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家用电器行业2021年报及2022年一季报总结:盈利能力持续改善,产业链定价权凸显

家用电器2022-05-09洪吉然光大证券点***
家用电器行业2021年报及2022年一季报总结:盈利能力持续改善,产业链定价权凸显

收入分析:2021年全行业收入同比+17%,22Q1国内终端零售承压。2021年家电行业营业收入13969亿元(yoy+17%),其中21Q4营收3705亿元(yoy+9%);22Q1营收3337亿元(yoy+7%)。22Q1收入同比增速有所下滑,主因地产销售疲软+3月下旬疫情冲击。出货端看,内销方面,2021年空、冰、洗三大品类销量同比增速分别为6%、-0.3%、4%,相比2020年,空调、洗衣机内销量增速有较大幅度提升(分别+18pcts、+8pcts),冰箱内销量增速小幅上升(+1pcts);外销方面,受益于海外产能转移,2021年空、冰、洗三大品类出口增速分别为11%、6%、31%,相比2020年,洗衣机出口增速提高36pcts,冰箱出口增速则下滑-17pcts。零售端看,2021年/22Q1空、冰、洗三大品类全渠道零售额同比增速分别为-1%/-9%、8%/-8%、7%/-12%,其中线上零售额同比增速分别为5%/1%、20%/-1%、18%/-3%,线下零售额同比增速分别为-6%/-16%、-2%/-14%、-3%/-21%,疫情持续导致线下流量向线上转移,2021年/22Q1三大品类线上零售额增长均明显优于线下零售。 利润率分析:22Q1家电整体“毛销差”同比转正,产业链定价权得到彰显。由于会计准则调整,我们关注“毛利率-销售费用率”。2021年家电板块毛利率-销售费用率13.6%(yoy-0.2pcts,下滑主因原材料涨价较多),其中21Q4同比-1.1pcts,22Q1毛利率-销售费用率13.3%(yoy+0.5pcts)。22Q1家电整体“毛销差”同比转正(较19Q1相差无几),主因费用管理得当,单位成本同比增速回落,叠加终端产品提价(家电竞争格局优,上游涨价较为顺畅地向下游传导),其中22Q1小家电“毛销差”同比+1.8pcts,低基数下利润弹性较大(并可能将贯穿2022全年)。归母净利率方面,2021年家电归母净利率6.6%,同比-0.4pcts( 较2019年变化-0.2pcts) ,21Q4/22Q1归母净利率同比-0.6pcts/+0.2pcts,22Q1净利率同比转正主要系原材料价格增速减缓+产品终端提价,其中22Q1小家电净利率同比上行明显(yoy+0.9pcts)。 现金流分析:22Q1经营现金流尚未恢复至2019年同期。22Q1家电行业经营现金流67.76亿元(同比+1202%,较19Q1变动-69%),22Q1多数家电企业经营性现金流有所回升,但相较于19年同期(疫情前水平)仍存在明显差距。分板块看,22Q1家电零配件和厨电板块现金流较差,其中厨电板块受2021年下半年以来地产销售下行拖累,22Q1经营性净现金同比降幅扩大。 投资建议&估值分析:估值回落+ROE提升,配置性价比提高。纵向比较,当前家电板块相对PE水位为1.04,在历史均值附近,近年的阶段高点出现在2021年1月(均值+2标准差以上);目前5年动态PB-Band位于25%分位左右,家电板块的配置性价比提升。横向比较,家电的盈利处于中低位,估值处于低位,我们用各行业2010年至今PB-ROE的自身历史分位来衡量潜在投资机会。当前家电处于第三象限,PB分位=27%,ROE分位=41%,总体估值水平有望提升。 我们建议关注三个方向:(1)受益于基本面复苏以及配置价值提升的大家电龙头,推荐美的集团、格力电器、海尔智家;(2)估值处于历史底部且受益于经济修复的厨房小家电板块,推荐苏泊尔、九阳股份、小熊电器、新宝股份;(3)新兴家电中具备刚需属性的清洁品类,推荐科沃斯、石头科技。 风险提示:地产持续低迷,原材料价格继续攀升,人民币大幅升值。 1、综述:营收增长放缓,盈利能力修复 收入分析:2021年全行业收入同比+17%,22Q1国内终端零售承压。2021年家电行业营业收入13969亿元(yoy+17%),其中21Q4营收3705亿元(yoy+9%);22Q1营收3337亿元(yoy+7%)。22Q1收入同比增速有所下滑,主因地产销售疲软+3月下旬疫情冲击。出货端看,内销方面,2021年空、冰、洗三大品类内销量同比增速分别为6%、-0.3%、4%;外销方面,受益于海外产能转移,2021年空、冰、洗三大品类出口增速分别为11%、6%、31%。 零售端看,2021年/22Q1空、冰、洗三大品类全渠道零售额同比增速分别为-1%/-9%、8%/-8%、7%/-12%,其中线上零售额同比增速分别为5%/1%、20%/-1%、18%/-3%,线下零售额同比增速分别为-6%/-16%、-2%/-14%、-3%/-21%,疫情持续导致线下流量向线上转移,2021年/22Q1三大品类线上零售额增长均明显优于线下零售。 利润率分析:22Q1家电整体“毛销差”同比转正,产业链定价权得到彰显。由于会计准则调整,我们关注“毛利率-销售费用率”指标。2021年家电板块毛利率-销售费用率13.6%(yoy-0.2pcts,下滑主因原材料涨价较多),其中21Q4同比-1.1pcts,22Q1毛利率-销售费用率13.3%(yoy+0.5pcts)。22Q1家电整体“毛销差”同比转正(相比19Q1也相差无几),主因费用管理得当,单位成本同比增速回落,叠加终端产品提价(家电竞争格局优,上游涨价较为顺畅地向下游传导),其中22Q1小家电“毛销差”同比+1.8pcts,低基数下利润弹性较大(并可能将贯穿2022年)。归母净利率方面,2021年家电归母净利率6.6%,同比-0.4pcts( 较2019年变化-0.2pcts) ,21Q4/22Q1归母净利率同比-0.6pcts/+0.2pcts,22Q1净利率同比转正主要系原材料价格增速减缓+产品终端提价,其中22Q1小家电净利率同比上行明显(yoy+0.9pcts)。 表1:家电板块2021年&22Q1核心数据汇总一 表2:家电板块2021年&22Q1核心数据汇总二 2、利润表:22Q1利润率同比上升 2.1、营业收入:增速下移,零售承压 2021年全行业收入同比+17%,22Q1国内终端零售承压。2021年家电行业营业收入13969亿元(yoy+17%),其中21Q4营收3705亿元(yoy+9%);22Q1营收3337亿元(yoy+7%)。22Q1收入同比增速有所下滑,主因地产销售疲软+3月下旬疫情冲击。出货端看,内销方面,2021年空、冰、洗三大品类内销量同比增速分别为6%、-0.3%、4%,相比2020年空调、洗衣机内销增速有较大幅度提升(分别+18pcts、+8pcts),冰箱内销增速小幅上升(+1pcts);外销方面,受益于海外产能转移,2021年空、冰、洗三大品类出口增速分别为11%、6%、31%,相比2020年洗衣机出口增速提高36pcts,冰箱出口增速则下滑-17pcts。零售端看,2021年/22Q1空、冰、洗三大品类全渠道零售额同比增速分别为-1%/-9%、8%/-8%、7%/-12%,其中线上零售额同比增速分别为5%/1%、20%/-1%、18%/-3%,线下零售额同比增速分别为-6%/-16%、-2%/-14%、-3%/-21%,疫情持续导致线下流量向线上转移,2021年/22Q1三大品类线上零售增长均明显优于线下零售。 图1:家电单季营业总收入整体表现 图2:各板块单季营业总收入同比增速 图3:各板块2021年出货同比增速 图4:各板块2021年国内零售额同比增速 图5:各板块22Q1出货同比增速 图6:各板块22Q1国内零售额同比增速 2.2、毛利率-销售费用率:22Q1同比上升,盈利能力修复 22Q1家电整体“毛销差”同比转正,产业链定价权得到彰显。由于会计准则调整,运输费用科目从销售费用至营业成本,为避免数据失真,我们关注“毛利率-销售费用率”指标。2021年家电板块毛利率-销售费用率13.6%(yoy-0.2pcts,下滑主因原材料涨价较多),其中21Q4同比-1.1pcts,22Q1毛利率-销售费用率13.3%(yoy+0.5pcts)。22Q1家电整体“毛销差”同比转正(相比19Q1也相差无几),主因费用管理得当,单位成本同比增速回落,叠加终端产品提价(家电竞争格局优,上游涨价较为顺畅地向下游传导),其中22Q1小家电“毛销差”同比+1.8pcts,低基数下利润弹性较大(并将贯穿2022年)。 表3:各板块“毛利率-销售费用率”情况汇总 图7:各板块“毛利率-销售费用率”表现 图8:各板块“毛利率-销售费用率”同比变动百分点(pcts) 图9:空调零售均价和原料成本同比变化 图10:冰箱零售均价和原料成本同比变化 图11:洗衣机零售均价和原料成本同比变化 图12:油烟机零售均价和原料成本同比变化 2.3、其他费用率:2021年/22Q1管理费用率稳定+持续加大研发投入 管理费用率稳定,持续加大研发投入。2021年家电板块管理费用率、研发费用率分别为3.1%(yoy-0.08pcts)、3.1%(yoy+0.1pcts),22Q1家电板块管理费用率、研发费用率分别为3.1%(yoy+0.1pcts)、3.6%(yoy+0.3pcts),整体变化较小。家电企业保持对技术研发的高投入,重视筑建长期可持续发展力和市场竞争力。 图13:各板块管理费用率 图14:各板块管理费用率同比变动百分点(pcts) 图15:各板块研发费用率表现 图16:各板块研发费用率同比变动百分点(pcts) 2021年家电整体财务费用率同比-0.24pcts。2020年/2021年/22Q1家电板块财务费用率分别为-0.02%(yoy+0.19pcts)/-0.23%(yoy-0.24pcts)/-0.34%(yoy+0.02pcts),期间美元兑人民币汇率分别变化-6%/-3%/-0.5%。2020年开始人民币持续升值,但利息收入上涨部分抵消汇兑损失,同时收入基数的增长导致2021年财务费用率有所下降。 图17:各板块财务费用率表现 图18:各板块财务费用率同比变动百分点(pcts) 图19:近年美元兑人民币汇率变动 2021 21Q4 22Q1 2021同比变化21Q4同比变化22Q1同比变化(pcts)(pcts)(pcts) 2021 21Q4 22Q1 较2019变化较19Q4变化较19Q1变化(pcts)(pcts)(pcts)-0.8 3.7-1.5 白电 7.8% 7.1% 7.0% -0.7 -1.1 厨电 10.1% 2.1% 10.8% -4.6 -14.0 -0.6 -4.1 -14.2 -0.8 黑电 1.8% 1.0% 2.6% 小家电 8.2% 5.4% 9.4% -0.6 -0.9 -0.8 -3.8 照明设备 10.4% 6.1% 8.1% -2.2 -5.7 -3.9 -2.6 -4.7 -2.4 家电零配件 5.3% 4.9% 4.7% -1.0 -0.2 家电整体 6.6% 5.4% 6.3% -0.4 -0.6 -0.2 -0.3 2.4、归母净利率:22Q1同比上升,小家电上行幅度较大 22Q1整体净利率同比上行,其中小家电上行幅度较大。2021年家电行业归母净利率6.6%,同比-0.4pcts(较2019年变化-0.2pcts)。原材料价格增速减缓+产品终端提价,21Q4/22Q1净利率同比-0.6pcts/+0.2pcts,其中22Q1小家电净利率同比上行明显(yoy+0.9pcts)。 图20:各板块净利率表现 图21:各板块净利率同比变化百分点(pcts) 表4:各板块净利率情况汇总 3、资产负债表&现金流量表:22Q1经营性净现金同比改善 3.1、营运能力:上下游议价能力相对稳定 22Q1家电净营业周期同比+13.7天,21年全年家电净营业周