根据集瓜集旗5.30-6.5个护家清赛道抖音、快手品牌带货周报，个护家清品类在抖音平台的GMV相比上周期预估增长1.83%，子品类销售额占比分布为个人护理（56.86%）洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（43.14%）。个护家清品类总直播场次预估达124.43万场，相比上一周期带货场次下降6.02%，5号当日为本周期个护家清品类直播带货GMV峰值。个护家清品类销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、身体护理、口腔护理五大类目贡献大部分销售额，预估占比达65.28%。其中，胸部护理本周期内销售额环比上升234.52%，该细分品类中，表现力强的品牌有采芝林等。清洁泡泡/幕斯本周期内销售颜环比下降94.9%。个护家清品类直播GMV分布中，衣物清洁剂、身体护理、口腔护理、身体清洁、纸品/湿巾、卫生巾/私密护理等细分品类的销售额占比相对较高。在品牌销售榜Top20中，拍护/botare以预估1704方销售额登顶本周个护家洁品牌销售榜Top1，占个护家洁比例2.08%。该品牌主营品类为洗护清洁剂卫生巾/纸/香薰，个人护理，商品平均单价达25.4元，主要销售达人类型为尾部达人，销售额占比达51.28%，主要直播达人销售额来自于护官方旗舰店、雅鹿家纺（群雪店），植护秘觉女性护理胡舰店等，品牌销售额主要店铺来源为植护官方旗舰店、植护家居清洁旗舰店、植护家居旗舰店。除此之外，本周期内攻势最迅猛的品牌为合生和。该品牌环比上升83名，销售额环比增长337.17%，该品牌主营品类为个人护理，商品平均单价达389.83元，主要销售达人类型为官方号，销售额占比达79.11%，主要直播达人销售额来自于合生和养发专场、合生和养发官方、合生和育发专场等，品牌销售额主要店铺来源为合生和官方旗舰店、海口龙华区辉百商贸行个体店，海口龙华区驰汉商贸行个体店。
