商业贸易行业周报：双十一预售战幕拉开，各大平台玩法多样

双十一预售战幕拉开，各大平台玩法多样。天猫双十一预售首日，李佳琦、薇娅两大顶流带货主播直播间合计销售额破200亿元，直播带货热度不减；京东双十一预售首日，下单用户数同比增长近40%，18-35岁消费者占比超70%，年轻群体参与度进一步提高。各大平台八仙过海各显神通，传统电商平台方面：天猫启动“种草期”满足商家及消费者种草需求，并推出互动活动“喵糖总动员”，还计划上线“购物车一键分享”功能，体现了对用户互动的重视；京东APP首页新增“附近”一级频道发力“即时零售”，为消费者提供“小时达”、“分钟达”的即时送达服务；拼多多则延续一贯的“百亿补贴”政策，并推出了“跨店拼单返券”等新玩法。短视频平台方面：抖音设立双十一好物节，重点扶持“好物直播间”玩法，助力头部作者完成大促目标，并上线多种特色玩法促进商品曝光、成交；快手则打造了“116品质购物节”，加码流量投入大力扶持商家，并通过“直播间+货架”双通道售卖场景打造更立体的生意模式和购物体验。总体而言，2021年双十一，传统电商与短视频平台等各大平台方推出多样玩法，为品牌方提供了更多触达消费者的机会，双十一整体预售情况良好。