全域价值探索白皮书

阳狮集团携手阿里妈妈发布《全域价值探索白皮书》，探讨品牌如何经营全域、有效衡量全域营销效果。报告指出，从公域到私域再到全域，全域的本质是以消费者为中心，用一张全域增长的大图来解析全域经营。目前，品牌营销面临用户行为变化、平台变化、用户注意力分散等挑战，应从碎片化信息中心拼凑出用户画像，并通过运营提升用户价值。全域增长体系是指数智驱动、以消费者为核心的全域运营体系，实现企业在全渠道确定性的高效增长以及数字化转型的能力。当下，不同平台各有不同侧重点，品牌需要整合营销侧和业务侧多维度数据，针对业务目标迭代测试，优化投放和运营。