电商行业跟踪报告：618品牌开启全域销售，天猫仍为品牌主战场

本报告主要关注了电商行业在618大促期间的表现。618期间，天猫和京东分别推出了各种优惠券和补贴措施，以吸引消费者购买。同时，各大品牌也积极参与618大促，通过线上线下各种方式吸引消费者。直播成为品牌首发站和店播的重要渠道。尽管竞争加剧，但直播模式的退货率相对较低。然而，上游原材料涨价可能会影响新品定价，对销售量产生负向影响。建议投资者关注电商行业的动态，以抓住市场机会。