2022年“云游戏”系列报告（一）：云游戏产业链及商业模式分析（摘要版）

云游戏系列 研究报告12022/05 观点摘要 早在上世纪90年代就链生了云游戏概念，但受限于当时的网络和信息传输技术，云游戏并未拥有任何实质性的发展。沉寂30年后，随着技术和基础设施的不断提升，云游戏概念再度出现在大众的视野。性能强大的硬件设备，跨时代的云计算存储技术，高速的5G网络，和越来越成热的消费者电子终端设备让云游戏概念落地成为可能。在喉到时代的机会后，云游戏产业链各类参与者纷纷布局，希塑在这片具备巨大潜力的蓝海中拨得先机。本文将从云游戏的产业链和企业端的角度对云游戏商业模式、发展现状、未来趋势、以及市场规模进行详尽的分析 √云游戏产业链各环节发展状态参差不齐 云游戏产业链参与主体以云游戏平台为支点，通过硬件设备商、云计算厂商、游戏开发商、网络通信运营商、以及移动/固定终端设备等产业链环节为用户提供优质游戏内容服务。其中，硬件设备商，游戏开发商，和固定/移动终端设各商行业发展较为成熟，已达到云游戏理想运营环境的需求。云计算与网络通信行业发展时间较短，技术难度更高，还处于成长期 √云游戏客单价过高，新用户转化驱动力不足 云游戏的主流收费模式以订阅制和按需付费为主。月户通过向平台支付"租金"来租借服务器的使用权力。目前，由于技术的局限性，云游戏体验的客单价相对高昂，单价普遍在2-5元/小时的级别 对于以打通下沉市场为日标的云游戏平台来说并不理想。高品的成本投入和较低的客户留存率也让云游戏平合的运营举步维艰。未来云游戏平合还需在成本端升级，实现以更低廉的服务价格来提供优质服务内容来满足在中国庞大的客群需求 头豹ewlkalo.cm 腾讯云 华为云 三亚娱Google Microsoft Google inspur浪潮G miHoYo SNK 随若中国华为云、腾讯云的资本开支增加能够有效推进中国数据中心建设进度。 英伟达 英特尔、AMD、 游戏发行商向游戏开发商支付购买游戏运营权并发行推向市场 谷歌微软等厂商为游戏开发商和云计算厂商提供云计算服务器的软硬件设备 下游企业提供laas和SaaS等 云服务 网络通信运营商 云游戏平台（Paas） 头的 A 中国移动 China unicom中国池 China Mobile 中国电信 X 园 GEFORCE 云游戏是将数据信息通过网络在云服务器和玩家设备中不断传输，这要求网络运营商要有足够的带宽和低延迟技术。同时云游戏也为网络运营商带来流量消费的巨大收益 云游戏平台通过游戏发行商获得的游戏运营权进行上架面向终端客户，并且将终端数据连接云服务器，确保云游戏运行和客户体验 移动/固定终端设备 手机厂 智能电视 PC厂商 游戏主机 OTT盒子 ANOS 天猫 TCL CIRINE nI Microsoft 由于云游戏的特性，可以进行跨设备运行。苹果、华为、微软等电子产品生态会更加支持云游戏的发展。同时云游戏也一定程度促进了5G设备的发售 游戏用户 家头豹 云游戏产业链各环节发展现状 硬件设备商，游戏开发商，和固定/移动终端设备商行业发展较为成熟，已达到云游戏理想运营环境的需求。云计算与网络通信行业发展时间较短，技术难度更高，还处于成长期 云游戏产业链各环节发展历史及现状，1970-2022 云计厂商 2R/2 8060088708 8P8888108 完整版登录www.leadleo.com 云游戏产业链及 搜索《2022年“云游戏”系列报告（一）： 商业模式分析》 81007 来源头豹研究院 云游戏平台收费模式概览 虽然中国与海外的传统游戏玩家在付费意愿和习惯差异化明显，但由于云游戏平台的商业模式本质与租聘形式趋同，按月付费的订阅制或按需付费的网吧模式成为主流收费模式 云游戏的行业市场规模及用户消费能力 2020年5G商用的加速落地，推进了云游戏发展的进程。随着用户游戏体验增加和云游戏持续消费习惯的建立，预计2025年，中国云游戏的市场规模有望达到342.8亿 中国云游戏市场规模预测,2020-2025E 单位：亿元 云道欢市场规模 增米丰 400 100% 的基础。从云游戏用户付费转化 率来看，80.3%的云游戏用户有付费行为，19.7%的用户没有付费行 1-50元 为。从首次体验云游戏的用户到本次调查统计，累计付费在1-50 18.2% 51-100元 元间的用户占46.8%，累计付费在201元以上的用户占3.9%，目前云 101-200元 游戏用户付费习惯并未完全培养成，普遍消费水平较低。优质游戏内容和流畅游戏体验是关键 201元以上 46.8%