电商零售：“618”启示录之品牌篇-美妆头部品牌表现突出，新产品新渠道带来新变化

2021年618期间，美妆护肤品类表现亮眼，延续了较高的行业景气度。国信零售观点认为，头部品牌公司表现依旧突出，其中功效性护肤品类表现强势，成为当前最具发展前景的细分赛道。抖音等新兴内容电商渠道正在成为品牌积极加码布局的新方向，有望带来品牌增长的渠道新增量。在流量成本上升以及行业监管加强的背景下，头尾部美妆品牌之间的分化有望加速显现，优质国货龙头有望通过完善的电商布局，持续的产品升级以及精细化的营销投放，持续提升品牌影响力，并在国货崛起大潮下实现持续成长。重点推荐：贝泰妮、上海家化、珀莱雅、水羊股份以及华熙生物等。