薇娅事件引发监管对直播电商行业的规范，对主播格局和品牌方产生影响。薇娅通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款，被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。监管态度为鼓励行业发展，但须规范秩序。薇娅事件后，人民日报发布评论称，“直播经济，已成为经济发展的重要力量...既鼓励其创新与发展，又规范其行为与责任，才能让包括直播行业在内的数字经济能行稳致远。”薇娅事件对头部主播格局的影响是超头格局被打散，新主播难成新超头。对品牌方的影响是，对头部、腰部品牌整体影响有限。主播的坑位费、佣金率相当于品牌方的销售费用，一些观点认为头部主播缺失后会对其他主播的坑位费、佣金率造成影响。我们认为，主播的坑位费、佣金率相当于经济学上的二部定价（two-part tariffs），即固定费用（对应坑位费）实际是尽可能压缩品牌方的利润，佣金率对应主播团队的边际成本，例如商务对接，样品试用，营销策划等环节的成本。因此坑位费是反映市场供需关系的，当某一品类的达人相对品牌方投放需求紧缺时坑位费可能会提升，反之则下降。
