美发护发行业消费趋势

炼丹炉 美发护发 行业消费趋势 HAIRCAREINDUSTRYCONSUMPTIONTRENDS 炼丹炉分析师团队 2023.08 炼丹炉 CONTENTS. 002 趋势趋势二 头皮护理是增长新需求防脱增发是“头等大事 03 趋势三趋势四 丰盈蓬松打造“高颅顶”免洗喷雾“懒人”福音 数据说明 涉及类目 CATECORESINOLVED 美发护发/假发>头发护理、头发清洁、头发造型、头皮护理 洗护满洁剂/卫生巾/纸/香需>头发清洁/护理/造型 销售数据平台消费者言论数据 ALESDATAPLATFORM 淘宝、天猫淘宝/天猫消费者评价、小红书笔记及评论 分析时间维度数据来源 2020.06-2023.06炼丹炉大数据、公开资料整理 DAT 炼丹炉 炼丹炉 01. 头皮护理是增长新需求 SCALPCAREISANEWDEMANDFORGROWTH 我国美发护发行业市场有望加速发展炼丹炉 2023年7月淘系平台美发护发市场销售额规模约为13亿元，同比增长7.3%。随若我国消费者对于脱发、头皮健康等问题的认识程度提升、 消费意愿增强，我国美发护发市场有望迎来加速发展的春天。 2021年8月-2023年7月美发护发行业线上销售趋势 4.040% 销售额同比 3.5%0E 3.020% 2.510% 7.3% 2.05.10% 1.5-10% 1.0 0.5 12.1% 22.6% %13. % -20% -30% 30.0%31.2% 0.040% 数据来源：炼丹炉大数据 头皮护理是美发护发行业未来的品类增长方向小炼丹炉 随着消费水平提高、颜值经济崛起，消费者对于头皮护理产品的需求提高。2023年7月头皮护理行业销售额达5,003.17万，同比增长 124.73%，是美发护发行业中高增长低占比的蓝海品类 美发护发行业红蓝海分布 高增长低占比高增长高占比 均值 150头皮护理行业线上销售趋势 120% 类目：头皮护理 销售额占比：4.14% 90%销售额同比：124.73% 查看商品 均信 0%10%20%40%50%60% 低增长低占比横轴：销售额占比纵轴：销售额同比低增长高占比 数据来源：炼丹炉大数据（(2023年7月数据） 头发洗护精细化，头皮护理关注洗发前后步骤炼丹炉 美护发精组化，多产品、多步骤“多管齐下”式护发受欢迎，头皮护理行业抓住需求点，在洗发前后的步骤中提供护理产品。目前头皮护理 集中在头皮精油/精华品类，占比达到93.34%，头皮预洗、磨砂膏品类有待成长 洗发前 头皮按摩梳头皮护理行业品类销量分布 按摩舒缓头皮 头皮预洗：4.12% 头皮预洗（头皮磨砂营）头皮磨砂膏：2.64% 清洁头皮的油污，疏通毛囊 洗发水 炼丹炉 炼丹炉 洗发中 清洁头发、控油丰盈头发 护发素 使头发桑顺、滋润 发膜 补充营养，滋润头发 护发精华 减少毛躁，滋润头发 头皮精华 炼丹炉 丹炉 洗发后 促进头发生长，丰盈蓬松头发头皮精油/精华：93.24% 炼丹炉 数据来源：炼丹炉大数据 高端头皮精油/精华是头皮护理的核心品类炼丹炉 头皮精油/精华作为头皮护理的主要品类，价格集中在中高价格带；而头皮磨砂膏、头皮预洗目前价格集中在平低价，高端市场有待发展 头皮护理行业商品价格带分布价格带头皮精油/精华头皮磨砂膏头皮预洗 503;上 203-5001.463.47 103-200503.11万 50100224.49万 53以F76.98万 2.790.537 销量 50以下285416534662 84.3% 1.9% 13.8% 23392 1875 2073 85.6% 6.9% 7.6% 29495 751 466 96.1% 2.5% 1.5% 37297 784 683 96.2% 2.0% 1.8% 50~100 100~200 200~500 cco'uco'i10,0115,300,33020,000.00025,C00,000SC.CCO.500以上 2547800 100% 数据来源：炼丹炉大数据（2023年7月数据） 高端头皮护理品牌占领榜首，热销商品功效集中为防脱增发小炼丹炉 2023年1-6月头皮护理行业品牌排名 排名品牌logo品牌名称销额市占品牌定位热销商品均价（元） 高端头发护理卡诗元气姜精华生姜头皮 KERASTASEkerastase/卡诗33% 品牌精华液425.29 2renefurterer/馥绿德雅 19% 高端头皮护理 馥绿德雅白珠三相防脱发 348.00 FURTERER品牌精华 LOREAL lorealpro6% 沙龙科技美发欧莱雅PRO专业防脱护理 品牌精华育发护发黑宝瓶213.74 4growgorgeous GrowGorgeous增发精 5%养发护发品牌 华护发精油头皮护理精华 中高端美发护欧莱雅防脱小水枪喷雾固 220.36 5L'OREALl'oreal/欧莱雅4%发品牌发护发防脱发头皮护理精139.00 华液 数据来源：炼丹炉大数据 卡诗秉承尖端科技理念，承诺产品价格与功效相符小炼丹炉 1964年，世界顶级专业护发品牌巴黎卡诗KERA5TASE在法国巴黎诞生。逾50年间，巴黎卡诗秉承尖端科技、极致服务的传统，力求每一 个护理细节的尽善尽美，承诺每一款产品的功效。在价格相对较高的同时，保持产品功效受消费者满意。 卡诗元气姜头皮精华价格监控与消费者评价 KERASTASE 巴黎卡诗第二代【元气姜|精华 细胞级防脱科技2周脱发明显减少 KRASTASE 炼丹炉 分钱一分货 容易掉 +Er:o1e:) 贵 周到舒服 价格贵 很棒很舒服 不厚补发东西一般 东西不错 有点热热还长很划算 炼丹炉 超级划算不干净 数据来源：炼丹炉大数据 炼丹炉 02. 防脱增发是“头等大事” PREVENTINGHAIRLOSSANDINCREASINGHAIRLOSSISA"TOPPRIORITY" 头发健康关注度提升，我国潜在消费群体巨大炼丹炉 国家卫健委调查数据显示，中国约有2.5亿人脱发，占比17.7%，平均每6人中就有1人脱发，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿。尤其值得注意的是，在脱发群体中90后群体占比领先，高达39.3%，其次为80后（占比37.9%， 中国脱发人数及占比 炼丹炉 36.10% 2017年脱发人群代际占比分布 38.50% =2017年 17.80% 全国约2.5亿人脱发 炼丹烧 90.680后70层 2021年脱发人群代际占比分布 39.30%37.90% 7.60% ■2021年 17.7% 16.40% 6.40% 90.80后70.E其他 资料来源：国家卫健委，炼丹炉大数据整理 消费者热议“防脱增发”话题，发量多是主流审美趋势小炼丹炉 “防脱增发”是如今消费者在社交媒体热议的话题，发量多是主流审美趋势。由于工作压力大、熬夜等各种原因，很多人的头发开始变得稀疏甚至开始脱落。为了解决这个问题，消费者们对于防脱发产品的效果和安全性非常关注。 小红书“防脱增发”话题互动量趋势评论太需要了！正想常求痛点脱发呢！ 头发都炸出来了：逆装发量王者直接照者做！！！ 丸子不长胖、2023/05/24笔记洋情小虹书原文 评论我需求满成脱发好严重响，求链接 cc0rc09头不秀别酒发量远得都要造出来了。 022/12/06驱记详情小红书原文 400s 评论这个防脱洗发水真的可以防止需求痛点脱发吗？ 大供第公英女该，给头发加一个abuff! c30000$/01/0笔记评情1小红书原文 200,0:3 c30c0. 评论大学生可以用吗？最近压力好大需求高点脱发有点严重 防脱要龄早！秀头女孩的告别仪式 2022-072:22-[62:22-5923202022-11202-122023-012023-c292023-632503-042:23-0623-562023-072022/10/14笔记详情小红书原文 数据来源：炼丹炉大数据 防脱洗发水成为拯救脱发的第一选择小炼丹炉 在拯救脱发的方法中，选择防脱发清洁用品超7成，防脱洗发水销额也呈上升趋势。防脱洗发水具有使用方便、效果快速、无刺激性等优 点，受到了广大消费者的青 防脱增发相关产品品类销量分布防脱头发清洁产品线上销额趋势 头发造型(新) 万90.0 ■销额（百万） 男士个人护理 0.38% 0.05% 百80.0 70.0 炼丹炉 头皮护理60.0 8.16%50.0 头发护理40.0 14.34%30.0 炼丹炉 炼丹炉 头发清洁 77.07% 20.0 10.0 0.0 炼丹炉 数据来源：炼丹炉大数据 在洗发水功效中，防脱生发或是未来增长方向小炼丹炉 洗发水作为头发护理必备的产品，其功效也越来越多样化。防脱生发作为其中的一种功效，在洗发水功效中占比仅0.04%，但处于高速增 长中，属于行业蓝海。未来，随着消费者对头发护理需求的不断提高，防脱生发的市场还将继续扩大 2023年7月功效属性红蓝海分布 高培长低占比高增长高占比 均值 500% 400% 3009 200%属性：防脱生发销售额占比：0.04%销售额同比：240.24% 00% 100% 0%6%8%10%12% 低增长低占比横轴：销售额占比纵轴：销售额同比低增长高占比 数据来源：炼丹炉大数据 消费者重视脱发产品的安全性，信任专业或有医学背景的品牌 炼丹炉 2023年1-6月防脱洗发水行业品牌排名 排名品牌logo品牌名称销额市占热销商品均价（元） 1KERASTASEkerastase/卡诗65.27% 卡诗元气姜精华生姜头皮精华 液425.29 FURTERER renefurterer/馥绿德雅 53.94% 儒意 42.41% 馥绿德雅小白珠防脱三相洗发 水固发防掉发强韧蓬松348.00 生姜洗发水防脱发固发旗舰店 正品牌官方控油蓬松发露61.58 南京同仁堂生姜洗发水防脱育 同仁堂25.83%发密发固发增发控油去屑发际220.36 线增长液 se滋源氨基酸生姜防脱发洗发水 young 5滋源 seeyoung/滋源20.16%护发素控油蓬松改善毛躁洗头139.00 膏露 数据来源：炼丹炉大数据 中草药防脱市场规模逐渐扩大，受消费者讨论； 同仁堂凭借中医背景占领中药防脱洗发水赛道 DATA力 炼丹炉 "中草药防脱”市场规模趋势 北京同仁堂国妆 中药防脱特字 增发密发 防脱育发 “中草药防脱”话题小红书声量e强健发根 微量元素起皮肤感不干养护头度精油出油玉米需求痛点鼻炎控油养发 薄荷脱发滋养功效明显修复功效药房 月仁堂 生发 刺激清洁咖啡因固 同款 国妆特证草本防脱 香蕉植物 氨基酸油腻油脂头发真正的防脱洗发水 何首乌 防晒人梦 防脱干燥中草 炫润修护功效 养肤作惠北京同仁堂生姜防脱育发洗发水防脱 发际治疗效果好芝麻纤维茉莉 健康掉头发 功效按摩 仙人掌非生发中药增发密发男女剂液 数据来源：炼丹炉大数据 炼丹炉 03. 丰盈蓬松打造“高颅顶 RICHANDFLUFFYTOCREATEA"HIGHSKULL" 流行趋势使得消费者期待通过丰盈蓬松的头发，提升个人形象炼丹炉 在追求“高颅顶”审美、通过头发来减龄显脸小的当下，“控油“蓬松”已然成为美护发领域最主流的诉求之 “丰盈莲松”概念下洗发护发产品小红书声量分布评论头发真的增逐整体的形象和氛国感，整夜星人和细软竭真的烦恼多多，卡诗 真的是大品牌性价比值得信程，熬夜党真的太爱了，营造氛国感发量成 望清冷氛图还得是黑长直！显验小高缺顶教程！氨基酸 方便便捷气味香气味好闻油脂分玉米须高颜顶质费谨松不能少，爱自己从头做起 油腻质地蓬松回购评论油头在适用场景夏天太难了，我也要拥有谨松的高颅顶！ 入手干净修护功效小费泡泡2023/07/30笔记详情小红书原文 温和 出油 滋养精油功效控油护肤 起猛了在黑云杉林洗了个头 亦坐2023/07/28笔记详情小红书原文 评论选对洗发水老重要，觉得头发保持需求痛点干净谨松好有必要！！ 功效按摩 炼丹炉 滋润质地轻盈 头发 数据来源：炼丹炉大数据 越露思