个护家清线上内容营销研究报告

TOPKLOUT.COM TOPKLOUTCOIV TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 个护家清 PKLOUT.COM 线上内容营销研究报告PKLOUT.COM TOPKLOUT.C 口腔护理身体护理家庭清洁卫生用品 TOPKLOU JT.COM 克劳锐出品2022.11 UT.COM! TOPILOUT.COM! LOUT.CON TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUTCOIMI TOPKLOUT.COM 数据说明TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKL UT.COM 研究说明 PKLOUT.COM TOPKILOUT.COM 本报告研究个护家清内容包括但不限于身体清洁护理类、口腔护理类、衣物清洁类、卫生护理类以及香氛类产品coM线上个护家洁相关内容选取于微博、抖音、快手、小红书四个线上平台；01 TOPKLOUT.COM TOPICLOU T.COM 数据说明 KLOUT.COM 非表明来源出处数据均来源于克劳锐指数研究院：TOPKLOUT.COWI 克劳锐指数研究院数据采集周期：2022年6-10月。 OPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM LOUT.CON TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPK-OUTCOIV TOPKLOUT.COM 报告摘要OPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 日用品消费如消费趋势的晴雨表，双十一GMV稳居Top榜牙高/沐浴露/女性护理产品升量最高，高效清洁是重点需求 TOPICLOU JT.COM TOPULOL 以香留客/多效合一/皆可成分是品牌内容营销亮点 产品材料天然化、他经济的重视是个护品牌的精细化的探索 TOPKL.OUT.COM LOUT.CON TOPKI.OUT.COM TOPKLOUT.COM 目录 TOPKLOUT.COM TOPKLOUTCOM TOPKLOUT.COM Contents TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 0102 TOPKLOUT.COM 0304TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 个护家清消费线上品类内容品牌案例与内个护家清内容 TOPICLOU T.COM 基本概况分析容观察营销趋势研究 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.CON! 000000 TOPKLOUT.COM do! LOUT.CON TOPKL.OUT.COM TOPKLOUT.COM TOPK-OUTCOV TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPIKLOUT.CAM TOPKLOUT.COM Part1个护家清消费基本概况OPKLOUTCOM TOPILOUT.COM TOPICLOU ST.COM 研究定义市场大盘市场走势双十一表现 TOPNLOUT.CON TOPKL.OUT.COM LOUT.CON TOPKL.OUT.COM 克劳锐指数研究院 个护家清行业市场产品的主要研究分类 TOPKLOUT.COIVI 个护家清产品： TOPKLOUT.COM 指日用化工品，本报告研究主要分为身体护理清洁类、口腔护理类、衣物清洁类、卫生用品类、香类五大类；按照研究对象内 容样本数量分布，本报告将分为身体护理清洁类、口腔护理类、衣物清洁/卫生类三个角度。 TOPKLOUT.COM 身体护理清洁口腔护理衣物清洁卫生用品香类 面部清洁牙膏洗衣液/粉纸巾纸抽香薰洗发护法口气清新剂opi消毒剂湿纸巾除臭剂 (LOUT.CON TOPNLOU 身体护理漱口水柔顺剂女性护理TOP 身体清洁.co冲牙器除菌类压缩毛巾 空气清新剂 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院 TOPKLOUT.COIVI 日用品消费如消费超势的晴雨表，增长趋势与消费品总额增速趋势相似 饮料、烟酒、文化办公、家具0服装鞋帽类增速与社会消费品总额增速差距较大，整体明显高于或低于社会会消费总额增速日用品类零售额增速相对于其他品类，整体趋势趋于社会消费品总额增速。 2022年3-9月常见品类零售额与社会消费品总额差值对比图2022年3-9月社会消费品与日用品类零售额同比增速走势图 日用品类与社会总零售额 增长更贴合TOPILOUT.COM OPKLOUT.COM 6月7月8月9月3月4月5月6月7月8月9月 TOPK ■饮料类 ■烟酒类 ■服装鞋帽针织品类 ■日用品类 ■文化办公用品类 ■家具类 日用品同比增长消费品总额同比增长 注：上方代表高于社会总额增速，下方代表低于，柱高矮代表差值大小 TOPKLOUT.COM 微活案统：国家范计减2022.3-3月社会箔费品需售微效销1.COM TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院 国内个护家清行业增长稳步前行co清洁用品类增长领先 OPKLOUT.COM 2021年中国日化行业规模增长高于全球行业市场增速，从OUT.COM 整体预测上看，国内个护家清日化行业市场增速更加稳定。2021-2025E中国及全球日化行业市场规模增速 将日化用品分为家清与个人护理类，家清类消费增长高额 领先个护类。 衣物清洁/家庭清洁11.2% TOPKLOUT.COV 身体/头发/口腔护理6.7% 02021-2025E中国日化行业市场规模增速预测 20212022E2023EUT.CON2024E2025E 中国市场增速全球市场增速 TOPKLOUT.COM 数活来进：《2022巨量章日化行业白皮当3 KLOUT.CON TOPKL.OUT.COM 克劳锐指数研究院 个护家清产品抖音双十一成绩良好行业拉动电商市场新机遇 TOPKLOUT.COIVI 作为刚需消费品，个护家清行业市场在抖音电商平台上成为美妆食品服装热门消费塞道后的重要塞道，消费规模以及 增速虽未拔得头榜单均占据消费排行ToP-5，这离不开线上个护家清产品的消费与线上内容之间的密切联系。 TOPKLOUT.CON 2022双十一抖音电商GMV规模ToP-5行业2022双十一抖音电商GMV增速Top-5行业 TOPKLOUT PKLOUT.COM TOP-4 TOP-5 数活来迎：抖音电 服饰内衣美妆食品饮料个护家清鞋靴箱包服装美妆视频生鲜个护家清 PKLOUT.CON TOPKLOUT.COM TOPR UT.CON TOPKLOUT.COM TOPK-OUTCOV TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.CAM TOPLOUT.COM KLOUT.COM Part2线上品类内容分析 TOPRLOU JT.COM口腔护理 身体护理衣物/卫生 TOPKL.OUT.COM LOUT.CON TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院 TOPKLOUT.COIV 线上日化消费品类内容量持续升，身体清洁与护理类内容互动量占比更高 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 2022年6-10月四平台个护家清内容发布量走势曲线 TOPT OUT.COM Top-319.2% 增长显著卫生用品类 衣物家洁类 4.0% 49.2% Top-1 身体护理洁洁类 TOPICLOUT.COM TOPN 6月OPKLOUT.COW 7月8月9月10月 口腔护理类身体清洁护理一衣物家清类 Top-2 27.6%口腔护理类 TOPKLOUT.COM 据求源：充劳锐指数评实隔，编合款山、抖音、快手、小红书4三台编合汇总互动量：激博&小红书：阅凌+评论+点货，抖音&快手：播放评论+点款 TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院 个人护理产品内容赞评比更低，7-8月消费者对产品关心程度更高 TOPKLOUT.COV 从品类讨论深度上看，身体护理清洁类>口腔护理类>卫生品类>家清品类，个护内容备受消费者深入了解： 从时间上观察，7、8月份正值盛夏，气候的变化在一定程度上影响消费者对个护家清产品的讨论。 TOPKLOUT.COM 2022年6-10月四平台个护家清内容赞评比走势曲线 家清品类 TOPICLOUT.COM卫生用品类 口腔护理类身体护理清洁类 6月7月9月10月 TOPKLOUT.COM 数活来：克劳锐指效伊究院，德合微博、抖音，快手，小虹书一台汇总 TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COV 个护家清产品融入美妆时尚赛道，测评与好物推荐为主要内容创作形式 TOPKLO 口腔护理类线上内容关联垂类分布身体护理清洁线上内容关联垂类分布衣物清洁/卫生线上内容关联垂类分布 TOPKLOUT.COM 生活百科/时尚美妆垂要内客美妆/时尚/生活百料垂关内 员献最高容天就正高 时尚美妆/生活百科垂内容 员献最高 测/百科却识/好物推荐是主 话题/好精准荐/产品测评元 测评/好物推荐/种草是主费内 要内容表环形式主要内容表贝形式 喜迎形式 42:24He 小红书好物推荐类：口腔医师推荐5款牙膏美妆类：护发户身体护理日常vlog小抖音知识科普类：10元和100元牙膏区别 需人双重源有牙膏高露洁全面防魅牙膏 392759 TOPI 数活来速：克劳锐指数价究院 OPKLOUT.COM TOPKI TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.CON TOPKLOUTCOVI TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM 口腔护理类TO LOUT.COM TOPKLOUT.COM JT.C 牙膏牙刷 漱口水 TOPICI 冲牙器 口气清新剂牙线.. TOPICLOUT.COM TOPKLOUT.COM KLOUT.CON! TOPKLOUIACA 克劳锐指数研究院 护理 口腔牙膏/漱口水热度最高，美白功效与除口气是产品内容营销卖点 TOPKLOUT.COV LOUT.COM 口腔护理线上内容细分品类热度排行牙膏内容互动量最高，冲牙器强势上榜 >内容营销靶点聚焦美白、除臭等功效性内容，颠值与口味其次 牙膏 KLOUT.COM Top-1Top-2Top-3 漱口水关键词美白口气口臭 牙刷热度9.26.36.2 TOPlTop-4Top-5Top-6 JT.COM口气清新剂关键词薄荷味道颜值 牙线热度3.4 3.1ut.cs 2.7 冲牙器热度说明：根据品类关额词开配出的相关内案关殊泪词频效/内产关锂运总数 产品内容相关关键词比重排行 TOPKLOUT.COM 数活来速：克劳锐指数价究院 OPKI.OUT.CON TOPKLOUT.COM 克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COIV 护理 口腔云南白药等传统老牌品牌线上内容广泛M新锐护理品牌话题热度高 TOPKLOUT.COM 口腔护理线上部分品牌关联内容数量与内容平均互动二分 布 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM传统老牌品牌内容更广 TOPKLOUT.COM 云南白药、黑人、高露洁等长期占据消费者心智的品牌不街通过内容创新+产品创新的形式 复现在消费者视野； T.COM新锐品牌互动量高 KLOUT.COMI Avecmoi.(Marvis高露洁黑人佳洁士李施德林狮王舒克云南白药品牌内容关联数量品牌内容平均互动量 据求源：完劳锐指数评实院，编合款山、抖音、快手、小红书4三台编合汇总互动量：费博&小红书：阅读+评论+点货，抖音&快手：播放评论+点款 新锐品牌例如Avecmoi Marvis等新锐品牌借助内容兴 趣电商的兴起也逐渐成功破图 TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.CON TOPKLOUTCOVI TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM TOPKLOUT.COM UT.COM 身