22Q2业绩前瞻：差异化内容运营增加用户粘性，616购物节驱动电商业务复苏

根据报告，快手-W的2Q22业绩前瞻预计实现营业收入207.18亿元，同比增长8%，经调整的归母净利润为-34.03亿元，MAU/DAU为6.00/3.48亿人。公司通过打造短剧、体育、泛知识等特色内容垂类持续提升平台影响力，丰富、优质的内容供给将为平台持续吸引新用户并平台用户的活跃度。预计2022Q2快手平均MAU和DAU分别达到6.00亿和3.48亿，同比增长18.5%和18.7%，单DAU的日均使用时长同比增加20.7%至129分钟。直播业务收入预计达到78.3亿元，同比增长9%。同时，公司广告收入预计达到108.78亿元，同比增长9%。616购物节期间，品牌商家GMV同比增长达到515%，基于快手平台生态孵化的“快品牌”首次亮相616购物节，期间订单量超过1200万。考虑到4-5月疫情对部分地区供应链的影响，二季度电商GMV增速略有下降，预计2Q22电商GMV规模为1844亿元，同比+27%。