2022Z世代洞察报告

72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 QuestMobile2022Z世代洞察报告 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 2022-08-16 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 本报告研究说明 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 1）数据选取时间：2022年6月 2）数据来源： QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 3）名称释义： Z世代：指95后+00后用户。 KOL：指关键意见领袖（KeyOpinionLeader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 01 多重生长环境影响下，塑造Z世代线上高活 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 跃度、追求情感维度的行为特征 随着国内经济及文化的繁荣发展，信息媒介形式的变迁，Z世代拥有着物资及信息更加丰富、文化更加自信的成长环境 社 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 Z世代成长环境分析 神州五号 “嫦娥一号” 上海举办 《奔跑吧兄弟》《战狼2》 中华人民会 完成首次载人飞行 登陆月球 世博会 成为现象级真斩获近60人秀综艺亿票房 共和国成及 立70周年文 化 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 单位：万元中国正式 《2005超级女声》北京奥运会 莫言获得 屠呦呦获得 珠港澳大桥中国共产党环 信息环境 经济环境 境 3加入WTO 成为现象级电视举行 综艺 诺贝尔文 学奖 诺贝尔生理 学或医学奖 正式通车成立百年 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 2 居民人均消费支出 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 1 0 19951997199920012003200520072009201120132015201720192021 PC互联网 移动互联网 2G 3G 4G 5G CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 图文图文+语音短视频+直播 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 基础生活的殷实及受人生阶段特征的影响，Z世代更加追求对社交、尊重及自我实现的需求满足 马斯洛需求层次理论下Z世代用户线上场景对应特征 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 马斯洛需求层次理论Z世代用户线上场景 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 自我 实现 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 尊重需要 情感和归属需要安全需要 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 生理需要 为获得社会尊重和实现自我满足 追求情感抒发、精神上的欢愉 追求人身安全和健康保障，规避潜在风险 维持生理机能正常运转 通过内容类平台创作及发布作品 通过学习教育类平台获取知识 通过办公效率类平台进行工作 社交、游戏、音视频等应用 金融理财、医疗健康、运动健身等应用 解决基本生活需求类服务应用 （如生活服务、生鲜电商等） CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 Z世代群体随着年龄的增长，正逐步成为社会发展的中坚力量，线上活跃用户规模已达3.42亿 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 单位：亿 Z世代用户规模变化趋势 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 4 3.42 3.14 2.77 2.53 2.13 2 0 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 2018-062019-062020-062021-062022-06 作为移动互联网原生代，学习与生活已与网络深度接触 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 QuestMobile数据显示，2022年6月，Z世代用户月人均使用时长近160小时，月人均单日使用时长7.2小时，明显高于全网平均时长。 Z世代&全网用户月人均使用时长及单日使用时长 月人均使用时长 单位：小时单位：小时 月人均单日使用时长 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 200 150 147.5 159.4 8 6.7 6 7.2 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 1004 502 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 0 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 全网用户Z世代 0 全网用户Z世代 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 移动互联网丰沛资源改变了Z世代用户的时间分配，21点-次日0点的活跃度明显高于全网用户，这种变化趋势或将对信息传播带来深远影响 2022年6月Z世代&全网用户活跃时段分布 Z世代全网用户 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 新“黄金档” 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 80% 60% 40% 20% 0% CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 视频、社交及游戏娱乐成为Z世代群体的主要线上日常 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 QuestMobile数据显示，移动视频、移动社交及手机游戏行业为Z世代总使用时长占比TOP3行业，且占比均高于全网平均水平。 2022年6月Z世代&全网用户一级行业用户使用总时长占比 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 移动视频移动社交手机游戏系统工具移动购物其他 Z世代 +2.0% +1.2% +1.8% 全网用户 35.4% 27.3% 6.1%6.1%5.6% 19.5% 15.3% 7.9%6.1%4.8% 28.5% 37.4% CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 （接上页） 3 2.23 2 1.881.86 1.85 1.841.83 1.79 1.77 1.66 1.53 1.41 1.37 1.34 1.271.27 1 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 单位：小时 2022年6月Z世代用户APP月人均单日使用时长TOP15 所属行业 MOBA 短视频 短视频 短视频 飞行射击 在线视频 策略游戏 在线阅读 MOBA 短视频 MMORPG 即时通讯 教育工具 在线视频 短视频 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 72 :413372 ataID:413372 BNDataID:413372 CBNDataID:413372 CBNDataID:413372 注：选取Z世代用户规模≥1000万APP，按月人均单日使用时长降序排列 72 :413372 ataID:413372