第124期-张杨带你看“抖品牌”的崛起之路

抖音电商崛起之路始于2018年，随着电商生态的多样化，抖音逐渐从第三方平台带货转向自建抖音小店和推出购物车计划。2020年，抖音开始签约罗永浩开启明星直播带货模式，并推出App抖店和抖音支付。2021年上半年，抖音强调平台生态规范化，上线“抖音服装市场”和“818新潮好物节”活动。抖音电商的发展阶段可以分为四个小阶段来看，分别是第三方平台带货、自建抖音小店和购物车计划、明星直播带货模式和App抖店和抖音支付的推出。抖音布局“FACT”经营矩阵，助力商家实现增长，包括商家自播、达人矩阵、平台互动和头部达人。Ubras是无尺码内衣开创者，其品牌定位是致力于女性成长过程中更温情的陪伴者共同成长为更自我、更自由的模样。Ubras在抖音布局店铺数量达3家，布局7个蓝V账号，但主要运营重心在Ubras官方旗舰店这一个账号。Ubras在成立初期就就选择了相对亲民的低价策略，价格在100-200元区间，其中，最畅销的商品链接名为【花纱•轻设计】云朵慕斯软支撑浪花领无尺码文胸，单价为149元。