【国君化妆品】7月美妆数据：淡季天猫大盘较弱，抖音贡献增量7月天

【国君化妆品】7月美妆数据：淡季天猫大盘较弱，抖音贡献增量 7月天猫承压，抖音亮眼。 根据爬虫数据，2022年7月淘系、抖音美容护肤大盘GMV分别为95、47亿，分别同比-11%、+114%，淘系+抖音合计同比增长约11%。 淘系因618虹吸+李佳琦缺席整体增速较弱，其中兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜等外资高端品牌增速较快，推测主要系七夕活动销售较好，大众品牌在 618集中销售后普遍增速回落。 1-7月淘系、抖音累计GMV952、327亿元，分别同比-5%、+96%，淘系+抖音整体增速10%，抖音美妆GMV体量提升至淘系的34%。重点公司7月天猫+抖音数据跟踪情况： 1）贝泰妮：薇诺娜天猫官旗7月GMV同比微降，抖音直播GMV5505万同比+359%，天猫+抖音渠道GMV合计同增30-50%+维持高增，品牌推出赋活修护系列精华霜、精华眼霜等新品。 2）珀莱雅：珀莱雅天猫官旗7月GMV同比微降，抖音直播GMV1.1亿同比增长22%（为抖音美妆类目第一），天猫+抖音合计增长约10%，品牌推出美白精华新品“双白瓶”。 彩棠天猫官旗7月同增约50%，抖音低基数下高增近5倍，天猫+抖音合计增长100%+。 3）华熙生物：润百颜、夸迪、米蓓尔、肌活7月天猫官旗分别同比-24%、-79%、+15%、+38%，其中润百颜、夸迪受超头停播影响较大，米蓓尔、肌活趋势向好。 四大品牌抖音7月分别增长83%、114%、55%、162%，天猫+抖音合计GMV增速为+11%、-58%、+34%、+114%，夸迪等品牌处于渠道营销策略调整期。