2022高端美护发消费趋势白皮书

本报告是关于2022年高端美护发消费趋势的白皮书，由TMICX AVEDA X HCR慧辰天猫斯品创新中心共同发布。报告主要分析了2021年6月至2022年5月期间，高端美护发市场的销售数据、消费者问卷调查结果、社群定性互动和案头研究数据。

报告指出，高端美护发市场增长迅猛，206元以上高端市场的销售额同比增长67%，其中，320-493元销售额同比增长更多。消费者愿意为高端美护发产品支付更高的价格，超100%的消费者愿意购买更贵的美护发产品。

报告还发现，高端美护发消费者以25-39岁的一二线城市女性为主，对专业美护发品牌情有独钟。新锐白领、资深中产和精致妈妈为主偏爱专业美护发品牌。报告还列出了天猫高端美护发市场销售额和增速前十的品牌，其中欧洲品牌占主导地位。

此外，报告还对消费者痛点、产品使用体验、品牌/产品卖点等方面进行了分析。报告认为，专业美护发品牌是高端美护发市场的“头号玩家”，而摩洛哥油、GrowGorgeous和FoRViL等新锐专业美护发品牌也表现出了强劲的增长势头。