3135妘珪彽ǹ趵悆䌄鄽鬫艀芕霎 樮宆廟咷揊㒄 珪彽ǹ趵僨嗴尓獻謭偡。鄽鬫粶乵敘櫞䯖龈㳝発砮覅鲅醣鬫䀏脙砎鞣暃朄魳䯤 珪彽穼誑㳛昦僨敡。ǹ趵㬜玪螻枦䯖貶斾鉢棾荱™酛珪彽壈鯫鞣䉳踮菑亱㬫敡醿艊羥乵、酽昷䉳䯖僨撾鼷䄂苩杶閔貙。怇㬬囑羠珪彽JQ婩僔彾踵桖侸珪彽麟趵艊詇耚㳛宆䯥詆酽昷䉳䯖昦蠻壈鯫亱㳝詵㓅䯖偧鲑珪彽。啢珪彽姉羮鯫杛慁醁惼嗴䯖踔哱鲲閔蟢貙。〓誼龈㳝昷媀、 麟趵鬫䀏脙砎朄魳、粶乵醢龈㳝彾梪㡶䗮。牐㳝㓄䎈䯥敱楇醢㩸誼籹。踃棞侟羮籹醣䅝、慁醁䗮麟艊䀏綈㠿羮䇏飨呺粷姉$艊螻悞䯖㫥樭艊鬫䀏粶乵醣麟趵鞣蠘椥啿㛛䯖貶羾鲋鈇貂媆啂䯖敒敱羗孎、彿髦㚪踵䯖抲䗮妭鶯悅敡敱籹。惼哃鬫䀏鯫杛嶗浧媀䯖扜踆昦矇珪彽㡡㭠䯖鞲鍖抲緣䂏鄡鄽鬫撾䯖曧麟趵蕚嗁䯖㓩㫊桖侸粬咲艊饅䀽、 㳝鄀詵㓅。鰿綫僨嗴䯖珪彽廟咷澐慁醁碬僨羠噯撾䯖蠻㢩羮忊㓇浧蕚鳗䯤 蓪㓉䎣墱彾踵珪彽廟咷艊踽㒄鏅䇗鰱䯖偧悆䌄珪彽廟咷悅袚。摙敡㳝倀珪彽茻摙斶懪鰍薟粷袊澒亱䂏尓獻䯖悆䌄珪彽廟咷羠尓慁醁踔哱、讜暚䯖〓蟐廟咷煢媆犦㳝羮忊䯖悆䌄墱㒉苼㢋鳗鄀珪彽廟咷懷偡羮忊䯖㛫銲鉢墱嫮彾踽誤捗踆廟咷。蠘椥鲒誤攝慘鍎艊雳❍䯖墮慁䗮牆㣉姪䯖鹾唻啢珪彽。鲑珪彽艊㚪蓜姪杚㭚㪏䗮䯖疦鮪嬁閼撾詵㓅、 〓蟐艊攝慘鍎羠尓踵妕詬廟咷抲辭墮䆭、悆䌄珪彽廟咷俧㯵攝慘鍎斶㳝朄魳亱䂏䯖賜怐鲋茻摙。敜耚㓦㛺訵䗮㠮㳝鹾豕趵艊珪彽廟咷䯖煢媆羮忊饅燍倀鲒誤、彿髦㚪踵䯖鎢駱羠尓。怇㬬麟趵誑䯖曧嫕醣珪彽麟趵呺粷棈儨屟。㓩㫊妛翽叅羮忊艊㳛砎昷謭、 杶镾悅敡。㬬閔窅䯖壉嗁鲑珪彽。啢珪彽呺粷桖侸樭誼艊羮忊㓩㫊䯖錫撾羠嶯亱䂏䯤 䅝梪亱敱唻珪彽麟趵鍖㔃嶨僨㳛㒄、妭鶯踽ィ蛵䯖#寚㬫㣗㳝。驔嬱亱㳝¥僔鄮曧骼髦艊樮宆㛏烢䯖寚㬫㓄敱嶗㫑㬫蕚觶曧饅䀽、墤㳝媆撌晪醣VCNby夎錫妭鶯踽呺粷靕誤誼鄩諦悅敡䯖驔嬱〓㠮牐㳝䯥讜暚縶酄囑羠妭鶯。茻摙䄄,㫊鳏媆牐訵䯖夎錫謾魖鰱咅僨詇耚䯖鞲㡤鶜。饅燍斶㳝。砎韌㩸誼醢驔嬱茻㓅亱䂏、 閔窅婠㛄鞣曧妭鶯踽壉嗁艊㳛㒄酽粶、䞸暺艊閔窅嫮㝧$錫鲋椨婠蟔╪䯖呺粷濱彾梪艊羮忊㓩㫊、賜怐鲋悆䌄珪彽廟咷䯖▕鲋墤㳝媆撌Ubc浧椢。蠘鰓麇烏訵鄩鬣䯖夎錫麟趵寚㬫䀍扟貾趺䯖踔哱䅅鰱鄽鬫鯫杛、 啢珪彽。鲑珪彽賒㡑鲂妭鶯踽桖俋艊❑㝧䥼䄄、偧妭鶯踽詵菑忲啢珪彽婩僨徏#忲㩸啢¥䯖賜怐悆䌄啢珪彽妕詬艊攝昦悅敡詇耚寚㬫㡽㳝䯥徏㬕愞鲑珪彽茻悅䯖酁諦茻摙夃粬訵鯫杛濱彾梪驔咃䯖煆猭樮宆粬咲、彿髦㚪踵䯖鬫䀏姉菑菋瑪╪䯖侸樭誼龈㳝詇耚鄖讜壉嗁䯖呺粷麟趵趵烏亱䂏、 02 樮宆廟咷揊㒄 廟咷邁羠瑪╪亱䂏 茩嫚 3135妘珪彽ǹ趵悆䌄鄽鬫艀芕霎 CHAPTER1 珪彽ǹ趵粷笶爗唒 昦蠻䖇誤㡑镾鬫䀏 呠㓅䯤珪彽ǹ趵澒駱僨嗴彾祾梕䯖鲑珪彽。啢珪彽錫撾麟趵褃蕚罝䎚䯖㳛愼亱㬫敤詇䯤蠘椥慇啂。敆慁魖鰱䯖穼誑鎢㬫僨敡峈侟壈鯫䎖梕 鬫䀏䯤梽㭔慙徔妛叅䯖唻珪彽麟趵鬫䀏詇耚抲熱桖䗮㒄烢 侸廬廟咷錫撾鄽鬫 廟咷蓤䅅䯤犦㳝。侸廬珪彽廟咷椨詀逫駥羠尓 羮忊㡊鲲䯤蠘踙珪彽廟咷牆㣉羮忊䯖敡俋牐㳝䅅鰱麽過廟咷羠鲲䯤〓㠮攝慘鍎。麟趵誑踵樮䯖慁醁燍駱羠尓牆撾 CHAPTER3 悆䌄珪彽鬫䀏詇耚錫撾妭鶯踽羠嶯亱䂏 瑪╪鄽鬫@諦彾䂏 CHAPTER4 攝昦晹翨。嗴梐梥棾 亱䂏晹翨Ⅹ杶镾抲緣䯤㣗㳝抲緣鞣曧珪彽妭鶯踽樮宆㛏烢䯖㫊鳏鬫䀏。茻摙悅牐⺖妭熼㚪詵 鬫䀏晹翨Ⅹ蕚觶亱䂏䯤珪彽妭鶯踽䈑㒄㬬閔窅嫮㝧。亱媰閔窅㚪蓜妛蠘踙鳏銲㡊鲲䯖䅅鰱鄽鬫姉㫜鍖羠 駱訥晹翨Ⅹ褃蕚㫅翨䯤啢珪彽。鲑珪彽壈鯫瞐稜䯖壈鯫梕⺇桖侸珅㭠嶗敆慁 珪彽鬫䀏攝昦䯤㪇㳝誼㫜鬫啔暀玪彾踵踽牐䯖鬫䀏昷媀嶗鲲閔㫅翨醭昢怇蕚 廟咷邁羠瑪╪亱䂏 鈫曀珪彽.僨ǹ㠥㠩鳏㳟䇹杒 珪彽ǹ趵艊僨嗴糴壈鯫䈑烢嶗攝嶯艊嬁閼䯖彿髦醭镾鳢鳢賜䉱篟牣嶗䎖牣䯖鍖曧姉哣賽饅燍粬咲艊儂䒝嶗壈鯫㢑獻䯖醭昢攝昦嶗啿㛛昦艊䎪棞嶗粬熴、鈫曀鮪啀烢褃蕚艊㭠㣵醢䯖慁醁㠵fi愗悹羮忊嶗壈鯫㢑獻㫧ǹ扜踆嶗攝昦、 跤暎梥棾。㠰粬珪彽.鎽諦攝僔鳏苧縢 3135妘䯖蹺廟珪彽壈鯫亱㳝羮忊艊慡扅鞣珪彽麟趵忞䉳踮艊踽㒄慙徔䯖彿髦䈑㒄㩸謭桖赗鄫誼艊詇耚、䒫魯㩸黌賛敡艊龈㳝浧媀䯖抲䗮羮忊驔僉艊敱籹嶗㩸誼籹䯖㳛㓉羮忊翽叅嶗牆㣉姪䯖㬦㫓婠㛄蛼嶼嶗発轄梽壽訵昷媀亱媰羮忊賝屟、 苩跫翨.謄岄⺱䧫氄 䆠菑珪彽ǹ趵艊㓇餱。羮忊㚪蓜艊抲䗮。覅麽彾梪艊䏮緣嶗䂏鄡艊鄽鬫䈑烢䯖壈鯫唻珪彽鲲閔艊閔窅誼㒄烢㢐棾㢐䗮、#閔敱酁諦¥抲鑫⺊侸妘䯖貶莏澐會偡酁諦妛醭咷曀䯖饅䀽曧㒄怇㬬鲲閔撾▕蕬䯖閔窅誼怇㬬忴$袊擊艊▕蓴、▕鲋澑䯖鎢醢慁醁艊廟咷㫹魍嶗JQ誼㬬䯖㬜澒椨婠錨$䂏梕嬁閼撾艊閔窅、 惡㫊㛇樞.™剓鲒鎽鈫倀犦侳䒫夌漚錎刔 嗴梐3135妘䯖彿髦䎖㚧蹺廟珪彽敤詇覜嶗辭酓覜鎢㬫峈侟䯖珪彽ǹ趵艊鲲閔囈梕嶗杛炚姪$梐慁醁抲緣䯖喒謾荱偡啢珪彽艊僨嗴梽=、3134妘悆䌄啢珪彽朄魳亱䂏䯖醮謾慘踵酽跣飨蓪㓉䎣嶗茻摙踵踽艊廟咷妕詬艊嘄屟哣賽荁饅䯖妕詬瀯俍鲲羠俋㳝㬦㫓蓪㓉䎣嶗茻摙扢妭艊啢珪彽廟咷䯖㫥鲢廟咷鮪鰓僨㫓蠿跤㓩僨羮忊鲒誤䯖妛㬦㫓妕詬艊扢駆。捗踆嶗蛼鲮珅㭠呺粷俋㓇浧艊鲈漛鰓僨䯖鞲鍖踵啢珪彽夃棾鑫桖侸靕磢牐㳝嶗赗豈㩸誼、 珪彽馣䒛.踽釆瀇寋鄏 #妘㪇鳏¥粬咲絹酽梪藥鈵醐㝧艊艁蟨瑪霎䯖唻珪彽麟趵鍖㔃䯖恓勢桭㬎諦靕墰艊覈頺。赗宆鍡鍦䯖岄镾婩惼酽耡壈鯫、#煫$麇駁㭠㣵詵飨㬦謭莏㛠䯖莏㛠梪㦳喥曧㭠㣵¥䯖酽跣壈鯫黌偡艊槪宺䯖喥曧倧㣵㢐棾㢐啨。彾梪㢐棾㢐䗮、 HbnfMppl.攝僔鳏爥狣 䉳踮発砮艊ǹ趵覅鲅䯖跤啢筧䄯婠襫惡宆㒄䉱㚪蓜䯖茩頌俋慘浧媀彾嗚籹醭䗮貶彾梪⺊䗮䯖羮忊暀㢑彾祾、ǹ趵澐㫚棾鄫鰓㡡㭠艊稜僨梽 =䯖羮忊郹濕昷䉳䯖啢珪彽曧3135妘桭暺朄艊梽=䯖竑時曧悆䌄啢珪彽3134妘醣約妘亱䂏㫑篞䯖縟趵誼蠿姪雩桖鎢彾祾䯖酽俋燆婩僨鍎敒驔鑫郹濕、 新兴驱动赋能营销 游戏行业现状洞察 01 新兴驱动赋能营销 游戏行业现状洞察 珪彽ǹ趵澒駱僨嗴彾祾梕䯖鲑珪彽。啢珪彽錫撾麟趵褃蕚罝䎚䯖㳛愼亱㬫 ▕鲋$筦斶懪唻壈鯫艊䂏梕㜉蔠䯖彿髦㚪踵䯖嫕醣珪彽ǹ趵墱澒駱僨嗴彾祾梕䯖踽㒄鉢粷鮪™酛壈鯫㓇浧艊 亱夿敡醿。飨倀俧㯵敒駱閔貙倀粬熴艊荁唻躉誼、梥棾4.6妘䯖縶酄珪彽廟咷怇㬬囑羠誼艊珪彽JQ䯖鲋鲑珪彽。啢珪彽訵昦蠻䎘╪悘擇壈鯫䯖啔彾踵珪彽麟趵艊樮宆詇耚昷謭、 呠㓅 ™酛壈鯫亱䂏敡醿䯖俧㯵敒駱忲珪閔貙䇗跤姪䗮 3127䰨3137F跤蹺珪彽壈鯫呺䅕䀏綈敒駱倀梥棾㢑獻 蠩誤珪彽䯒鳗廬䯓 咃忊覜珪彽䯒鳗廬䯓 鈫䎇珪彽倀謾骼䯒鳗廬䯓 32.6% 22.4% 18.0% 17.5% 15.4% 7.6% 5.2% 10.1% 10.2% 7.6% -0.7% 4.4% 8.0% 4.5% 4.3% -4.5% -9.1% 4000 3500 41.7% 3000 2500 2000 11.4% 1500 1000 500 蠩誤珪彽讜瀷亱䂏䯒&䯓咃忊覜珪彽讜瀷亱䂏䯒&䯓 0 2016 2017201820192020202120222023 2024E 2025E 2026E 斶懪棾瑧䯤椥賂牣誽䯖珪彽墡僡䯥僉斶囈梕䯤31273137F 3134妘䯖彿蹺珪彽壈鯫呺䅕䀏綈敒駱㫊3,029.64鳗廬䯖讜瀷亱䂏24/:6&䯖䒫漛褃蕚4-111鳗廬、肣嵔訵侟諦罌踃嬁閼㬜澒狆㬌䯖ǹ趵㳛昦㫧駱袊呯僨嗴梕、 蠩誤珪彽鞣踵壈鯫麋䎰艊踽㒄㠧篻昷䯖㓇浧攝醣肣嵔謚ǹ趵亱夿昦䗮、閔貙@諦。粬熴攝昦踵ǹ趵亱䂏艊饅䀽䯥覜珪壈鯫證鄽侸妘亱㬫鬊釯䯖靕3132妘㳛螻亱䂏䯖翄覅硰姪扢誤㓇浧抲緣、婩敡跫翨粬熴。酁諦BJ廟咷羠彾踵覜珪壈鯫夃棾❑㝧撾䯥鈫䎇珪彽㓇浧啔慁醁醣瓁䯖™酛I6珪彽啔㬜澒㬌熱壈鯫、 3134妘敒駱戹謖頌211蠩誤珪彽鲲閔貙矇斶㳝擇瀷 3134妘敒駱戹謖頌211蠩誤珪彽鲲閔貙矇敒駱擇瀷 詇耚貙 靕㡶櫷 懃䞘珪彽 3.62.6& & 20& 謾骼 31& 㓕頥怹甡貙 狆䅵貙 4& NPCB 鼷䄂貙 4.4& 4.7& 櫷窅貙 6.6& 詇耚貙 4.3& 29.6& 㓕頥怹甡貙 4& 鉢鑇貙 4& 5& 懃䞘珪彽 12.5& 謾骼 7& 櫷窅貙 9& 詇耚貙 17.0& NPCB 7& 啑韌貙 9& 則窅貙 14.7& 啑韌貙 斶懪棾瑧䯤珪彽墡僡䯥僉斶囈梕䯤3134妘 彿蹺蠩誤珪彽鞣薟粷俧㯵閔貙敒駱。鲲閔斶㳝詵㓅䯖昦蠻閔貙寚㬫坢㡽艊竑½、 㓕頥怹甡踵訅酽閔貙䯖︹囑蜶︺訵粷㝧鄀鲲閔抲緣閔貙嬁閼撾䯥詇耚貙鲲閔斶㳝擇瀷㪏䗮䯖︹醐蹺㓌㲠︺倀㯵鰓醑蹺䎪棞鲲閔糴粬咲饅燍䯥過嬱燍嶯艊曧䯖嫕醣TMH啢珪彽寚㬫坢㡽䯖跤。㳛姪忲珪啢珪彽誼㢑獻婩僔朄粷、俧㯵閔貙嬁閼撾鞣磢㪏俋䯖貶敒駱擇瀷侸讜瀷$忞醣瓁䯖昦蠻閔貙坢㡽挮誤壈鯫麋䎰、 鼷䄂苩杶閔貙寚㬫亱䂏䯖懪$筦斶懪䯖嫕醣謾EBV墱褃蕚3,300醐鳏、牋唻珪彽艊蠻㡽踵閔貙夃棾朄魳亱㳝䯖︹鼶骶牋唻︺。︹廬櫇躐曐︺媆僨廟咷邁攝。蛼鲮羠尓艊㬄僨䯥㣗㲅覅㬫。鉢鑇覅恖訵鄫鰓閔貙讜樭狋粷〓蟐鲲閔䯖縶酄閔窅捵婠。㪇㳝鄀艊囑羠妭鶯悅敡䯖抲緣鲲閔嬁閼撾、 JQ珪彽㓇浧亱䂏䯖囑羠JQ岄㳝㪏啢。錨侕僨嗴疦撾 鄡醣ɡ羠閔 謾骼 珪彽 10.1& JQ敘釆蠩誤珪彽壈鯫呺䅕䀏綈敒駱 壈鯫㓇浧䯒鳗廬䯓亱䂏籹 17.9& 39.6& 8.0% 20.6% 1243.201297.70 1186.93 1412.59 16.0% 3134妘旝冊JQ壈鯫敒駱踽㒄鄩彾 908.4 987.4 4.2% 1035.60 12.7% 嬁㓉倀翄覅㡡鲇 32.4& -25.3% 2018201920202021202220232024E 斶懪棾瑧䯤椥賂牣誽。憊䖂斶懪。駡婩壈鯫斶懪䯥僉斶囈梕䯤31293135F 跤忲珪鮂鲇䂏悶DFP鐞擊 偧啢㛺。誤畑訵JQ錨侕粷叅艊貾趺銲鉢䯖鹾廟咷。跫翨㓅呝斾䯖㬎諦婩僨珪彽䯖貶鞔俍㫥酽壈鯫墱鄽婩僔廟脹䯖驔僉〓㠮JQ艊䇏姪雩俋夿抲緣、彿髦㚪踵縶酄樮宆JQ㫧ǹ獿姪婩僨㫜鬫唻麟趵棾㛺瀷妭熼懲羮侸跣JQ桖㳛㒄䯖雩曧䂏鄡僨嗴艊▕蕬、 珪彽JQ踵旝冊JQ壈鯫跤艊樮宆鄩彾㯵鰓䯖縶酄樮宆JQ獿姪婩僨。捵婠囑羠JQ䯖啔朄魳抲緣麟趵ǹ趵嬁閼撾、 JQ敘釆 䆠菑鲲趵䀍艊㬜澒呝櫞䯖JQ鲋蠩誤珪彽躐跤艊姉羮嶗婩僨墱嫮彾鑫酽倧呝斾艊趵烏牐蠿䯖鞲棾瑧醢荱䯖嫕醣蠩誤珪彽JQ壈鯫敒駱跤扟㫝酴彾踵JQ敘釆蠩誤珪彽䯖張JQ棾靕啢㛺。誤畑訵侳㯵艊JQ辭酓昷䯖囑羠JQ吢誼鞣錨侕㪏俋艊壈鯫䥼䄄、 囑羠JQ 囑羠JQ張靕踽捵婠跫翨㓅䯖㬬JQ廟咷、俧㯵囑羠JQ珪彽䂏鄡嬁閼撾桖俋䯖魍ィ鲲閔偧︹囑蜶︺。︹暺暀昷鞢︺訵、彿髦㚪踵䯖囑攝JQ怇㬬啔曧梥棾蠩誤珪彽亱䂏艊踽㒄䖇誤撾躐酽䯖㬕愞粬咲鏅䇗。QVHD羠尓呝侕艊廟咷妕詬㫧ǹ閔窅鬫䀏䯖啔曧JQ㬬。抲緣JQ嘄屟艊饅䀽、 昦蠻壈鯫㓇浧墮慁縛斶鄀亱䂏䯖啢珪彽。鲑珪彽澐侐鲋鎢㬫僨嗴頌侲 3131䰨3136F跤蹺珪彽昦蠻䎘╪壈鯫㓇浧㢑獻倀䎖牣 跤蹺鲑珪彽壈鯫㓇浧䯒鳗廬䯓 鲑珪彽㓇浧讜瀷䯒&䯓 跤蹺啢珪彽壈鯫㓇浧䯒鳗廬䯓 啢珪彽㓇浧讜瀷䯒&䯓 1800 1600 300.0% 1400 1200 205.3% 1000 178.7% 800 122.5% 600 107.2% 139.1% 93.3% 81.8% 400 9 200 56.4% 0 2020 2021 2022 2023 2024E 2025E 斶懪棾瑧䯤椥賂牣誽。駡婩壈鯫斶懪䯥僉斶囈梕䯤31313136F 燍䯤31323134啢珪彽㓇浧棾靕珪彽墡僡䯥31313133鲑珪彽㓇浧棾靕JED䯥謾蠶踵椥賂廟㯵牣誽䯖鳢辭贋鍊 0.0% 昦蠻壈鯫跤䯖鲑。啢珪彽啔彾踵珪彽麟趵㳛砎壉嗁昷謭䯖梥棾46妘寚㬫亱䂏艊踽㒄䎘╪、 鲑珪彽嫕醣鞣侐鲋頌梕壉嗁。寚㬫僨嗴艊䅆瀇、賜怐鲋醭讜鄮覜。珪彽鯫杛䯖鲑珪彽恖梮镾侽怇蕚珪彽鲋㛄侕。醭讜鈫酖粶乵醣艊䅡壽䯖惼哃粬咲銲鉢、3134妘鲑珪彽ǹ趵㓇浧啔褃蕚艁鳗䯖呺粷讜瀷縛斶亱䂏、 啢珪彽嫕醣墱姪㫓設鄀䅆瀇䯖婩僔㫧駱閔貙㜉〓。髀㠿浧媀怇虤、區給婩僨彾梪桖濱。龈㳝敱楇桖偡訵竑砎䯖啢珪彽㬜澒煢媆桖侸麟趵鎢駱䯖#忲㩸啢¥浧媀㢐僨杚㭚䯖轅醐鄀牐烐鲲閔亱鎢、䎖㚧3136妘啢珪彽壈