上海家化发布2022年一季报,实现营收21.17亿元,同比增长0.11%;归母净利润1.99亿元,同比增长17.81%。盈利能力持续提升,2022Q1毛利率为62.66%,同口径同比提升1.57pct;净利率为9.42%,同比提升1.42pct。个护家清表现较好,电商剔除超头影响增速较快。公司持续创新营销模式,发力自播,降低对单一打法的依赖。我们预计2022-2024年归母净利润至8.02/11.01/14.96亿元,2022-2024年归母净利润分别同比增长15.3%、37.3%、36.0%,对应PE为26.10/19.02/13.99倍,维持“买入”评级。