美妆丨【08.22-08.28】抖快品牌电商带货周报

集瓜 果集旗 8.22-8.28 美妆赛道 抖音、快手品牌带货周报 统计时间：美妆 分析师：lvyleyw 集瓜社交媒体营销大数据 周报导读 数据来源：数据来源：集瓜（www.ji-gua.com 分析品牌：抖音、快手 消费赛道：美妆 数据周报：2022年8月22日-8月28日 主要内容：品类直播大盘概览、品牌销售榜Top20、品牌自播榜Top20、品 牌旗舰店销售榜Top20、品类SKU销售榜Top20 版权说明：本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括 但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何 法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任 抖音 CONTENT 品类直播大盘概览 抖音 美妆 品牌销售榜Top20 品牌自播榜Top20 品牌旗舰店销售榜Top20 品类SKU销售榜Top20 美妆品类直播大盘概览1抖音 集瓜 果宗下 8.22-8.28统计周期内，美妆品类GMV相比上周期预估下降29.65%子品类销售额占比分布为美容护肤（70.5%）、彩妆/香水/美妆工具(24.1%）、美容/个护仪器（5.39%）。美妆品类总直播场次预估达86.88万场，相比上一周期带货场次 下降0.3%，28号当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值 美妆品类销售额中，面部护肤，面部彩妆、面部美容工具、眼部护理，唇部彩妆五大类目贡献大部分销售额，预估占 比达84.71%。本周期内，旅行装/体验装本周期内销售额环比上升181.03%，该细分品类中，表现力强的品牌有爱怡 美、兰蔻/Lancime、雪花秀/Sulwhasoo、欧惠/OHUI、巴黎欧莱雅/L'OrealParisMakeup等，品牌旗舰店有爱怡美护 肤旗舰店、0OHUI欧蕙官方旗舰店等。美体工具本周期内销售额环比下降50.43%。 美妆品类直播GMIV分布GMVA亿场均GMV/万 7./n008/2708/2508/2608/2808/2306/22 美妆细分品类直播销售额占比 面部护肤 面部彩妆 10.62 60.81面部关容工 5.03眼部护理 61'b唇部彩妆 2.76 其他 9.75 改据说明：基于社娱款起分析平台「集瓜」在2022年8月22日-8月28日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数提进行趋势研究分析所得，以 上数据均为预估信，基于隐私及最据安全的感，本报告数据经过积及据数化处理。更多数据服务，详见集成言网（j-Bu.com)。 美妆品牌销售榜TOP201抖音 集瓜 果宗下 8.22-8.28统计周期内，觅光/AMIRO以预估4041.17万销售额登顶本周美妆品牌销售榜Top1，占美妆比例1.99%。该品 牌主营品类为美容/个护仪器，美容护✲，商品平均单价达1744.52元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达 51.68%，主要直描达人销售额来自于大狼狗郑建鹏&言真夫妇、刘-9月9中秋年度粉丝盛典8点开、宽光AMIRO 官方旗舰店等，品牌销售额主要店铺来源为免光AMIRO官方旗舰店、AVIRO旗舰店、情楠精选， 除此以外，本周期内攻势最迅猛的品牌为果本，该品牌环比上升290名，销售额环比增长1135.67%，该品牌主营品类 为美容护✲，彩妆/香水/美妆工具，商品平均单价达158.53元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比达81.25%， 主要直播达人销售额来自于陈三废姐弟9月2号早10点中秋零食场、果本管方旗舰店、深圳美姿美妆等，品牌销售额主 要店铺来源为果本官方旗舰店、美姿美妆、大爽美妆4号店。 排序 品牌名称 分类 雨品数 平均单价 预估销售领最高店铺 1 光/AMIRO 美容/个护仪器，美容护✲ 101 1745 觅光AMIRO宫方锁舰店 2 巴欧莱雅/L'OrealParisMakeup 美容护✲彩妆/否水美妆工具 1695 ￥166 欧菜雅言方旅舰店 315白然堂/Chando美容护✲彩妆香水美妆工具1812Y198白然堂言方旗舰店 4Sm! 爱怡美 彩妆/香水/美妆工贝美容护✲ 112 778 爱怡美护✲旗舰店 5+45 有关博士 美容护✲ 59 ¥49 宁口关妆店个体店 63 花西子/Florasis 彩妆/香水/美妆工具.美容护✲ 161 ￥167 花西子言方施舰店 71359 用本 美容护✲，彩妆/香水美妆工具 479 ￥159 果本宜方旗舰店 欧诗盟/osm 关容护✲，彩妆/香水/关妆工具 2292 ￥110 欧诗温护✲旋舰店 谷雨 美容护✲ 891 ¥220 谷雨旗舰店 10110 仁和匠心 美容护✲，彩妆/香水美妆工具 729 89元 药都仁和美妆放旗舰店 11 兰/Lancime 关容护✲，彩妆/香水美妆工具 S15 $112 加捷美妆名品护✲ 12+1 SK-I 美容护✲，彩妆/面水美妆工具 LOF $400 ZHUOKE海外旅舰店 13ral 朱欧JLELREOL 彩妆/香水/美妆工具美容护✲ 69 Y122 秋皮 美客护✲ 193 1205 HBN官方旗舰店 1419 15AKF彩妆/香水/美妆工具关容护✲628¥53AKF言方旅舰店 169雅诗兰菌EsteeLauder美容护✲.彩妆/香水/美妆工具210Y765雅诗兰徽EsteeLauder言方... 珀莱雅：Proya 美容护✲，彩妆香水美妆工只 1164 ￥136 珀莱推宫方旗舰店 BettyBonnie 美客/个护仪器，美容护✲ 41 FEz BettyBonnie美妆流视店 梦希蓝 美容护✲.彩妆/香水/美妆工具 1252 ￥22 何日君再来 非A颜EXTRAORDINARYCOLOR 美容护✲彩妆/香水美妆工具 99 347 非凡颂化妆品旗舰店 17[L 1816 191 20(UT 数据说明：基于社娱数起分析平台「集瓜」在2022年8月22日-8月28日所追踪到的营销情报，选取周期内的相关数据进行趋势研究分析所得，以 上数据均为预估值，基于隐私及数据安全的考惠，本报告数据经过脱敏及指数化处理。更多数据服务，详见集成言网(WVWj-.m)。 美妆品牌自播榜Top20I抖音集瓜 8.22-8.28统计周期内，雅琴于08月25日进行的【粉丝答谢宴500台苹果手机】直播以单场直播预估销售额612.28万登榜Iop1。该品牌自播号主要带货美妆工具，面部护✲，眼部护理品类，本周带货直播场次为3场，上榜3场，平均带货 时长3时37分，场均销售额418.93万， 除了雅琴?，周期内表现较好的品牌自播播主还有巴撃欧莱雅、花西子言方旗舰店，小菲菲大冰冰化妆品，巴黎欧 莱雅主要带货面部护✲，眼部护理，面部彩妆品类，本周带货直播场次为7场，上榜4场，平均带货时长16时13分，场均 销售额137.48万， 排序面耀问名称播士名称开播时间商品数预估情量预估精色观看人敌 1粉丝答附套500台苹果手机金班BettyBonnie 08/25152.4万612.3万171.1万 粉丝管谢毫500台苹果手机Betly Bonnie 0S/24 161.9万458.9万150.4万 08/28 22 5344 198.4万 99.2万 5对抗秋老虎的稳决就是小..花西子宫方旗舰店花西子6雅琴Betty Bonnie 0S/2808/22 19 1万 1.2万 186.3万185.6万 68万 115.8万 7Xe1 隔商愿教榜前三，已售400... 透出宣方放旗舰店 透出 08/28 19 190.7万 38.9万 莱娟宠粉专场护联 小菲菲大冰冰化.. 珂莱妮 08/22 15 176万 48.4万 9 巴致欧莱雅开新大宽狂欢... 巴黎欧菜雅 巴快欧菜 08/25 23 4679 171.9万 67.6万 10 白然堂超品日！全场福利... 白然学所舰店 白然堂 08/27 6221 169.1万 101.1万 11 巴纳欧莱难开新人蔓狂欢... 08/27 22 4480 167.9万 $0.5万 12 自然堂超品日！全场福利... 自然学旗视店 白然堂 08/23 21 611s 165.4万 30万 13 白然堂超品日！言方补贴... 白然学言方施舰店 白然堂 08/22 31 162.3万 111.4万 14 翡累气垫，远石无妆近石... 花西子宫方执舰店 花西子 08/24 19 $682 157.9万 42.5万 15 超速亮限，限周陪号提礼褪 雅诗兰黑 雅诗兰黑 0S/28 23 1698 155.8万 36.9万 16 巴您欧荣雅开新大舅狂欢... 巴您欧荣雅 巴樂推欧菜 08/26 23 4077 146.1万 56.4万 17 定妆选玉养，让妆客长时.. 花西子宫方旗舰店 花西子 08/27 19 7465 141万 37.7万 1s 莱妮宠粉专场护联 小菲菲大冰冰化.. 均乘妮 0S/24 16 1万 139.1万 38.9万 19 小端伞，让你不恒晒收追... 花西子言方施舰店 花西子 08/26 19 7443 137.4万 39.6万 20 下层造股气垫，上层定妆.. 朱莉欧JUELRE.. 朱莉欧 08/24 11 9916 137万 34.7万 3珂菜妮宠粉专场护✲小菲菲大冰冰化..珂莱妮08/28222.3万257.9万S1.2万 4若驰大妇空降直插问，好.. 巴纯专欧莱 品 数据说期：互于社媒数是分析平台「集瓜」在2022年8月22日-8月28日所追踪到的营博情报，选职周期内的相关数据进行趋势研究分折所得，以上数据均为预估值，基于险私及数据安全的考虑，本报告数富经过脱及指数化处理。更部数据服务，详见集/瓜言网（wwwj-gu.cm) 美妆品牌旗舰店销售榜Top20I抖音 集瓜 果宗下 8.22-8.28统计周期内，觅光AMIRO官方瓶舰店以销售额Top1蝉联登顶本周榜单，销售额环比上周下降51.06%。要带货主播为大狼狗郑建鹏&言真夫妇、刘媛媛-9月9中秋年度粉丝盛典8点开、觅光AMIRO官方旗舰店等，主要销售 来源为达描，由主指大狼狗郑鹏&言真夫妇献，占比本周期总销售额的33.8% 周期内表现较好的店铺还有爱怡美护✲旗舰店、创福康言方旗舰店、！果本官方旗舰店，Dior迪奥美妆言方旗舰店BettyBonnie美妆旗舰店等。其中，爱怡美护✲旗舰店为本周新上榜店铺，销售额环比上周增长8959.6%，其中品牌自播占比2.1%，达播占比97.34%，主要带货主播为邱莹莹、爱怡美官方缺舰店、爱怡美等 排序店场名称主营品类销售环比招势浏出票面播场次 1觅光AMIRO富方知舰店美容/个护收器.3C数...-51.06%136.3万13654475 21欧莱雅宫方旗舰店关容护✲，个人护理4S.S59%430.4万2671230702 3ur1 34.5万 107 457 416 花西子宣方知舰店 彩妆香水美妆工具.... -30.54% 221.1万 126 305 522 5 果本方旗舰店 彩妆香水美妆工.. 1270.$% 253.5万 86 14 19 6+38 白然学言方旗舰店 彩妆香水美妆工具... 115.71% 364.5万 174 811 94 宏怡美护✲旗舰店彩妆/香水/美妆工具$959.6% 714 -22.68% 193.4万 167 165 $Ser! 创福康宫方旗舰店 美容护✲ 4379.99% 206.6万 30 30 93 谷南际舰店 美客护✲，个人护理 57.74% 93万 50 7 HBN方放舰店美容护✲.个人护理 2437 51 144 10ti9 完美日记高方放舰店 彩妆香水美妆工具.... 243.2万 213 2396 1442 11322 BettyBonnie美妆幼舰店 手机美容护✲