小红书彩妆品牌营销洞察

小红书彩妆品牌营销洞察：内容生态稳定，彩妆品类更易遵循“产品→内容”的底层逻辑。彩妆品类的内容发布者更乐于展示产品相关的试妆/试色、妆效/妆感、效果/日常分享等内容。底妆/修容等基础彩妆，用户更关注功效及上妆效果；眼妆、唇妆等因展示程度更高，用户极易被颜值吸引实现拔草决策。从品牌投放角度看，投放量与互动结果大体保持正比例关系，但不同阶段、不同目标的品牌展现出的投放结果差异度极高。彩妆饱和度低于美妆其他垂类均值，商业空间更佳。