本报告研究了2021年Z世代“潮力量”现象,包括潮玩圈、国潮圈、追星圈和潮鞋圈。潮玩圈主要包括手办、盲盒和BJD娃娃,其中手办和BJD娃娃消费者以在读学生和一线、新一线和二线城市为主,盲盒消费者中女性占比近两倍。Z世代潮玩消费者主要特点是收藏为主、喜欢设计感十足的产品、对IP作品及人物的喜爱、追逐潮流等。在消费动机上,手办消费者主要为收藏,盲盒消费者主要为寻求惊喜感和收藏,BJD娃娃消费者主要为放那看也开心和喜欢设计感。在品牌和IP上,泡泡玛特成为最受Z世代盲盒消费者欢迎的品牌,PUCKY系列成为最喜爱的IP。在消费金额上,Z世代手办消费者中,超四成平均每年会花费1000元以上购买手办,超五成平均每年购买7次以上盲盒。在消费动机上,购买盲盒的主要动机是寻求惊喜感和收藏,购买BJD娃娃的主要动机是放那看也开心和喜欢设计感。