商贸零售行业：2021年美妆双十一洞察

根据研报正文，以下是总结：

1. 今年各电商平台双十一准备工作更早开始，天猫京东9月至10月为蓄水时间，国庆后开始商家开始进行内容“种草”及预热。
2. 天猫京东平台第一轮预售开始于10月20日晚8点，较去年提前4个小时；抖音双十一好物节于10月15日开始，早于天猫京东预售五天。
3. 今年各平台的津贴力度同比均有加大，天猫京东由300-40提高至200-30，抖音提高至99-15。
4. 美妆类目保持高增长，全渠道收割。2021年，天猫美容护肤和彩妆类目双十一全阶段销售额分别达到373.4亿元/76.5亿元，同比分别增长39%/18%，天猫美妆类目增速远高于天猫整体大盘。
5. 国际品牌依然领跑榜单，头部国货品牌获得显著增长。薇诺娜领跑国货位列双十一全阶段天猫美妆类目第6名；珀莱雅大单品策略大促爆发力强，预计天猫官旗增长翻倍；上海家化旗下玉泽全渠道增长超70%；华熙生物旗下夸迪全渠道销额5.3亿+，天猫3.5亿+/同比增长530%+，润百颜全渠道销售额3.25亿元；鲁商发展旗下瑷尔博士双十一全渠道成交额1.4亿元，其中天猫1.09亿元/同比增长74%。
6. 单品销售更集中，直播加持核心单品占比大。上市公司品牌大都由核心大单品贡献销售额，如薇诺娜排名前三单品特护霜、冻干面膜、防晒乳销售额占比 18%+、15%、10%；珀莱雅早C晚A大单品占比超20%；受超头达人直播带动，夸迪，米蓓儿，玉泽、颐莲等品牌TOP3单品更是占品牌整体成交额超过50%。
7. 除传统电商外，兴趣电商渠道发力，新渠道未来存在较大潜力；此外头部品牌在今年双十一不断扩大自播运营，珀莱雅天猫预售开始4小时店播突破