家用电器行业2021W45周度研究：从流量视角看双十一大促

家用电器行业研究周报显示，2021年11月8日，家用电器行业投资评级为“强于大市”，行业评级为“强于大市”。本周研究聚焦于从流量视角看双十一大促，通过对各子行业搜索人气靠前的品类进行分析，发现消费者对清洁电器和个护电器的关注度提升。从品牌商角度看，清洁及个护相关品类投入更大，竞争更为激烈。与618时期对比，主要品类的趋势得以延续。本周家电板块走势上涨，白电、黑电、小家电涨跌幅分别为+0.76%、+4.86%、+2.03%。建议关注海尔智家、美的集团、新宝股份、小熊电器等，以及低渗透率、高成长性的小家电公司如石头科技、科沃斯、亿田智能、火星人等。风险提示包括疫情扩大、房地产市场、汇率、原材料价格波动风险，新品销售不及预期。