互联网：从今年618购物节看趋势

华泰研究2022年6月20日发布报告，对今年618促销活动进行了总结。报告显示，受宏观逆风和消费低迷的影响，品牌商和商家采取了更加谨慎的策略，电商平台更加注重运营效率和商家支持。尽管面临宏观逆风，但在今年的618购物节期间，京东相对于同业的GMV增长保持了韧性，我们认为这得益于其强大的物流和供应链能力。拼多多正在将其平均售价（ASP）高的平台类别和更多品牌产品纳入其平台类别，我们认为这可能会促进货币化。阿里巴巴在今年的618促销中继续专注于帮助商家实现高质量的GMV增长和更高的投资回报率，并旨在增加商家和消费者的参与度。