播榜Top20I抖音集瓜 8.22-8.28统计周期内，稻香村官方旗舰店于08月28日进行✁【稻香村官方店，今日您敢买我就敢送！】直播以单场直播预估销售额731.34万登榜Top1，该品牌自播号主要带货糕点/点心，其它品类，本周带货直播场次为8场，上榜3场，平均带货时长22时21分，场均销售额197.33万， 除了程香村言方旗舰店，周期内表现较好✁品牌自播播主还有认➀一头牛言方旗舰店、八马茶业官方旗舰店，广州酒家官方旗舰店直播间。认➀一头牛官方旗舰店主要带货乳制品，奶酪/奶制品，成人奶粉品类，本周带货直播场次为场，上榜3场，平均带货时长14时28分，场均销售额118.79万。 1 稻香村官方店，今日您改... 稻香村宣方旗舰店 招香村 08/28 22 3.7万 731.3万107.5万 2an! Vii姐✁健康厨房 刘耕宏肥油咔咔掉 赢明 08/27 4.3万 453,7万436.1万 超级品牌日购物中，浮力.. 八马茶业方施.. 八马 08/28 47 9365 385.7万99.2万 4 认➀一头牛年度会员日提... 认➀一头牛自方... 认乔一头 08/25 17 1.9万 382.1万73万 5 专注名山名豪高端古树音... 花星号宫方镇舰店 茗星号 0S/28 15 5005 329.9万 15.7万 6 导16年，良品铺子828店... 良品铺子童方... 良品铺子 LZ/80 20 2万 305.5万 119.3万 7 选进！hi吃美食良品亮烤... 良品铺子放舰店 良品铺子 08/25 23 1.8万 264.1万 95.1万 拓香村官方店，今日您政.. 招香村宫方镇舰店 稻香村 05/25 22 1.6万 248.4万 56.5万 9 稻香村官方店，今口购服.. 稻香村定方标舰店 稻百村 0S/27 1.2万 242.6万 38.1万 10 广州酒家大记狂欢日，月... 广州酒家富方施.. 广州酒京 08/25 36 1.6万 226.9万 4S.1万 11 认一头牛年度会员日提.. 认➀一头牛富方... 认乔牛一头 05/26 16 1.2万 226.7万 50.6万 12Xir! 良品16周年庆，0米来大礼.. 良品铺子食品.. 良品铺子 08/22 33 2.1万 220.3万 221.3万 13 距离中秋节还有16天，浮.. 格芒一到言方施... 榴芒一刻 08/25 4978 1$4.9万 47.2万 14 超级品牌日购物中，浮力.. 八马茶业完方旗.. 八马 05/27 46 4064 179.9万 61.0万 15 买月价送同款，你假买我.. 桐芒一到言方据... 档芒一列 0S/23 5891 171.4万 58.6万 16 广州活京大促狂欢日，月... 广州酒家言方施... 广州酒京 08/26 34 EL80 144.6万 15.3万 17 中秋佳节送礼佳品华美月.. 华美富方旗舰店 huamel 08/27 19 1.3万 141万 41.3万 1s 认弄一头牛年座会员日旺.. 认➀一义牛它方.. 牛0S/27 15 6941 134.3万 34.3万 19 距离中秋节还有17天，浮. 榻芒一到言方施... 杨芒一刻 08/24 8 3512 129.1万 30.5万 20 高廷糕点四代传承 祥采学铺育方.. 鸿宝祥禾 08/26 39 1.6万 127.2万 41.8万 排序面播间名称播主名称品牌开播时间两品数预估情量预估售额观看人敬 牛 认➀一头 数据说期：互于社媒数是分析平台「集瓜」在2022年8月22日-8月28日所追踪到✁营博情报，选职周期内✁相关数据进行趋势研究分折所得，以上数据均为预估值，基于险私及致据安全✁考点，本报告数需经过脱致及指数化处理。更部数据服务，详见集/瓜言网(wwwji-gu.com) 食品饮料品牌旗舰店销售榜Top201抖音 集瓜 果宗下 8.22-8.28统计周期内，认➀一头牛官方舰店以销售额Top1登顶本周榜单，销售额环比上周增长99.97%。主要带货主播为认➀一头牛官方旗舰店、客家媳妇➶伍（8月最后一场直播·31号见、秋天妈妈要努力等，主要销售来源为达插 由主播认➀一头牛官方缺舰店责献，占比本周期总销售额✁28.82% 周期内表现较好✁店铺还有八马茶业言方旗舰店、享食者言方旗舰店、！良品铺子官方旗舰店，白大师言方旗舰店、程香村官方旗舰店等。其中，八马茶业官方旗舰店为本周榜单上升最快店铺，销售额环比上周增长364.46%，其中品牌自播占比43.07%，达播占比48.38%，主要带货主播为八马茶业官方旗舰店、丹妮茶叶、八马甄选等 排序店铺名称主营品类售环比控势测益量丽品敌面疆场次 1μ 认➀一头牛宣方旗舰店 自啡麦片/冲饮.食品... 99.97% 535.3万 716 1372 6E6F 21 榴芒一刻言方旗舰店 零食型果特产粮油... 178.35% 468.3万 126 7135 0t09 3+1 铭特兰德言方旅舰店 保健食品居食营➀... -10.99% 376.5万 628 51212 19714 4184 八马茶业言方旗舰店 零食/坚果特产茶 364.46% 134.9万 253 21 95 恒都宫方旗舰店 生鲜，零食·坚果特产 94.38% 283.3万 t6 1248 中鼎旺卖场旅舰店 酒类茶 -34.17% 55.3万 518911 104 仁和保健食品放舰店 传统宿补营➀品.保... 12.14% 161.3万 222 15301 5690 良品铺子官方旗舰店 零食坚果特产粮油... 191.94% 280.2万 115 140 345 716