天猫稳中求变，电商延续平台多元化趋势，优质化妆品国货成绩斐然

根据报告，天猫在双十一期间实现了8.5%的同比增长，行业格局延续分化。其中，天猫GMV占比同比下降2.6pct，各平台成交占比呈现分散化。此外，国货品牌在双十一期间表现出色，销售额同比增长25%，已超过国际品牌。其中，薇诺娜、夸迪、珀莱雅等品牌销售额增长显著。此外，直播电商也成为了双十一期间的重要销售方式，销售额大幅增长。但是，行业竞争加剧、获客成本快速增长、产业研发和注册风险以及市场监管风险等也是需要关注的风险。