张杨品牌数据分析100讲-第五讲：功效护肤的三大机会（下）

本报告主要讨论了功效护肤的三大机会，包括孕产妇护肤、婴童护肤和戴可思的婴童护肤机会。孕产妇护肤的核心诉求是产品成分安全，品牌口碑好，产品质地温和，价格合适。婴童护肤的核心需求是产品成分安全，效果温和，知名博主推荐，进口产品/品牌。戴可思的婴童护肤机会在于其产品价格合适，平均转化率高达20%，并且其品牌口碑好。报告还分析了消费环境的变化，包括政策环境、经济环境、社会环境和技术环境的变化，以及消费者的需求变化，包括个性化消费、Z世代成为孕育主力军、孕产妇健康普及等。报告还指出，随着消费升级，消费者更加注重品牌和品质，而非品牌主义的兴起也使得消费者更加追求极简和温饱。