华创证券发布的家电行业增量赛道11月数据分析报告显示,清洁电器行业销售量减价增,洗地机维持高增态势;集成灶全渠道量销售价齐升,头部品牌依旧强势;厨房&个护小家电在去年双十一高基数影响下各子板块销售同比均有回落,部分品牌表现欠佳。其中,洗地机品类市场份额最高,添可一家独大;集成灶行业竞争格局稳定,火星人份额位居第一;厨房小家电行业需求疲软,板块销售下滑。总体来看,家电行业市场增长动力依然强劲,但市场竞争加剧,品牌集中度有所提升。建议投资者关注行业龙头公司,同时关注新兴细分领域的增长机会。