新增银行类广告主2个

证券研究报告公司研究公司点评兆讯传媒(301102.SZ)投资评级上次评级 冯翠婷传媒互联网及海外首席分析师执业编号：S1500522010001联系电话：17317141123邮箱：fengcuiting@cindasc.com 信达证券股份有限公司CINDASECURITIESCO.,LTD北京市西城区闹市口大街9号院1号楼邮编：100031 兆讯传媒（301102.SZ）调研：新增银行类广告主2个 2022年08月09日 事件：2022年6月，兆讯传媒旗下投资的第一块裸眼3D大屏坐落于广州天河商圈，继7月11日/7月18日/7月25日/8月1日调研之后，我们于8 月9日进行第六次现场实地调研，调研结果如下：点评： 【位置】兆讯传媒裸眼3D大屏坐落于广州天河路商圈，正处于天河 路、天河东路的十字路口，壬丰大厦商场正面，斜对面是太古汇写字楼，太古汇商圈可直视3D裸眼大屏，广告曝光度客观。周边还有办公楼，美食城等。 【屏幕】面积1400m² 【竞品情况】竞品有遮挡，效果较差。炎热天气路人对广告屏的关注度不高。 【轮播情况】本周轮播时长7.5分钟，广告主数量8个，每个轮播时段播放广告28个（本周无展示广告）。广告主中消费品广告主占比为50%。 【单品牌广告时长】长沙银行（2分钟）、合生中央城（1.5分钟）。总计2个。大客户占比25%。 【新增广告主】本周新亮相的广告主是长沙银行的出口快贷、按揭贷款。连续出现两周的广地花园璟澜府本周无续约。 【广告主详情】广告主8个，地产1个，洗护化妆品2个，酒类1个，银行2个，政府2个。轮播时长7.5分钟，总共播放了28个广告，其中地产6次、洗护化妆品4次、酒类2次、银行8次、政府8次。时长大部分是15秒，只有一个洗护广告是30秒。 投资建议：我们重点提示“复工复产经济复苏”主题，近期受上海等地疫情影响多有反复，但中长期仍是我们的核心投资主题。公司作为高铁媒体龙头短期将受益于复工复产后高铁客运量恢复、经济面积极改善的双因素利好推动；长期高铁站媒体资源数和单媒体收入有望增长，公司也将继续提升广告媒体质量，开拓奢侈品、汽车、服装等优秀客源，具备量价齐升成长性逻辑。公司斥资4.2亿投资户外裸眼3D大屏业务，开拓新营销场景，有望成为公司业绩第二增长曲线。 风险因素：疫情恢复不及预期风险，市场竞争加剧风险，行业景气度降低风险等。 表1：广告主与数量统计 7月3日 7月11日 7月18日 7月25日 8月1日 8月9日 广告主 珠江铂世湾 合生中央城 合生中央城 合生中央城 合生中央城 合生中央城 安全生产法 安全生产法 安全生产法 安全生产法 安全生产法 安全生产法 贵州安酒 贵州安酒 贵州安酒 贵州安酒 贵州安酒 贵州安酒 科学防疫 科学防疫 科学防疫 科学防疫 科学防疫 科学防疫 法国天芮 温莎森林 温莎森林 温莎森林 温莎森林 温莎森林 温莎森林 法国天芮 法国天芮 法国天芮 法国天芮 法国天芮 合生中央城 THEDALMORE 广地花园璟 澜府 广地花园璟澜府 出口快贷 山与墅知识城芯 哈尔滨啤酒 保时捷 Cayenne 按揭贷款 招商蛇口（臻 园+湾区1872） 东风AV 政府广告总计 2 2 2 2 2 2 银行广告 0 0 0 0 0 2 酒类广告 1 3 1 1 1 1 洗护化妆品广 告 2 2 2 2 2 2 地产广告 4 1 1 2 2 1 汽车广告 0 0 0 2 0 0 消费品广告总计 7 6 4 7 5 4 广告主总计 9 8 6 9 7 8 消费类广告占比 77.78% 75% 67% 77.80% 71.40% 50% 一个轮播广告数 量 21 25 25 26 47 28 一个轮播时长（分钟） 5.25 6.5 7.5 7.5 15 7.5 资料来源：信达证券研发中心；贵州安酒、温莎森林和法国天芮是公司第一大股东联美控股旗下资产；注：调研时间：2022年8月9日 表2：广告时长统计 7月18日 7月25日 8月1日 8月9日 1 瓢虫和摩托车 60秒 瓢虫和摩托车 60秒 瓢虫和摩托车 60秒 科学防疫 15秒 2 合生中央城 15秒 安全生产法 15秒 合生中央城 15秒 温莎森林 30秒 3 安全生产法 15秒 合生中央城 15秒 温莎森林 30秒 出口快贷 15秒 4 合生中央城 15秒 东风EV 15秒 安全生产法 15秒 合生中央 城 15秒 5 贵州安酒 15秒 科学防疫 15秒 广地花园璟澜 府 15秒 安全生产 法 15秒 6 科学防疫 15秒 广地花园璟澜 府 15秒 法国天芮 15秒 按揭贷款 15秒 请阅读最后一页免责声明及信息披露http://www.cindasc.com2 7 合生中央城 15秒 保时捷 Cayenne 15秒 合生中央城 15秒 合生中央 城 15秒 8 温莎森林 30秒 安全生产法 15秒 科学防疫 15秒 安全生产 法 15秒 9 安全生产法 15秒 温莎森林 30秒 合生中央城 15秒 法国天芮 15秒 10 合生中央城 15秒 合生中央城 15秒 贵州安酒 15秒 出口快贷 15秒 11 法国天芮 15秒 法国天芮 15秒 科学防疫 15秒 科学防疫 15秒 12 安全生产法 15秒 安全生产法 15秒 广地花园璟澜 府 15秒 合生中央 城 15秒 13 合生中央城 15秒 广地花园璟澜 府 15秒 温莎森林 30秒 贵州安酒 15秒 14 贵州安酒 15秒 保时捷 Cayenne 15秒 安全生产法 15秒 按揭贷款 15秒 15 科学防疫 15秒 科学防疫 15秒 合生中央城 15秒 安全生产 法 15秒 16 合生中央城 15秒 合生中央城 15秒 法国天芮 15秒 温莎森林 30秒 17 温莎森林 30秒 东风EV 15秒 瓢虫和摩托车 60秒 出口快贷 15秒 18 安全生产法 15秒 安全生产法 15秒 安全生产法 15秒 合生中央 城 15秒 19 合生中央城 15秒 广地花园璟澜 府 15秒 广地花园璟澜 府 15秒 安全生产 法 15秒 20 安全生产法 15秒 保时捷 Cayenne 15秒 科学防疫 15秒 按揭贷款 15秒 21 合生中央城 15秒 安全生产法 15秒 合生中央城 15秒 合生中央 城 15秒 22 法国天芮 15秒 合生中央城 15秒 贵州安酒 15秒 科学防疫 15秒 23 合生中央城 15秒 贵州安酒 15秒 安全生产法 15秒 出口快贷 15秒 24 科学防疫 15秒 科学防疫 15秒 广地花园璟澜 府 15秒 法国天芮 15秒 25 合生中央城 15秒 保时捷 Cayenne 15秒 温莎森林 30秒 安全生产 法 15秒 26 广地花园璟澜 府 15秒 合生中央城 15秒 合生中央 城 15秒 27 安全生产法 15秒 贵州安酒 15秒 28 广地花园璟澜 府 15秒 按揭贷款 15秒 29 法国天芮 15秒 30 合生中央城 15秒 31 科学防疫 15秒 32 瓢虫和摩托车 60秒 33 合生中央城 15秒 34 贵州安酒 15秒 35 科学防疫 15秒 36 广地花园璟澜 府 15秒 37 温莎森林 30秒 38 安全生产法 15秒 39 合生中央城 15秒 40 法国天芮 15秒 41 安全生产法 15秒 42 广地花园璟澜 府 15秒 43 科学防疫 15秒 44 合生中央城 15秒 45 贵州安酒 15秒 46 广地花园璟澜 府 15秒 47 安全生产法 15秒 资料来源：信达证券研发中心；仅瓢虫和摩托车是3D展示广告；注：调研时间： 2022年8月9日 图1：新增广告主——出口快贷 资料来源：信达证券研发中心；注：调研时间：2022年8月9日 图2：新增广告主——按揭贷款 资料来源：信达证券研发中心；注：调研时间：2022年8月9日 研究团队简介 冯翠婷，信达证券传媒互联网及海外首席分析师，北京大学管理学硕士，香港大学金融学硕士，中山大学管理学学士。2016-2021年任职于天风证券，覆盖互联网、游戏、广告、电商等多个板块，及元宇宙、体育二级市场研究先行者（首篇报告作者），曾获21年东方财富Choice金牌分析师第一、Wind金牌分析师第三、水晶球奖第六、金麒麟第七，20年Wind金牌分析师第一、第一财经第一、金麒麟新锐第三。 机构销售联系人 区域 姓名 手机 邮箱 全国销售总监 韩秋月 13911026534 hanqiuyue@cindasc.com 华北区销售总监 陈明真 15601850398 chenmingzhen@cindasc.com 华北区销售副总监 阙嘉程 18506960410 quejiacheng@cindasc.com 华北区销售 祁丽媛 13051504933 qiliyuan@cindasc.com 华北区销售 陆禹舟 17687659919 luyuzhou@cindasc.com 华北区销售 魏冲 18340820155 weichong@cindasc.com 华北区销售 樊荣 15501091225 fanrong@cindasc.com 华北区销售 章嘉婕 13693249509 zhangjiajie@cindasc.com 华东区销售总监 杨兴 13718803208 yangxing@cindasc.com 华东区销售副总监 吴国 15800476582 wuguo@cindasc.com 华东区销售 国鹏程 15618358383 guopengcheng@cindasc.com 华东区销售 李若琳 13122616887 liruolin@cindasc.com 华东区销售 朱尧 18702173656 zhuyao@cindasc.com 华东区销售 戴剑箫 13524484975 daijianxiao@cindasc.com 华东区销售 方威 18721118359 fangwei@cindasc.com 华东区销售 俞晓 18717938223 yuxiao@cindasc.com 华东区销售 李贤哲 15026867872 lixianzhe@cindasc.com 华东区销售 孙僮 18610826885 suntong@cindasc.com 华东区销售 贾力 15957705777 jiali@cindasc.com 华东区销售 石明杰 15261855608 shimingjie@cindasc.com 华东区销售 曹亦兴 13337798928 caoyixing@cindasc.com 华南区销售总监 王留阳 13530830620 wangliuyang@cindasc.com 华南区销售副总监 陈晨 15986679987 chenchen3@cindasc.com 华南区销售副总监 王雨霏 17727821880 wangyufei@cindasc.com 华南区销售 刘韵 13620005606 liuyun@cindasc.com 华南区销售 胡洁颖 13794480158 hujieying@cindasc.com 华南区销售 郑庆庆 13570594204 zhengqingqing@cindasc.com 分析师声明 负责本报告全部或部分内容的每一位分析师在此申明，本人具有证券投资咨询执业资格，并在中国证券业协会注册登记为证券分析师,以勤勉的职业态度,独立、客观地出具本报告；本报告所表述的所有观点准确反映了分析师本人的研究观点；本人薪酬的任何组成部分不曾与，不与，也将不会与本报告中的具体分析意见或观点直接或间接相关。 免责声明 信达证券股份有限公司(以下简称“信达证券”)具有中国证监会批复的证券投资咨询业务资格。本报告由信达证券制作并发布。 本报告是针对与信达证券签署服务协议的签约客户的专属研究产品，为该类客户进行投资决策时提供辅助和参考，双方