轻工制造行业周报：防晒服龙头蕉下招股书拆解，具备DTC品牌的典型优势

蕉下是一家主打轻型防晒产品的城市户外品牌，其产品定价高于竞争对手，具有较高的价值感。公司通过丰富产品组合、加大营销推广、扩展销售及分销网络，驱动营收呈现加速增长。蕉下是中国第一大防晒服饰品牌，2021年公司总零售及线上零售额市占率分别为5.0%、12.9%。中国防晒服饰市场呈现快速增长，预计未来将以9.4%的CAGR增长。蕉下具备DTC品牌几个典型的特征及优势：以消费者为导向的产品开发流程、以DTC为主的全渠道销售模式、以及多平台内容营销能力。公司成长初期通过注重营销出圈，但预计将在上市募资后将持续完善线下渠道建设，加强供应链管理能力，提升产品质量的稳定性，以提升自身长期可持续增长能力。