薇娅税务事件对电商直播及美妆行业的影响：薇娅事件后，直播电商新格局或将打开

本文主要分析了薇娅涉嫌偷逃税问题被查处对电商直播行业和美妆行业的影响。薇娅等头部主播因偷漏税问题停播导致相关流量出现缺口，品牌在总体营销预算已规划的情况下或将选择其他方式进行营销推广，这对于其他头部及中腰部达人来说是发展机遇，未来电商直播行业流量或将更加分散化。薇娅事件警示美妆品牌需维持健康运营模式并持续进行自播等运营团队的建设和升级，长期来看有利于品牌健康发展并获得直播议价能力；同时，监管的加强也将提升直播行业的运营质量，带动直播行业向正规化发展，具备电商运营优势的代运营公司价值凸显。建议关注具备核心产品力及强品牌运营力的头部国货化妆品公司（贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、上海家化），建议关注鲁商发展等低依赖主播的新锐国货标的及壹网壹创等优质下游代运营公司。