传媒行业周报：元宇宙产业化不断推进，积极关注一季报机会

元宇宙技术端、应用端产业化不断推进，继续坚定布局 或由于全球宏观经济、地缘政治事件及短期业绩等因素，全球元宇宙相关标的整体估值1月中旬以来明显回落，但元宇宙从技术到应用端的产业化进程仍在不断推进。据Gamelook报道，4月5日Epic GamesCEO在名为“State of Unreal”的线上直播发布会中宣布虚幻引擎5正式上线，而此前UE5抢先体验版发布后，国内就有腾讯、米哈游、完美世界、祖龙娱乐及游戏科学5家公司加入UE4社区，我们认为此次正式版上线或从技术上为开放世界游戏及应用于各行业的虚拟内容开发提供更先进的引擎及并优化成本，即从技术上助力元宇宙虚拟世界开发。国内虚拟人运营头部企业魔珐科技于4月6日通过官方微信公众号宣布连续完成B轮、C轮融资，总金额1.3亿美元，资本助力下，其虚拟人商业化及虚拟内容开发或加快推进。另据新浪科技4月7日报道，Meta公司计划将虚拟代币和加密货币“扎克币”引入其应用，用于创作者激励、贷款和其他金融服务，按照元宇宙“人、场景、经济系统”架构，我们认为Meta此举或在经济系统方面完善其元宇宙布局。国内企业在“人（虚拟人）、场景（虚拟社区、开放世界游戏及平台）、经济系统（NFT）”方面的产业化亦在不断推进，蓝色光标、浙文互联、天地在线、星期六等上市公司均推出自有IP虚拟数字人并开展商业化运营；头部互联网公司腾讯、字节、网易等加码开放世界游戏开发，百度推出“希壤”App，蓝色光标和风语筑分别与其达成合作，开展虚拟商圈运营或3D建筑建设，腾讯ZPLAN项目或成为元宇宙虚拟场景商业化的重要驱动；视觉中国、元隆雅图、汤姆猫等公司纷纷发行基于NFT技术的数字藏品，并逐渐形成“IP-营销-发行”的数字藏品C端商业模式。基于元宇宙在技术、应用端的积极推进和长期空间，我们建议在估值调整之际加大布局力度，结合业绩趋势、估值安全边际和商业化进展，优选虚拟人、虚拟社区、NFT赛道，重点推荐芒果超媒、元隆雅图、姚记科技，受益标的包括风语筑、蓝色光标、天地在线、锋尚文化、三人行、视觉中国、浙文互联、汤姆猫、星期六、Meta Platforms、Unity Software。 聚焦一季报潜在超预期及后续业绩改善弹性较大的板块及公司 根据吉比特发布的2021年年报，2021年Q4扣非后归母净利润较少系10月上线的《一念逍遥（港澳台版）》前期推广投入较大及《地下城堡3》《世界弹珠物语》的收入产生存在滞后性等原因，我们判断这些游戏或对其2022Q1业绩产生积极贡献，且2022Q1《一念逍遥》在国内iOS游戏畅销榜排名稳定在前20，或带来业绩增量；另外，由于国内游戏版号暂停发放，2022Q1国内新上线游戏较少，后续版号若重新发放，新游戏上线有望带来板块整体同比增速的提升； 2022Q1广告营销行业公司或受上海等地疫情导致的广告内容拍摄及线下营销活动延期等影响，后续随疫情得到控制，业绩修复弹性或较大。我们建议当前积极布局一季报潜在超预期或后续改善弹性较大的游戏、营销板块相关标的，重点推荐吉比特、心动公司，受益公司包括三七互娱、分众传媒、哔哩哔哩等。 风险提示：元宇宙商业化进展低于预期，游戏版号发放时间存在不确定性。 1、行业数据综述：腾讯手游《QQ飞车》和网易手游《第五人 格》本周畅销榜排名提升较大，电影《神奇动物：邓布利多之 谜》获本周票房第一 2022年4月4日至2022年4月9日22：00，根据七麦数据，《王者荣耀》维持内地iOS畅销榜第一，腾讯旗下手游表现优异。 根据艺恩数据，2022年4月4日至2022年4月9日22：00，《神奇动物：邓布利多之谜》居周票房第一，《精灵旅社4：变身大冒险》居周票房第二。 图1：iOS游戏免费榜排名——《可口的披萨》为内地iOS免费榜第一（2022.04.04-2022.04.09）（截止时间：2022.04.09 22:00） 图2：iOS游戏畅销榜排名——《王者荣耀》为内地iOS畅销榜第一（2022.04.04-2022.04.09）（截止时间：2022.04.09 22:00） 表1：重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名——腾讯系手游表现优异（2022.04.04-2022.04.09）（截止时间：2022.04.0922:00） 表2：TapTap新游安卓预约榜排名——《彩虹六号M》获新游本周预约榜第一（2022.04.04-2022.04.09）（截止时间：2022.04.0922:00） 表3：TapTap新游iOS预约榜排名——《诺亚之心》获新游本周预约榜第一（2022.04.04-2022.04.09）（截止时间：2022.04.0922:00） 表4：院线电影数据—《神奇动物：邓布利多之谜》获周票房第一（2022.04.04-2022.04.09）（截止时间：2022.04.0922:00） 表5：《边缘行者》等即将登陆银幕（截止时间：2022.04.0922:00） 表6：网播剧数据——周播映指数前十的剧集中，来自爱奇艺的有5部（2022.04.04-2022.04.09）（截止时间：2022.04.0922:00） 表7：网播综艺数据——周播映指数前十的综艺中 ，来自芒果TV的有5部（2022.04.04-2022.04.09）（截止时间：2022.04.0922:00） 表8：台播剧数据—《一代洪商》获卫视晚间时段收视率第一（2022.04.04-2022.04.09）（截止时间：2022.04.0922:00） 表9：台播综艺数据—《焦点访谈》获卫视晚间时段自办节目收视率第一（2022.04.04-2022.04.09）（截止时间：2022.04.0922:00） 2、行业新闻综述：网信办开展算法综合治理行动；虚幻引擎5 正式版本发布；Meta正在开发元宇宙虚拟货币 2.1、互联网：互联网企业用工人数保持平稳，网信办开展算法治理行动 （1）发改委：编制实施数字北部湾建设方案（2022.04.08） 国家发改委印发北部湾城市群建设“十四五”实施方案，方案提出，编制实施数字北部湾建设方案。合理布局建设第五代移动通信（5G）网络、物联网、数据中心等新型基础设施，建成南宁国家级互联网骨干直联点、海南国际互联网数据专用通道。实施“上云用数赋智”行动，围绕石化、钢铁、装备等行业数字化改造，建设若干国际水准的工业互联网平台和数字化转型促进中心。（资料来源：36kr：http://mtw.so/5MLAbJ） （2）国家网信办：互联网企业近半年来用工人数保持平稳（2022.04.08） 近期，网传多家大型互联网企业进行大规模裁员并引发舆论热议。对此，中国网信网对腾讯、阿里巴巴、美团、京东等12家互联网企业用工和业务发展情况进行访谈。企业纷纷表示，互联网行业人员流动普遍较快，目前员工数量和业务发展情况总体稳定，对未来发展充满信心。（资料来源：36kr：http://mtw.so/5UhKSm） （3）中央网信办牵头开展“清朗·2022年算法综合治理”专项行动（2022.04.08） 为加强互联网信息服务算法综合治理，有效推动《互联网信息服务算法推荐管理规定》落地见效，弘扬社会主义核心价值观，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进互联网信息服务健康有序发展，中央网信办牵头开展“清朗·2022年算法综合治理”专项行动。此次专项行动开展时间为即日起至2022年12月初。（资料来源：36kr：http://mtw.so/5FaIkv） 2.2、游戏：虚幻引擎5正式版本发布 （1）虚幻引擎5正式版发布！5家中国游戏公司采用，米哈游已入手UE5（2022.04.06） 北京时间4月5日晚，Epic Games开展了一场名为“State of Unreal”线上直播发布会，在活动中Epic Games的CEO Tim Sweeney宣布了虚幻引擎5正式上线。 TimSweeney透露“虚幻5已经在2021年12月的《堡垒之夜：第三章》中经过了实测。而在已公布的次世代主机游戏中，有48%使用了虚幻引擎，而对汽车设计师、时尚设计师、建筑师而言，从设计可视化、品牌活化到跨媒体娱乐领域都能看到虚幻引擎的身影。（资料来源：Gamelook：http://www.gamelook.com.cn/2022/04/478822） 2.3、影视：华纳传媒和Discovery将提前完成合并交易，北京国际电影节官宣8月13日至20日举办 （1）华纳传媒和Discovery将于4月8日提前完成合并交易（2022.04.06） 4月6日，据Variety报道，华纳传媒和Discovery规模430亿美元的合并交易将于本周五全面结束。华纳传媒CEO安·萨尔诺夫（Ann Sarnoff）将于并购结束后卸任，大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）将担任华纳探索频道CEO。（资料来源：界面新闻：https://www.jiemian.com/article/7299455.html） （2）北京国际电影节官宣8月13日至20日举办（2022.04.09） 第十二届北京国际电影节宣布将于8月13日至8月20日举办，各项活动报名截止时间公布。（资料来源：时光快讯Mtime：http://mtw.so/5M0VLy） （3）4月8日全国影院营业率45.52%，新增复工城市昆明（2022.04.09） 据猫眼专业版，截止至4月9日18时，4月8日全国影院营业率45.52%。营业影院5476家，较上日增加295家，大盘票房2611.2万，新增停业城市太原、邯郸、吕梁、商洛，新增复工城市昆明、怀化、漯河、锦州。（资料来源：界面新闻：https://www.jiemian.com/article/7313387.html） 2.4、教育：教育部排查校外培训治理成果 （1）教育部对义务教育阶段学科类校外培训治理回头看（2022.04.02） 日前，教育部办公厅印发《关于开展义务教育阶段学科类校外培训治理“回头看”工作的通知》，部署全国各地对义务教育阶段已经压减和转为非营利性的所有线上、线下学科类校外培训机构进行一次全面排查，系统查找问题并坚决整改，切实巩固校外培训治理成果。（资料来源：36kr： http://m tw.so/61NYAJ） （2）教育部将在天津举办世界职业技术教育发展大会（2022.04.03） 经国务院同意，教育部将在天津举办世界职业技术教育发展大会。大会将聚焦“后疫情时代职业技术教育发展：新变化、新方式、新技能”这一主题，围绕数字化赋能、绿色技能、产教融合、技能与减贫、促进公平、终身学习等议题，分享各国职业教育发展经验和成果，研讨后疫情时代对职业教育理念、方式、内容等方面的影响，共同探讨新形势下全球职业教育改革发展的方向和主要任务。（资料来源：36kr：http://mtw.so/5xIFMG） （2）上海不再审批新办学科类校外培训机构（2022.04.07） 上海市教委等六部门近日印发《上海市校外培训机构设立与管理实施办法》（下称《办法》），就校外培训机构的设立流程、招生管理、收退费等问题进行规范。《办法》明确，不再审批新的学科类校外培训机构和面向学龄前儿童的校外培训机构。实施学科类培训、非学历文化知识培训等活动的校外培训机构，由区教育行政部门许可；实施文化艺术、体育、科技培训等活动的校外培训机构，由区教育行政部门会同区文化旅游、体育、科技等行政部门审核后许可。《办法》将于2022年4月15日起实施。拟继续实施中小学生与学龄前儿童文化艺术、体育、科技、非学历文化知识等培训的校外培训机构，需要在2023年12月31日或者变更相关登记事项前，按照相关法律法规规章、政策文件和办法规定办理办学许可等手续。（资料来源：36kr：http://mtw.so/5xIFMG） 2.5、元宇宙：Meta专注于构建元宇宙，正在开发元宇宙虚拟货币 （1）Meta正在开发元宇宙虚拟货币：扎克币